红塔集团陷“广告门”

来源：中国经营报　　　　　时间：2011/1/10 11:19:33　　　　　

近日，红塔集团的企业形象广告被指“变相烟草广告”，其广告语“山高人为峰”众所周知。近日，红塔集团的企业形象广告被指“变相烟草广告”，其广告语“山高人为峰”众所周知。　

近日，红塔集团的企业形象广告被指“变相烟草广告”，其广告语“山高人为峰”众所周知。近日，红塔集团的企业形象广告被指“变相烟草广告”，其广告语“山高人为峰”众所周知。

　　2010年5月10日，大学教师朱晓飞针对中央电视台第十套节目每晚9时25分左右“探索与发现”栏目篇首播出的“山高人为峰红塔集团努力打造世界领先品牌云南红塔集团有限公司投资开发”广告，向北京工商局提出申请，要求其依据《中华人民共和国广告法》第42条的规定依法履行法定职责，对中央电视台播放违法烟草广告的行为予以查处。

　　朱晓飞认为，该广告中包含了众多明显的烟草广告元素，比如它包含了“红塔集团”这一我国最大的烟草公司的名称，还有“山高人为峰”这句众所周知的广告语，从一开始就与红塔集团生产的红塔牌香烟密切相关。

　　北京市工商行政管理局于2010年5月24日向朱晓飞发出的回复函称，云南省工商行政管理局出具证明，证明该广告画面内容及广告语“山高人为峰”不含烟草广告元素，且未用在烟草广告中宣传。该广告为红塔集团企业形象广告，并非烟草广告或变相烟草广告。

　　按照我国相关法律，烟草企业是严禁打广告的。但事实上，变相的烟草广告却随处可见。

　　以控烟著称的新探健康发展研究中心常务副主任吴宜群指出，变相广告的形式有很多，比如，中华烟草公司在黄浦江的游船上打出“爱我中华”四个大字，用中华烟搭成中国馆的样子，一些提示性的文明告示，飞机的登机牌等，也会出现烟草公司的名字。

　　其实，“变相烟草广告”被叫停已有先例，例如，“大红鹰胜利之鹰”、“品黄山，天高云淡”早在2005年就已被叫停。这些老百姓熟悉的电视广告语均属于烟草广告。除了上述两个例子，“鹤舞白沙，我心飞翔”也在2005年被工商局叫停。

　　朱晓飞指出，“近年来烟草广告尤其是各种变相烟草广告逐渐渗透了我们的生活，它们神通广大，甚至能够上中央电视台播出，这给消费者带来的心理暗示和负面引导应该是很大的，也和我国法律的精神是不相容的。”

责任编辑：雅思

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