959元封顶茅台白酒终端“限价令”恐成空文

来源：国际金融报　　　　　时间：2010/12/24 9:46:23　　　　　

白酒行业近期热闹非凡。白酒巨头茅台自宣布提价20%备受争议后，日前又表示将对终端价格进行限价，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元　

茅台提价不会对市场构成威胁。在涨价以前，茅台市价已经超过1000元

　　——贵州茅台集团总经理袁仁国

　　白酒行业近期热闹非凡。白酒巨头茅台自宣布提价20%备受争议后，日前又表示将对终端价格进行限价，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。

　　袁仁国表示，限价的目的是为了调节经销商利润，让他们少赚一点。限价对消费者没有坏处，因为价格比原来还降低了。艾格农业分析师陈静也对记者表示，茅台推出“限价令”是出于维护市场稳定和品牌保护的考量，会对价格产生一定的控制作用。

　　不过，不少经销商对此反应冷淡。“自己提价，还不让经销商提价，成本让经销商承担，太不合理了。”上海某烟酒超市的李经理对记者说。

　　事实上，这不是茅台第一次动用“限价令”，今年1月，茅台就公开提过一次出厂价，提价幅度超过13%，并且规定其主要产品53度飞天茅台零售终端价不得超过730元。

　　然而，“限价令”犹如一纸空文，并没有任何效果。记者了解到，目前市场上破千元的茅台比比皆是，上海的一些烟酒商店中销售的53度“飞天”茅台都在1400元以上。

　　对此，袁仁国表示，目前公司正在制定相关规定，处罚违反“限价令”的经销商，比如第一次违规，罚款、减计划；第二次，加大处罚力度；第三次则取消经销商资格。“这些措施都会向社会公布，接受社会的监督”。

　　但分析人士指出，白酒经销商之间存在多次转手、倒卖的情况，倒卖行为很难监管。“还要看具体规定，如果惩罚力度不是很大，效果不会很好。”陈静说。

　　对于外界质疑茅台故意采取“饥渴营销”的说法，袁仁国表示，为了缓解供需矛盾，茅台酒这几年不断加大产能，产量每年都有几千吨的增长，原本“十二五”期间年产量达3万吨的计划现在也调整到4万吨，“十三五”末年产量将达到5万吨，随着产量的增长，供需矛盾会有所缓解。

　　就在茅台等白酒厂商在价格上频频异动的时候，另一白酒厂商泸州老窖却保持按兵不动之势。记者昨日从泸州老窖了解到，其正“沉醉”于探月工程。2009年底作为中国探月工程的官方战略合作伙伴以及酒企惟一代表，泸州老窖12月20日受邀出席了“嫦娥二号”庆功大会。（陈偲）

责任编辑：贾迪

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