“刚刚‘裸购’了一个电饭锅，过年可以煮饺子了。”在北京中关村一家网络公司上班的小王兴奋地说。由于工作的便利，他从“团购”一族、“秒杀”一族，又成为了时下流行的“裸购”一族。他的“战果”从数码产品到日常用品，无所不包。“只要能省钱的，我都做。”他说。虽然如此，由于囊中羞涩，他今年春节没有回家过年。 “如果你还没有‘裸购’，那你就OUT啦！”小王对记者不屑地说。 有网友把“裸购”和犀利哥、兽兽、凤姐等列为2010年十大热门事件，“裸购”也成为继团购、秒杀后的又一个网络经典词语。记者在百度中输入“裸购”一词搜索，一下子就找到1640000多篇相关网页。“裸购”之热由此可见一斑。 不过，专家提醒，我国目前并没有明确的法律规范来约束这种网络商业行为。作为一种新的网络商业模式，裸购存在不确定的风险，一旦发生纠纷，维权的难度很大。 积分的诱惑 “裸购就是不花钱的消费！”网友的说法非常给力。 春节前夕，我友网推出“裸购”活动，网友不花钱或者只花一元钱便可购得我友商城中的很多商品。让这家名不见经传的网站赚足了眼球。 记者从我友网上看到，可以裸购的商品可以说是五花八门，应有尽有。既有“一元汽车裸购，千辆团购绝杀”的汽车裸购，又有笔记本电脑、单反相机、智能手机等数码产品，还有耐克、阿迪达斯等服装、运动鞋。 更为吸引眼球的是，我友商城还推出“免费旅行”活动，为裸购网友提供免费酒店、机票、景点门票等。 记者试图登录我友网体验一把裸购的快感，却因活动期限已过而未能如愿。 在房价狂涨、油价飙升、“豆你玩”、“蒜你狠”流行的年代，人们不经意间发现，很多省钱的网络购物方式如雨后春笋般涌现出来，在“团购”爆发式增长、“秒杀”一夜间走红之后，“裸购”又在都市白领和年轻人中间悄然流行开来。 其实，“裸购”一词也是舶来品，出现时间并不长。2009年11月29日，英国伦敦市中心的Joy专卖店宣布，在开业当日，前25位身着内衣购物的顾客可以免单，此举一出，众多消费者在门前排起了长队。“裸购”一词由此流传开来。 一些网站从中发现蕴藏的巨大商机，“裸购”以一种全新的网络商业模式迅速在国内“蔓延”。 “裸购就是不花钱或者花很少的钱去购买价值比较高的商品。”对于记者的采访，我友网的工作人员给出了这样的解释。 实际上，网民裸购虽然不需要支付实际的货币，但必须通过上网获得积分来换取商品。网友只有在我友网上发帖子，回复留言，完成游戏任务等手段挣得足够的积分才能在其商城上换东西。而网站则通过流量和关注度获益。 由于裸购网站的积分可以免费获得，而且没有名额限制，可以任意用积分兑换商品，因此受到了一些年轻人的青睐，很快成为了时下的一种流行网购趋势。 据了解，除我友网外，悦己等多家网站采用这种积分换礼物的裸购形式。 但是，由于用于“裸购”的积分获取的方式简单方便，在网络上出现一种刷分软件。不少网络黑客使用刷分工具来进行自动的刷分。 “只要有刷分工具在，裸购就无法长期发展。”业内人士表示担忧。这样以工具刷出积分的方式，不但打破了网络公平，也使得商家的营销成为泡影，最终将毒害裸购这种新的商业模式。 是买卖还是赠与？ “如果裸购商品出现质量问题怎么办？” 我友网的工作人员告诉记者，裸购的商品都是和网站合作的商家提供的，如果出现质量问题，由裸购者和商家协商解决。但对于网站应当承担什么样的责任，工作人员并未给出明确的解释。 由于涉及裸购的商品多达几百种，甚至上千种，大到汽车，小到存储卡、门票等，品种各异。而参与的商家多达几百家，而且行业跨度大，分布范围广，商家的资质和信誉也都不一样。要制定一个统一的规则的确存在难度。 那么，从法律的角度来讲，裸购到底算一种什么样的商业关系呢？如果发生纠纷，又依靠哪些法律法规来解决呢？ “裸购实际上是一种附有义务的商业赠与行为，与一般基于亲情、友情和道德的普通民事赠与是不同的。”北京市海淀区法院杨海超法官在接受本报记者采访时表示。 按照《合同法》规定，附义务的赠与，赠与的财产有瑕疵的，赠与人在附义务的限度内承担与出卖人相同的责任。赠与人故意不告知瑕疵或者保证无瑕疵，造成受赠人损失的，应当承担损害赔偿责任。因此，在裸购中，商家要在一定的范围就商品的品质等问题向网民承担保证责任。 虽然我国目前没有明确的法律规范来约束商业赠与行为，杨海超认为，在商业赠与的情况下，《产品质量法》、《消费者权益保护法》等法律也能够适用。 “当然，如果网民参加的是积分加少量现金的裸购模式，就应该认定为是一种买卖行为，商家应该按照买卖合同的规定来承担义务。”杨海超说。 “这次裸购活动仅仅是我们进行的一次尝试。”我友网工作人员告诉记者，他们目前正在制定新的规则，以使以后的裸购活动更加完善。 “商家必须对积分进行严格的管理。”专家提醒，商家必须设置一定的规则来保证积分的含金量，防止有人在网站中出现反复刷积分的现象。 同时，商家也必须采取有效网络安全措施来预防网络攻击，保证积分计数规则的正常运行。 催生商业竞争新格局？ “我友网将建立一个与社区配合运作、和传统商业领域有机结合的电子商务平台，规划超过3000家品牌专营店。”我友网总裁刘旭对记者表示，“预计到2011年底，我友网用户规模可达1亿，全年营业额约3亿元人民币。” 据了解，2006年总投资3亿元人民币成立的我友网，提出中国式超级社区与电子商务融合的模式，但并没有得到市场的认可，而“裸购”的植入，让其有了新转机。 据商务部监测，2010年我国网络零售行业的规模超过4500亿元。 “仅2010年第三季度，中国网络购物订单笔数达到创纪录的3.8亿单，较上年同期增加约50%。”而一家调查咨询公司公布的调查数据与商务部不谋而合。 吸引眼球、聚集人气无疑是推出裸购的网站的初衷。裸购通过积分方式吸引消费者，用免费来聚集人气，不论对传统的通信运营商、航空公司，还是新兴的电子商务企业，都是网络时代最有效的营销手段。 据我友网工作人员介绍，裸购的商品大部分都是和网站以一定形式合作的商家提供的。而提供商品的商家通过在社区中与消费者的互动，能够及时捕捉消费者的真实体验感受和需求变化，快速地推出更具针对性的产品和营销策略。 裸购不仅红遍互联网，还从互联网上走入了实体营销中，成为了商家招揽顾客的手段。 记者在一家大型家电卖场里看到，有商家就打出了裸购的招牌。原本5000多元的液晶电视，裸购价只有不到4000元。 据介绍，他们推出“裸购”促销活动，也是从网上“裸购”得来的灵感，尝试着走另一种营销模式。
据记者了解，卖场的这种“裸购”行为和网上“裸购”的含义并不完全相同。商家基本上就是以进价或者以低于进价的成本出售，不赚取利润，实质上是冠以“裸购”名义的另一种形式的促销。 眼球加利润，裸购无论在网上还是线下，都给商家带来了实实在在的利益。 据中国互联网络信息中心发布的最新报告数据显示，2010年中国网民人数已达4.7亿，其中商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。 但是，与美国相比，中国网民在互联网应用结构上仍存在较大差异：美国互联网在网络消费指数上得分几乎是中国的30倍。这说明中国的网络消费增长仍具有很大的潜力。
这也是众多网站盯紧裸购这块蛋糕的重要原因。
