啤酒业巨头瓜分浙江品牌改变长三角竞争格局

来源：信息时报　　　　　时间：2011/3/31 8:56:52　　　　　

青岛啤酒公司正式收购杭州紫金滩酒业公司80%的股权。据悉，青岛啤酒此前曾收购太原嘉禾啤酒、山东银麦啤酒，新建石家庄工厂，启动日照、福州、厦门、珠海等多个工厂扩建搬迁项目，还在今年初启动了40万千升迁建扩建项目。此次收购是青岛啤酒全国性战略布局稳步推进的重要一步。业内人士分析，啤酒业巨头争相瓜分浙江地方啤酒品牌，将改变长三角啤酒市场竞争格局　

日前，青岛啤酒公司正式收购杭州紫金滩酒业公司80%的股权。据悉，青岛啤酒此前曾收购太原嘉禾啤酒、山东银麦啤酒，新建石家庄工厂，启动日照、福州、厦门、珠海等多个工厂扩建搬迁项目，还在今年初启动了40万千升迁建扩建项目。此次收购是青岛啤酒全国性战略布局稳步推进的重要一步。业内人士分析，啤酒业巨头争相瓜分浙江地方啤酒品牌，将改变长三角啤酒市场竞争格局。

　　事件

　　青岛啤酒收购紫金滩酒业

　　目前的浙江啤酒市场，有实力的地方品牌早已被啤酒巨头一一瓜分：华润雪花控股钱江啤酒，收购嘉兴的银燕啤酒、台州洛克啤酒；青岛啤酒并购了椒江“海尔波”啤酒，受朝日委托持有西湖啤酒55%股权，最近又收购新安江啤酒；燕京收购了丽水的仙都和碧湖两家啤酒企业；重庆啤酒收购了宁波的大梁山啤酒等等。

　　近日，青岛啤酒40万千升新安江项目暨青岛啤酒公司与杭州紫金滩酒业公司合作签约仪式在杭州举行。记者了解到，青岛啤酒此次收购的紫金滩酒业位于杭州建德市，其区域自然环境优美、拥有国家级饮用水的丰富资源，投资环境优越，交通网络便利，可辐射杭州、温州等浙江大部及上海地区，与青岛啤酒在台州、松江的工厂形成合围之势。公开资料显示，紫金滩酒业组建于2008年6月，生产设备配置精良，未来发展空间巨大。该项目占地450亩土地，收购完成后，青岛啤酒将拥有紫金滩酒业80%的股权。另外，记者还了解到，收购完成后，青岛啤酒预计将对新项目实施两期技改和扩建。预计全部两期完成后，新项目的产能将达到40万千升/年的生产规模，并逐步具备生产青岛啤酒主品牌的条件。

　　有啤酒业资深分析人士认为，浙江市场拥有大量高端消费群，以及很强的消费意愿和消费力，目前从各啤酒业巨头的布局来看，青岛啤酒的中高端产品市场表现力很好，此次收购紫金滩，是青岛啤酒为了满足强大的浙江市场消费需求，进而配合全国扩张战略推进的一大举措。预计未来浙江的啤酒竞争将越来越激烈，有向广东看齐的势头，特别是杭州市一带竞争更为激烈。

　　影响

　　改变长三角市场竞争格局

　　据悉，青岛啤酒近年来，在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，充分运用了新建工厂、搬迁扩建、兼并重组、股权托管、持股参股等方式，尝试多种资本运营模式。

　　青岛啤酒公司副总裁黄克兴表示：“这一轮扩张是以市场为基础的扩张和发展，‘先市场后工厂’的原则更能体现企业健康、理性发展的理念，我们更加注重企业在‘做强’基础上的‘做大’。”

责任编辑：贾迪

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