国内首个品牌力测定模式出炉

来源：第一金融网　　　　　时间：2011/3/28 15:40:16　　　　　

企业品牌的知名度到底如何？所处的行业位置怎样？消费者对企业品牌的印象又如何？企业的品牌是否具有竞争力……“中国品牌竞争力指数（C-BPI)”将给出圆满的答案。　

企业品牌的知名度到底如何？所处的行业位置怎样？消费者对企业品牌的印象又如何？企业的品牌是否具有竞争力……“中国品牌竞争力指数（C-BPI)”将给出圆满的答案。

品牌竞争力指数也要中国造

　　近日，记者从中国企业品牌研究中心获悉，作为国内首个基于中国市场特点和消费需求特征，引入首创中国自主品牌力（Brand Power）测定模式的“2011年度中国品牌竞争力指数（C-BPI)”即将于4月下旬正式发布。至此，我国拥有了首个特别针对中国市场特点情况定制的品牌力测试模式，此举也填补了相关品牌研究领域的空白。

　　据中国企业品牌研究中心副主任都长青介绍，中国品牌力竞争指数(C-BPI)是通过每年公布相关行业的以知名度和忠诚度构成的Brand Power调查结果，帮助企业确定其产品在细分行业中的品牌位置，从而寻找改善品牌力的方向，成为企业加强战略性品牌管理的基础性参考指标。

　　都长青表示，中国品牌力竞争指数（C-BPI）采用的测试模型是基于中国企业品牌中心严谨科学论证，在参考国际成熟的品牌研究模型基础上，结合中国企业发展的特点，首创的中国自己的品牌力测定模式。今后将定期发布年度C—BPI指数，为企业加强品牌竞争力进行战略性品牌管理提供基础性参考指标。

　　其中，2011年度的C-BPI测评就涵盖了快速消费品、耐用消费品和服务产品等在内的总共105个细分行业。研究中针对每个行业都采用分层随机抽样，通过一对一面访形式一共抽取了30个城市的13500份有效问卷，并对所有数据采用100%电话回访，充分保证了数据的真实性，使得C-BPI测评结果更具权威性。

　　品牌力研究意义重大

　　分析人士认为，随着我国提出“制造大国”向“制造强国”的战略转变，以及消费市场从“商品消费”进入“品牌消费”的客观环境变化，企业之间的竞争越来越体现为企业品牌之间的竞争，品牌建设已经成为企业和行业的头等事情。

　　然而，现实情况是中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。因此，2011年度中国品牌竞争力指数（以下简称C-BPI)的即将发布，无疑在一定程度上为中国企业在品牌建设管理方面的给出了一定的参考和借鉴。

　　据都长青副主任介绍，依据C-BPI测评结果，企业可以动态监测其产品品牌竞争力，帮助企业确定其产品在细分行业中的品牌位置，了解品牌竞争力状况以及存在的问题，从而寻找改善品牌力的方向，采取更有效的方式提升品牌力。另外，C-BPI可以引导企业建立健全品牌战略管理体系，并为提供基础性参考指标。从行业层面来看，C-BPI结果可以反映细分行业品牌竞争力的整体状况、竞争强度等等。从国家层面来看，C-BPI指数发布能够通过优化品牌发展环境、帮助企业提升品牌战略管理体系促进国内品牌的国际竞争力，最终推动中

　　品牌竞争力提升需全社会力量

　　据了解，作为国内领先的品牌研究机构，中国企业品牌研究中心未来计划推出5-6个产品，从不同的角度来引导企业建立提升品牌竞争力的品牌战略管理系统。在未来两到三年，将中国企业品牌研究中心发展成为一个权威的品牌研究、评价和教育机构，更为有效的推动中国品牌建设。

　　都长青副主任表示，为了更好的推动中国企业品牌建设的发展，中国企业品牌研究中心将围绕C-BPI指数为企业提供一系列的服务，更好的促进企业品牌提升。同时，根据企业需求，针对其在C-BPI中诊断出的原因及问题进行更详细深层诊断，挖掘深层原因，帮助企业制定品牌营销策略，更高效的整合品牌营销资源。

　　最后，都长青副主任呼吁，提升中国企业的品牌竞争力需要社会各界的共同努力方能实现。希望有越来越多的研究者和企业家、品牌专业人士参于到推动中国企业品牌竞争力的事业当中，为提升中国品牌竞争力贡献力量！

责任编辑：雅思

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