中高端市场“钱景”广美菱电器增发获批

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/12/21 11:24:33　　　　　

中高端市场需求的持续井喷，有望在未来2年给国内冰箱市场的发展注入新的动力，不仅将推动国内冰箱市场的产业升级，还将为国内企业带来更多的利润空间，发展“钱景”相当广阔　

中高端市场需求的持续井喷，有望在未来2年给国内冰箱市场的发展注入新的动力，不仅将推动国内冰箱市场的产业升级，还将为国内企业带来更多的利润空间，发展“钱景”相当广阔。

　　中怡康的统计数据显示，截至今年10月，国内三门、多门、对开门等冰箱的市场零售份额已突破50%，未来还存在进一步提升的空间。虽然与此前相比，中高端冰箱市场销售均价出现下滑，由于规模上涨带来的业绩提升效应却非常明显。

　　正是看到了中高端市场的发展空间和商业价值，日前美菱电器非公开发行股票募集资金用于扩大豪华环保冰箱项目的议案，正式获得了中国证监会的批文。这意味着，未来2年内美菱在国内中高端冰箱市场的竞争力将显著提升，同时还将全面加速国内中高端冰箱市场的竞争。

　　产能扩张铺垫市场

据悉，海尔冰箱已在全球拥有29个冰箱生产基地。日前，美的也透露，除了在广东顺德外，还有广州南沙、荆州和邯郸生产基地，未来还将考虑在印度、巴西、埃及建立海外生产基地。

　　今年4月，美菱公布了一份非公开发行股份预案，将募集不超过12亿元资金用于雅典娜豪华冰箱生产基地项目、冰柜扩能项目及环保节能冰箱扩能项目等产能扩张。该项目建成后，美菱电器将新增200万台豪华冰箱、60万台环保节能冰箱及120万台冰柜的综合能力。

　　中国家电协会副秘书长朱军认为，建立完善的产能布局是企业发力中高端市场的首步，在这一过程中，大企业要发挥带头先锋作用，打造新的价值坐标和扩张路径。

　　近两年来，市场末端对豪华冰箱需求大幅度增长，令一些企业的产能已经无法满足和保障。对此，美菱电器营销总监秦塘宗透露，“在消费升级和几大巨头的强势推动下，节能保鲜、高端智能已成为冰箱市场竞争的主流。此外，随着城市化、工业化的加快，冰柜的使用越来越广泛，尤其是越来越多以食品为主的生活用品开始使用冷柜储藏。这些都成为美菱备战未来快速增长的市场的初衷所在。”

　　发力高端提升业绩

布局中高端市场，到底给企业的发展带来了什么？最终又将如何推动企业整体实力的快速扩张？

　　据悉，去年美菱以10.19%的市场占有率在国内城市市场稳居第二。今年前三季度，美菱再度实现营收68.98亿元，同比提升31.56%。在去年完成了对长虹空调的股权收购后，今年美菱电器再度发力，100%收购了美菱集团的资产。

　　美菱电器相关负责人介绍，集团相关产业可以为公司的冰箱产品提供上游产品的配套服务，通过整合美菱电器和美菱集团的研发、生产、采购、销售、服务等资源，将促进各方降低生产成本和营销费用，提升公司的综合竞争能力。与此同时，美菱电器旗下的空调业务，仅今年上半年便实现营收 10.16亿元，同比增长21.99%。

　　布局高端、产能扩张不仅为美菱在冰箱业务上的发展带来了新的增长空间和利润点，更为企业在关联性的制冷产品空调、冰柜等方面开创了新的商业空间。最终，企业良好的市场业绩和发展前景，也有助于企业未来借力资本市场实现更大更快的发展。

　　分析人士指出，此次美菱高端冰箱产能扩张项目的获批，只是美菱电器腾飞的起点，未来随着企业对于市场布局趋于完善，全产业链整合全面完成，产品布局和市场营销全面加速，将会提升在国内冰箱市场的综合竞争力。

责任编辑：贾迪

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