团购市场千团混战下半年或将迎来行业大洗牌

来源：上海证券报　　　　　时间：2011/3/25 12:42:36　　　　　

自去年3月以来，团购风生水起，目前大小团购网站已达3000家左右。而“高朋网”（GaoPeng.com）顶着业界鼻祖Groupon的帽子，手牵腾讯产业共赢基金和云锋基金，也高调进入“千团大战”。随着主流团购网站陆续吸引到了融资，今年国内较大的团购网站都纷纷加紧了扩张步伐，下半年该行业或将迎来大洗牌　

自去年3月以来，团购风生水起，目前大小团购网站已达3000家左右。而“高朋网”（GaoPeng.com）顶着业界鼻祖Groupon的帽子，手牵腾讯产业共赢基金和云锋基金，也高调进入“千团大战”。随着主流团购网站陆续吸引到了融资，今年国内较大的团购网站都纷纷加紧了扩张步伐，下半年该行业或将迎来大洗牌。

    团购网站高朋网2月28正式宣告成立，3月16日正式上线，由Groupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同出资。如今，高朋网已在北京和上海两地推出了本地餐饮、生活服务和文化活动等团购项目，成都和广州也已经开始或正在筹建分公司。高朋网CEO欧阳云表示，高朋的主要阵地目前会集中于一线大城市，以后会逐步向二、三线城市挺进。

    作为团购网站的鼻祖，Groupon在2008年推出后，如今每天在全球提供超过650项团购优惠，拥有2000万注册用户，估值也飙升至30亿美元。而Groupon进入中国采取了与中国资本合作的形式，被业界认为将有助于克服国外互联网企业“水土不服”的问题。

    尽管不愿透露具体的股份比例，但高朋网方面表示，三方股份合作，一方面从全球最大的团购公司Groupon继承了最佳的团购用户体验，另一方面也借力腾讯对中国互联网社区的深入了解。欧阳云坦言，Groupon为高朋提供了关键岗位的专家、销售及流程管理等宝贵的经营经验；而腾讯的支持则更多体现在营销渠道上，“高朋可以利用QQ门户、社区的资源作为吸引客户的重要渠道”。据透露，目前高朋网已不再考虑吸收其他战略投资者。

    雄厚资本的支持显然使高朋网在“千团林立”的团购市场竞争中底气十足。欧阳云表示，未来不排除投入广告宣传，甚至会考虑引入Groupon在海外市场的资源优势，以及将团购和微博、LBS（基于位置的服务）等新兴技术相结合。

    据国内团购网站糯米网内部人士介绍，鉴于团购网的门槛较低，从去年3月兴起以来，目前市场竞争已日益白热化，糯米网打算今年斥资2亿元，通过电视、分众楼宇等广告投放与品牌宣传进行突围。糯米网也在大力拓展地方市场。据透露，糯米网计划在今年3月底前开拓30-40个分站点，特别是渗透到消费力强的二、三线市场。此外，拉手网、美图网、满座网都斥巨资投入广告推广。

    风险投资基金Ventech-China合伙人郭佳接受记者采访时表示，随着80后、90后青年人逐渐成为主流消费群体，团购的蛋糕会越来越大。从团购产品来看，餐饮和娱乐还是主流。郭佳表示，目前主流团购网站都已经吸引到了融资，而2011年开始国内较大的团购网站都纷纷加紧了扩张步伐，预计今年下半年团购网站或将迎来行业大洗牌。

    对于如今的产业格局，欧阳云坦陈，今年国内团购市场可能会在3000家的基础上继续增加，也会有优胜劣汰的情况出现；但团购并不是赢者通吃的行业，其本地化特性决定了多家共存的局面。

责任编辑：贾迪

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