CES展标定风向全球彩电业迎来第三次革命

来源：中国企业报　　　　　时间：2011/1/14 10:17:15　　　　　

行业观察家们发出预警，“随着电视机产业第三轮革命性浪潮的来临，电视机恐将变身为新产业链中的一个配套环节，与内容提供商、网络运营商、终端零售商共同扮演起整个智能家居系统的设备供应商角色。未来，对于众多的电视机制造商而言，是坚守规模化制造商的定位，还是变身智能家居系统的整合者，仍是未知数　

行业观察家们发出预警，“随着电视机产业第三轮革命性浪潮的来临，电视机恐将变身为新产业链中的一个配套环节，与内容提供商、网络运营商、终端零售商共同扮演起整个智能家居系统的设备供应商角色。未来，对于众多的电视机制造商而言，是坚守规模化制造商的定位，还是变身智能家居系统的整合者，仍是未知数。

    享有全球消费电子产业发展风向标地位的2011CES展（国际消费电子展）已华丽落幕。《中国企业报》记者在采访中发现，全球市场对于电视机产业即将迎来第三次革命性浪潮的认知已达成统一，相关技术和产品则是暗流涌动，亟待爆发。种种迹象表明，相对于第一次的彩色电视机问世、第二次的平板电视机热潮，第三次的浪潮将会集中于智能家居系统下的智能应用电视机。

　　一个全新时代的来临意味着过去一个时代的毁灭，但同时,机会和挑战并存，中国的众多电视机制造商准备好了吗？

    CES盛宴下的技术暗流

    最近一周来，全球消费电子产业的眼光都锁定在美国CES展上。

　　中国六大电视机巨头TCL、海信、长虹、康佳、创维、海尔共同亮相，围绕3D电视、智能电视、OLED电视等一系列未来趋势推出了各自的主打产品。TCL展示了全息3D投影、人机交互式SmartTV和全品类的裸眼式、偏振光、快门式3D电视等产品阵营。长虹则推出了惟一能无线传输1080P信号源技术的WHDI电视，并创造性地推出移动3D电影院———PersonalMulti-mediaGlass，戴上这副眼镜相当于一部50英寸的电视近在眼前。

　　海信则展示了 InternetTV、GestureControl（动作控制）TV、WirelessPC2TV、72英寸3D电视、SmartTV和AndroidTV等一系列应用各种智能控制技术的电视新品。其中，海尔的一款智能感应触控电视Hi-Touch，摆脱了传统的触控式接触，实现一定距离内的遥感控制。康佳则重点展示了3DLED电视，主打产品的轻薄性。

　　向来在电视技术上领先一步的日韩企业，此次也将新产品重点聚焦在3D电视和智能电视上。三星发布的SmartTV可实现电视、电脑、移动设备的互联，而LG、东芝则主打裸眼3D电视。作为全球3D产业链最完善的两大巨头，索尼和松下则在进一步完善3D电视产品线的基础上，推出了包括等离子、LED在内的系列3D产品，同时也发力互联网电视。

　　行业观察家指出，透过中、日、韩三国企业所展示的产品和技术不仅看出，未来很长时间内，LED液晶电视将成为行业标配，OLED受制技术原因短期无法大面积普及，中外企业的竞争重点将从基础性技术创新转向应用性技术的创新，3D、智能电视将成竞争热点。

    智能家居下的应用性创新

    不过，3D、智能电视在受到中外企业一致热捧的背后，却是整个电视机产业在产业升级转型中面临着巨大的挑战。《中国企业报》记者发现，在2011CES展上，一批IT企业的智能家居控制系统和家庭能源管理系统的应用方案和解决方案已悄然亮相，并开始将电视机作为其中的智能集成控制终端。这意味着电视机产业链将回归大规模制造。

　　记者也注意到，尽管此次CES展的主角仍是3D、智能电视，但其传递出来的产品和技术趋势表明，与前两轮彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视不同的是，这一轮的革命浪潮来自于终端应用层面的创新，即外部产业融合并互联互通后的新动力。

　　这意味着撬动全球电视机产业变革的力量正悄然生变。彩色电视机、液晶电视、等离子电视等产品均是基于基础性技术的研究，重点是图像成像原理和技术。到了3D、智能电视时代，企业的研究方向转向应用性技术，围绕市场和消费者需求，技术创新只是一种手段，各种游戏娱乐功能、应用程序、生活休闲等工具被统一集成到电视机上。

　　“在智能家居时代，电视机制造商、音视频内容商、娱乐游戏运营商、应用程序提供商、网络运营商都将按照社会化专业分工扮演不同的角色、分享不同的利润。这甚至还会撬动整个电视机分销渠道的变革，各地的广电或电信运营商甚至可以向用户卖内容送电视。”一位彩电企业技术工程师大胆描述了第三次浪潮下的电视机产业。

    社会应用环境的大变革

    令人意外的是，早在2009年，中国市场由TCL挑起，受到了长虹、海信、康佳等诸多企业积极响应的互联网电视，却在2010年遭遇了政策和市场双重作用下的“滑铁卢”。一些企业不得不将重点再度转向LED液晶电视的推广普及。而在3D电视发展元年的2010年，这一产品在全球市场上却遭遇了“叫好不叫座”的尴尬,企业甚至还围绕偏光式和快门式产品产生了新的分歧。

　　当年，LCD、PDP在短期内得到众多企业的热捧，并在市场上形成规模化普及，关键还在于这虽然是一个全新的技术产品，却是在原有社会应用环境下普及和推广的。到了智能电视时代，涉及第三方的音视频内容商、宽带网络运营商、游戏娱乐程序提供商，还包括消费理念和操作习惯等一系列新的产业和新的变化，而不只是简单地面对各地广电运营商。这不仅需要时间，更需要国家从产业政策上的推动、扶持和引导。

　　三网融合试点政策、物联网技术下的互联互通，这些被认为是国家从政策角度推动的全新社会应用环境建立和完成的重要举措，这也将在未来加速电视机的智能化应用趋势。

责任编辑：贾迪

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