超市接五粮液厂家提价通知此前一直否认提价

来源：京华时报　　　　　时间：2010/12/14 9:27:42　　　　　

上周，五粮液股份公司董事长唐桥还公开表示公司最近并未提高出厂价，但记者昨天从北京一些超市证实，市场最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元。而其提价的理由之一是“为满足消费者身份需求”。　

上周，五粮液股份公司董事长唐桥还公开表示公司最近并未提高出厂价，但记者昨天从北京一些超市证实，市场最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元。而其提价的理由之一是“为满足消费者身份需求”。

　　据了解，本次价格调整共涉及五粮液52度、39度的15种规格产品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多种包装，几乎全部产品系列都列入了涨价名单中。“这个价格并不是一下涨起来的，而是在厂商的逐步提价下慢慢变高的”，一位超市销售人员这样告诉记者。

　　超市发五粮液产品的售价已于近日发生变化：500毫升装52度五粮液从769元调高到839元，39度从689元调高到了739元；“五粮液1618”52度和39度的售价也分别达到899元和799元。“每瓶进价厂家提高了50多元，售价肯定得调啊”，促销人员对记者说。

　　尽管家乐福有关部门表示最近未收到厂家提价通知，但是国展店酒水销售人员告诉记者，近两个月来，五粮液价格一直在上涨，500毫升52度水晶瓶前不久就从769元涨到了现在的795元/瓶。记者在该店发现，39度水晶瓶也从689元涨到了739元。

　　探因

　　公司称涨价是经销商市场行为

　　上周六，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示，五粮液自2009年年初调价后，出厂价再未涨过，虽然年关渐近，公司目前也没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。

　　高管说法与市场现状完全相悖，五粮液分管销售的副总经理刘中国此前曾表示，“提价都是经销商的市场行为，我们并不知道。”

　　公务宴请节日送礼促成“刚需”

　　与目前一些民生产品价格因成本上升而上涨不同，高端白酒不断涨价，原料成本上升不过是一道幌子。此次五粮液提价的原因之一是“满足消费者身份需求”，更是道出了提价的根结所在：公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。据了解，除了五粮液外，目前最畅销的53度飞天茅台在家乐福也涨到了1300元左右，而且还没货，这个价格与茅台高管“730元限价令”的要求相差甚远，茅台方面对此也一直没有正面回应。

责任编辑：贾迪

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