蒙牛真果粒开拓蓝海创新时尚乳饮新品类

来源：经济观察网　　　　　时间：2010/12/30 10:20:12　　　　　

2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联两届国际艾菲奖　

2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联两届国际艾菲奖，足以见证她的卓越产品品质和品牌魅力。而金网奖素有互动营销权威的“行业风向标”之称，代表了超过4.2亿网民的选择。蒙牛真果粒此次从数万个快速消费品品牌中脱颖而出捧得了金网奖之网民口碑奖，成为唯一一款入主的快消品品牌可谓是实至名归，更验证了其乳饮行业明星品牌的地位，树立起果粒牛奶的时尚风向标。

　　“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来一脉相承的，关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐，从而开拓出了时尚乳饮的全新蓝海。”面对卓越的成绩，蒙牛真果粒市场总监柴洪女士如是说，“时尚无需标榜，真果粒重在创新！”可谓一语道中真果粒在竞争激烈的乳饮市场中一跃成为领导品牌的制胜真谛。

　　创新精神与生俱来产品、营销相得益彰

　　蒙牛率先提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的理念，推出全球首款含有可嚼果粒的牛奶饮品——蒙牛真果粒，开创了“果粒牛奶”品类，并以其双重营养、双重美丽的独特魅力，一跃成为消费者忠诚拥趸的市场领导品牌。

　　从诞生那天起，蒙牛真果粒就融注着一股充满新鲜活力的创新精神，哪怕是与消费者的互动沟通都会别出心裁。早在2009年真果粒就开创了品牌与话剧结合这种创新的合作模式：由蒙牛真果粒发起的职场喜剧全国巡回演出季在各地都获得了良好反响，而今年真果粒联合国家话剧院重磅打造的2010时尚版《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”，更是凭借中国最优秀的话剧导演田沁鑫的天才执导，将张爱玲的经典力作《红玫瑰与白玫瑰》进行了精彩颠覆和全新诠释，轻松诙谐地道出了真果粒对时下爱情纠葛的至理真言——双重营养才更美丽，辩证爱情才更富有！正是这样的全方位创新才使得该剧在全国的巡演倍受追捧，并荣登了上海大剧院乃至国家大剧院等中国话剧界的最高艺术殿堂，继而走出国门，为韩国首尔人民倾情演绎，得到了观众与业内人士的高度赞誉，彰显了中国话剧的极高艺术价值。

　　同样是从消费者热衷的话题切入，真果粒2010年的另一创新之举，当属由80后圣经《奋斗》的编剧石康全程监制的蒙牛真果粒《说出喜欢TA的理由》时尚FUN剧征集活动。本次活动联合搜狐、人人、优酷以及真果粒官网四大平台，发起了一场全网互动的爱情剧本大创作。集合网友海量的精彩创作，并由网友从几千名热心演艺的报名者中精心挑选出自己心中最适合的主角，最终打造出了一部时尚的经典爱情大片，这种全新的形式开创了品牌与消费者充分互动的又一先例。

　　时尚气质内外兼修真果粒深受年轻白领青睐

　　从话剧到网剧，再到品味真果粒的直观感受，正如石康博客中说的“都能品出时尚的味道来”。作为名副其实的时尚高端“果粒牛奶”，无论从内在的产品定位、口味呈现以及口感突破，甚至是外在的包装设计乃至代言人的选择上，真果粒都做足了“时尚的味道”。

　　蒙牛真果粒一经上市，便以一席纤细高挑颇具时尚气质的包装亮相，宛若身着五色礼服的明星组合，绘制出超市卖场里的一道道靓丽风景。而这种与生俱来的气质是由内而发的，她不仅拥有草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果五大最受年轻女性和时尚达人喜爱的口味，更因添加了鲜活真实的可嚼果粒而具有活跃律动的独特口感，不仅将水果和牛奶的双重营养完美融合，更增添了饮用的乐趣。也正因此真果粒赢得了时尚达人们的持久追捧！三年累积9亿包的销量，就是最好的佐证，也让我们看到了时尚的力量。

　　真果粒在品牌建设方面更是精益求精，从全方位诠释双重营养带来的美丽新意，从最初邀请优雅知性、素有大陆影视圈才女之称的徐静蕾作为首任品牌代言人；再到选择时尚靓丽的金马影后李冰冰，真果粒选择的代言人都是当代时尚新女性的最佳诠释者，她们的共同点是不仅仅拥有美丽的外表，更具有丰富的内涵和内在实力，可谓“内外兼修”，而这正是真果粒对自身品牌的坚持并最期望与消费者共同分享的绝妙品质。

　　上市以来真果粒凝聚了众多忠实的FANS，她们是对时尚有独特追求的年轻女性，她们是当今社会最为知性理智的群体。在繁杂激烈的乳饮市场竞争中，能够得到她们的青睐与钟爱，正源于真果粒高端时尚的产品定位和与众不同的品牌魅力，简言之就是“时尚的人、做时尚的事、品时尚的味道”。如今，备受消费者青睐的蒙牛真果粒已然成为乳饮界的一股洪流，且在一路看好的果粒乳饮市场中涨势如虹。正是这种创新的精神，使得真果粒拥有了迅猛前行的动力，正是这种时尚的力量，使得真果粒具备了引领潮流的魅力。相信蒙牛真果粒这颗乳饮界的时尚明星将以更加璀璨之势演绎出更为精彩的未来！

责任编辑：雅思

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