战略决策身后事，运筹帷幄赢天下

　　——中华自动化央视广告及融资背后雄心勃勃的发展战略

　　电子商务发展到今天，各种模式已经都被人们尝试过，已经大致稳定为几个大的种类，每个种类也大致有一到几个品牌在运作。但在国内的大环境下，同行业无法不发生正面交锋。2011年伊始，京东网和当当网展开了殊死的价格大战，虽然没有造成两败俱伤的结果，但也算伤敌一百自损两百了。中华自动化在行业里并不算独家，但却另寻蹊径，错开与竞争对手的正面交锋，直接登陆央视，从品牌、服务和影响力着手，从看不见的地方进行品牌塑造，从而提高自己的竞争力。

 
　　但是登陆央视，并不意味着品牌就此塑造起来了，不乏在央视做广告做破产的先例。那么中华自动化在自动化这个并不是很大众的领域里，率先登陆央视，到底有什么深层次的意义呢？

　　战略号角：登录央视，占领国际品牌一席之地

　　任何品牌的建设都与自身的实力分不开。2011年初，中华自动化登陆央视。在黄金强档播放品牌广告，中华自动化吹响了全新的品牌战略号角，这让同行们纷纷侧目。虽然仍然没有与之正面冲突，但竞争的序幕已经悄然揭开。

　　对于这种状态，中华自动化显然经过了充分的考虑。历来，在央视做广告只有两个目的：要么是企业遇到瓶颈，需要打一剂强心针，以挽回企业发展的颓势；要么就是企业运营良好，央视广告只是锦上添花。对于已经平稳运营了11年的中华自动化来说，默默无闻的发展已经积累了大量的实力和经验，是需要发生转变的时候了，也是需要从众多默默无闻的同类型或者类似类型的行业网站中脱颖而出的时候了！

　　经过多年发展，中华自动化的硬件优势开始显山露水，物流网络覆盖全国大中型城市，更有智能化的数据处理系统，这些硬实力已经远远将同类竞争者甩在身后。不仅如此，使中华自动化成为工业品领域的龙头还有自己独有的软实力。中华自动化是自动化行业唯一一家能够提供现货库存网上直销的电子商务平台。它全球专业采购系统保证着所有中华自动化所售商品的优良品质，同时它的“可信，可靠，可心”服务更让中华自动化成为自动化行业的标杆品牌，也成为了工业品消费者逐渐青睐并且依赖的网络平台。这也是中华自动化在多年的经营中积累起来的行业经验和运营模式。

　　正是中华自动化有这种坚强的软硬实力，在一个高度里发展到了极致，势必需要进行突破，达到一个更高的高度，也同时为企业的发展带来更多的机遇成为了铺在脚下必走的路。因此，登陆央视对于中华自动化来说，是个必然的选择，也是品牌大战略里面必要的组成部分。

　　战略热身：首轮融资，引领网络购物全新生活

　　2010年，是中国网购行业的融资年，大量资本融入中国的电子商务领域。资本的注入不仅能加强厂商在渠道与品牌方面的建设，也能反映出该厂商的预期盈利实力，但同时，也会导致行业内的各个竞争者力量均衡被打破，从而带来一轮大清洗。

　　在各大电子商务网站在利用风险资金大肆进行品牌建设的时候，中华自动化却利用自己的资金进行品牌建设。此举似乎很疯狂，一旦有任何闪失，中华自动化将陷入万劫不复的深渊，甚至可能就此退出电子商务领域。而事实证明，此举在各大电子商务网站纷纷依靠风险投资的背景下，中华自动化却树立了一个另类的典型。虽然单单依靠自己的能力无法与强大的风投抗衡，但却证明了中华自动化做事业的决心。所以，中华自动化在进行一轮“自费宣传”之后，风险资金意料之中的找上门来。

　　从品牌建设上，中华自动化就拥有了行业里其他电子商务网站无可比拟的优势。自动化领域的太多电子商务企业无目标、无策略、无章法、无标准，无服务，商品无库存，运输无保障，价格不透明，发展无动力。而中华自动化融资会给行业树立一个非常典型的标准，并且开拓出一个全新采购服务模式，这虽然会将一部分没有竞争力的电子商务企业逼上绝路，但最终将促进整个行业的发展。因为，留下来的企业会以中华自动化为行业标准，进行转型，为重塑自己的品牌而努力。当然这只是细分市场的影响，而对整个电子商务领域来说，中华自动化就如同闭关修炼了11年的武林高手，初出江湖，名气不大但实力不容小觑，只要机会合适，他将名震江湖。

　　战略猜想：稳步发展，专注于自动化发展领域

　　京东与当当的价格战是硬碰硬的对碰，拼到最后只能自伤元气，不会给自己带来任何好处。但寻其根源，如果京东不涉及当当的音像图书领域，当当也不会奋起反击。中华自动化现在已经拥有全国品牌的势力，而且风险资本的注入，使它完全能有跨行发展的能力。事实上，很多企业都是这么做的。但中华自动化的打算是什么呢？

　　自动化是专业化程度非常高的领域，把行业做深、做专，这是中华自动化引以为傲的内在软实力。如果跨界去发展其它领域，虽然能迅速扩大影响力，但却丢失了自己的立足之本，且不说是否会与其他行业的电子商务企业发生摩擦，自身的服务也会逐渐失去专业优势。

 
　　坚持一条路，走到巅峰，这就是许多成功企业的发展道理。中华自动化虽然拥有很好的宣传平台和资本，但据悉，中华自动化从来没有透露消息说要进入其它领域，因此，中华自动化是决意要带领自动化行业的各个电子商务平台朝领域的巅峰走去，为行业树立标杆，为用户提供更加专业和周到的服务。

 
　　综述：中华自动化的品牌战略规划是建立在长久实力积累的基础上的，是具有强大的消费支撑和良好的口碑效应之后所作出的正确规划。这次登录央视和融资的成功或许只是开局的第一个举措，或许会引来更加残酷的竞争，也或许会在以后的发展中遇到诸多困难，但中华自动化的决心，却在此举中表现了出来，相信他们在行业内攻城略地的步伐会继续前进。