国外乳企争相掘金中国外资品牌或“水土不服

来源：东方早报　　　　　时间：2011/2/28 8:47:04　　　　　

中国乳品行业频频曝光的危机事件，让国外乳企看到商机。自2008年三聚氰胺事件爆发以来，包括国内企业在国外代工的奶粉品牌在内，国内乳制品市场浮现出接近50个新的“涉外”品牌　

国外乳企争相掘金中国恒天然欲在华生产原奶

    中国乳品行业频频曝光的危机事件，让国外乳企看到商机。自2008年三聚氰胺事件爆发以来，包括国内企业在国外代工的奶粉品牌在内，国内乳制品市场浮现出接近50个新的“涉外”品牌。

    “七成受访者不选国货”

    新西兰第三大超市食品供应商“New Paradise”有限公司（下称新派瑞）是最新进入的一家。根据计划，乳制品将成为新派瑞开拓中国市场的先头部队，其期望在未来五年内做到中国市场原装进口奶粉规模第一。

    “三聚氰胺事件以后，国内消费者对于国产奶粉产生了不信任。”新派瑞的中国公司——新哺尔生物科技（上海）有限公司总经理陈光永说。

    近期，内地民众在香港、澳门大量购买进口婴幼儿奶粉，造成当地一度出现奶粉供应紧张的状况。此后，又有媒体报道在内地有不法企业，将皮革下脚料溶解后制成蛋白粉混到牛奶里，提高牛奶的蛋白含量。一时间，国产奶粉和整个乳制品行业再次成为了全社会关注的焦点。

    2月27日，中央电视台《每周质量报告》播出节目——《国产奶粉的“危”与“机”》，有七成受访者表示不选择国货。

    外资品牌“水土不服”

    中投顾问此前发布的报告显示，三聚氰胺事件发生一年间，洋奶粉在高端市场的占有率由2008年初的70%上升到85%，其中以雅培、雀巢、惠氏、多美滋为代表。近年来其他洋品牌也不惜成本，在国内各地开展高端奶粉的推广活动：2009年10月，新西兰培芝公司和瑞士牛奶集团就联手向中国市场推出其第一款婴幼儿高端配方奶粉——百立乐；2010年4月，亨氏全球婴儿食品研发中心推出的第一罐亨氏奶粉在国内超市上架；法国合生元公司于2010年5月15日推出了法国合生元高端婴幼儿及孕产妇配方奶粉。

    不过，在陈光永看来，虽然近年浮现了近50个新品牌，但这些品牌“水土不服”，市场推广效果并不好，一方面，消费者尝试新品牌时存在谨慎心理；另一方面，市场上真正原装进口的奶粉品牌并不多。鉴于新西兰恒天然在投资三鹿上遭遇的“滑铁卢”，新派瑞说，不会为了降低产品成本，而考虑在中国投资建厂，而仅做原装进口业务。目前该公司的奶粉产品定价约为250元/罐，与国内合资品牌奶粉价格看齐。

    奶制品国际贸易总量有三分之一左右都是恒天然生产。2001年成立的恒天然正在推进一个在中国修建养殖场的计划。

    新派瑞的计划是，2011年通过奶粉产品在中国13-15个重点省市搭建销售平台，并在三年内完成在中国所有省份的市场布局，同时启动“新西兰健康食品专卖店”，将更多的农牧渔产品引入中国。

    乳制品为新派瑞旗下的第二大业务板块，其第一大业务板块为冷冻食品。

责任编辑：贾迪

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