外资巨头竞技国内家电连锁业苏宁称习以为常

来源：证券日报　　　　　时间：2010/12/24 9:16:13　　　　　

无疑，中国家电连锁业正在蓬勃发展，市场蛋糕不断引发各类资本竞相角逐。国内家电零售两大巨头苏宁和国美通过近年来的迅速崛起和发展，已基本完成了对一线市场的布局，然而就在国美突遭变故，陷于内乱之时，来势汹汹的外资巨头悄然加速布局中国家电市场的步伐。近期，外资电器连锁巨头开始以国内沿海城市上海、沈阳等地攻城略地。

    外资家电连锁企业抢滩中国

    受全球金融危机影响，日本经济出现停滞，山田电机，这家日本排名第一的电器连锁巨头将增长的目光投向了中国。

    12月10日，日本电器连锁巨头山田电机（YAMADA）首次在日本本土之外，中国的沈阳开出了其在中国的第一家门店，在此之前，麦德龙与富士康联姻的“万得城”（Media Markt），今年11月也在上海落户，加之2006年美国百思买淘金中国在上海开店，可以说目前全球三大电器连锁巨头先后在中国侵占消费市场布局愈加完善。

    而外资近年来大幅扩张并不让人感到意外，中国的消费电子市场规模2012年将超过万亿元，这一潜力巨大市场带来的丰厚的利润回报早已为外资垂涎，而此时这一市场至今依然被本土连锁巨头控制，虽然本土连锁近年迅速崛起与发展，然而继“国美”事件，中国家电连锁企业应该予以重视：不能固步自封甚至被外敌趁虚而入。

    业内资深人士认为：国美黄陈之争，表面看是黄陈争夺国美控制权，黄氏家族资本与贝恩资本的博弈。从深层看是中国家电企业，特别是中国民营家电企业与国外家电企业的竞争。

    虽然国内电器行业，海尔、美的、TCL、格兰仕、海信、步步高等著名的民营器业的成长起来。然而国美、苏宁的巨头地位不容忽视，正是国内家电零售业巨头的强劲支持，让中国的家电企业赢得了与国外家企业同台竞争的机会。也使得国外家电品牌象索尼、松下、飞利浦、三洋等，逐渐被边缘化。

    “无论是经营规模、利润水平，还是连锁网络的门店数量，在2010年底我们都做到了行业领先。”苏宁电器总裁金明告诉记者。

    虽然苏宁电器近年来的确加快扩张步伐，2009年7月完成收购的日本连锁企业LAOX开店，成为进军三四级市场支撑的全国物流基地，2010年新开门店近400家，并购香港镭射电器，同时苏宁电子商务平台“易购“上线。

    然而不可否认的是，在中国8000亿元的消费电子零售市场中，苏宁电器至今也只占领了10%的份额，除了在一线城市而外，进入二三四级市场仍然是大多数家电连锁企业在努力的方向。

    在苏宁电器成为全国商业企业龙头的同时，全球的电器连锁行业也在进行着类似的变化，北美第二大连锁电路城在金融危机中轰然倒下，而日本的电器连锁江湖也多次变化，曾经的领先者LAOX被苏宁收购，而曾经的新秀山田电机成就了今天的霸主地位。

    苏宁电器副董事长孙为民表示“有人担心我们在日本和香港能否经受住考验，但苏宁在中国大陆电器零售的激烈竞争中已经拼搏了近20年，对于在其他市场面临的同样的竞争已经习以为常。”

    中国家电连锁企业

    能否化解风险？

    近年来很多中国的制造企业试图通过国际并购等方式来进入国外品牌把控的欧美市场，以及巴西、印度、俄罗斯等新兴市场。业内人士认为，在欧美市场沃尔玛、家乐福、百思买等超级商业巨头将主动权牢牢掌控，在日本市场在山田电机、淀桥相机等本土商业连锁和商业巨头的把控下，三星、诺基亚等强势品牌尚且开拓国际市场举步艰难，更何况中国品牌的小露锋芒。

    所幸，在苏宁电器等强势本土连锁的震慑下，百思买等外资电器连锁在中国市场的拓展都非常谨慎，甚至有些“水土不服”，百思买过去6年仅仅开出了7家门店，其控股的五星电器至今依然是华东区域的区域性电器连锁，而山田电机未来三年的计划也只是开5家门店。

    然而，此前20年中国家电连锁企业发展并不畅通无阻，不仅仅是因为行业竞争环境还不十分完美，更主要的是因为中国的现代商业和服务流通业的发展滞后，这一问题不仅让苏宁等全国性电器连锁的进一步发展遇到了瓶颈，而且已经开始影响到制造业的发展。

    中国连锁经营协会会长郭戈平表示，“现代商业和流通业一直被看作是国民经济的命脉，其发达与否与国家的经济地位和发达程度息息相关，然而在我国改革开放的前20年，工业等第二产业一直被作为国民经济的支柱得到了充分的投资和政策扶持，但是商业与现代流通业的局面则一直没有打开，从整个国民经济来看，本土的现代商业和流通业一直处于相对短板的局面。”

    而从中国市场来看，分散的渠道，缺乏超级商业终端品牌都让三星、索尼等外资品牌在中国畅通无阻，过去几年国外的一些零售巨头也试图通过并购等方式来进入中国市场，沃尔玛、家乐福早已在超市领域占据了地位，而百安居、欧倍德等在家居市场完成跨区域布局，在这些领域中国本土商业品牌处于劣势，唯一保持优势的就是电器连锁领域，虽然百思买等外资巨头也开始进入这一市场，但是不意味着家电连锁企业可以忘记居安思危。

    业内资深家电专家指出，我国家电产品生产产能的过剩现实，家电企业在产品利润已经十分微薄的同时还得切出一大块给家电连锁业，这本身就潜伏着危机。连锁超市这种零售业态并不完全适合家电连锁业，开辟更多模式才能为家电产品走入国人家门提供出路。然而，事实说明外资杀入中国家电市场的道路不会一帆风顺，山田电机等外资巨头在中国商业销售市场上扩展，仍受模式和政策限制，国内家电连锁企业强力整合，发挥壁垒优势，拓展竞争实力，仍有能力斩断外资此次强势入侵的“抢市梦”。

责任编辑：贾迪

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