品牌和创新壁纸行业发展的关键

来源：新浪家居　　　　　时间：2011/1/11 11:08:01　　　　　

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象？面对壁纸行业存在的问题，且看欣旺壁纸总经理康家祥对现有壁纸行业做全面剖析。　

如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象？面对壁纸行业存在的问题，且看欣旺壁纸总经理康家祥对现有壁纸行业做全面剖析。

　　为何现有中国壁纸市场，家装使用普及率不高？

　　其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。

　　使用率低相当程度是受到壁纸的品牌认知度不高的影响。如果拿壁纸和涂料相比，在涂料这个领域里面，比较受到关注或者是知名度比较高的品牌，相较于壁纸来说要多。相信通过未来两、三年的发展，有一批主导品牌出来之后，更多的消费者也愿意采用壁纸这样的产品。

　　如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度？

　　对于壁纸企业，具有明确的未来发展方向非常重要。在品牌方面，无论是针对工程装修的产品品牌，还是针对民用市场的产品品牌，或是针对高端设计师的产品品牌，都需要做明显的区分。针对民用市场这块，可以选用比较完善的专卖店，然后做好售后服务系统，包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌，相信这个品牌，从而选择这个品牌。上海欣旺壁纸就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做，相信壁纸的领导品牌将很快在市场上出现。

　　如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象？

　　中国的很多行业其实都存在抄袭和仿冒的问题，就是说仿冒或者是山寨的产品很多。建材行业也不能例外，不管是在家具，还是壁纸，甚至是布艺，很多软装饰产品也遇到一样的问题。要想在市场占据稳固地位，必须有应对措施。就像欣旺壁纸，一直以来都非常重视设计研发能力，会跟国外很多设计师做直接的合作，会跟国外比较好的设计工作室合作，去购买它们每年最新的设计和画稿，投重资在资讯设备上或者是设计开发人才的上面，投资很多的金钱和时间在这个领域中。为了防止仿冒，最重要还是公司自身的保护，或可以联合行业内龙头企业，针对这些以仿冒抄袭为主的生产公司进行一些法律保护措施，通过自己在整个市场上的合理安排，相信抄袭之风在未来会得到一定程度的抑制个打压。

　　壁纸市场价格体系不完善，消费者如何选择壁纸？

　　其实现有壁纸市场的确存在不完整性和不成熟性。在价格方面，如果是相同的一款壁纸，在甲地或者是乙地，甚至说在同一建材城买到的价格也有可能出现落差。从经销商来说议价空间也比较大。这是市场成熟的必经过程之一。

　　在这个发展过程当中，消费者如何保护自己呢？最重要的一点就是多比较，多去看。多看之后明确知道自己喜欢的风格，知道所想要的材质。可以上网或者多听一些设计师和朋友的建议，因为装修是不小的投资，要多去比较，多去了解，这样才会选择到适合自己的产品，这是一个过程。

　　其次，随着壁纸行业的发展，有些公司已经开始重视品牌意识这几个字。等到这些品牌方向比较明确出来之后，在价格体系上，在服务上面也会越来越标准化，这些标准化产品出来之后，对于消费者来说，对于经销商来说，对于产品的供应商来说都是比较好的。

责任编辑：雅思

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