百货争春“红”运当头零售聚财“兔”飞猛进

来源：中国证券报　　　　　时间：2011/2/9 8:38:43　　　　　

北京商务部门的统计数据显示，重点监测的西单商场、王府井百货、当代商城等37家百货商场6天累计实现销售额9.4亿元，同比增长5.7%。由于原材料、人力等成本上涨，今年新款春装价格较往年增长10%左右　

“全场5折起”、“满100送60”、“会员再享折上折”，春节长假期间商家纷纷使出浑身解数促销。正值冬装清仓，各大百货商场联袂为消费者打造了一个购物季，本命年相关的红色服装销售尤为火爆。

    北京商务部门的统计数据显示，重点监测的西单商场、王府井百货、当代商城等37家百货商场6天累计实现销售额9.4亿元，同比增长5.7%。由于原材料、人力等成本上涨，今年新款春装价格较往年增长10%左右。

    春装价格涨一成

    不少人年前忙着备年货，春节才得空出门逛街，买红色衣服、饰品“武装”自己，这其中除了本命年的消费军声势浩大，投资类黄金也颇受消费者青睐。

    西单商场红色大衣卖断货、红内衣销量一天顶一周、红绳招财兔抢风头。据西单商场的工作人员介绍，农历春节一开始，这里红色的外衣、毛衣等就卖得特别好。一件售价近千元的红色呢大衣不到半天就能卖出两三件。不到正月初四，大部分红色的服装已经出现了卖断货的情况。

    春节期间，多家百货商场推出春装。据商场人员介绍，由于原材料、人力等成本上涨，今年新款春装价格较往年增长10%左右。

    庆幸的是，如果消费者对时尚的要求不高，可以货比三家、购买低价促销的冬装。以羽绒服为例，春节前当年的羽绒服因羽绒、布料原材料等涨价，很少低于1000元的，可是春节期间随着“立春”的来临，商家多获利回吐，羽绒服常以“特价”、“3折”酬宾。

    喜庆之余，面对通胀压力，消费者也学会了购买黄金以保值。菜百销售投资类黄金占比很大，同时黄金、铂金、钻石等也颇受青睐，戒指、项链、吊坠、胸针等小饰品销售红火。来自菜百数据显示，节日期间实现销售增长88.4%。

    “春江水暖鸭先知。”光大证券唐佳睿表示，上调零售行业整体评级至买入，建议投资者可以提高零售板块整体配置，关注春节消费受益的零售个股。而这些春节受益板块恰恰是零售五大板块中弹性较大的子行业，如连锁、黄金珠宝和百货。

    京城三大商圈各具特色

    行业整体“红火”背后，也有部分百货企业冷热不均。单纯的百货企业，在春节期间的人流不大，兼具电影、图书、游戏厅等娱乐配套功能的百货商场或者是商圈更能吸引消费者。

    在北京则是以西单商场、王府井百货、北京城乡为主三大商圈的比拼较量。西单商圈是以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈，主要面向35岁以下的顾客；王府井商圈则由一条步行街带动，定位具有传统色彩。以城乡百货为主的公主坟商圈则是以满足部分消费需求为主的百货商圈，主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮，但是娱乐配套相对较少。

    正是商圈特点的不同，在春节期间人流量自然迥异，西单商圈的定位使其成为北京居民热衷的购物消费场所，人流量大；王府井商圈因为有很多北京特色，所以吸引了不少外地来京的游客；城乡则主要是百货行业，以购物为主，人流相对较少，主要通过会员吸引客流。

责任编辑：贾迪

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