国美苏宁触网打价格战低价合围京东

来源：北京青年报　　　　　时间：2010/12/13 9:15:40　　　　　

每逢周末都是国美、苏宁等家电零售巨头价格战最凶的日子，而刚刚过去的这个周末则极不平凡——尽管国美和苏宁这对“冤家”在传统卖场上仍是残酷肉搏，但此时他们对另一个共同的敌人却似乎在联手合围，他们共同的敌人就是势头正健的网上销售巨头京东商城　

每逢周末都是国美、苏宁等家电零售巨头价格战最凶的日子，而刚刚过去的这个周末则极不平凡——尽管国美和苏宁这对“冤家”在传统卖场上仍是残酷肉搏，但此时他们对另一个共同的敌人却似乎在联手合围，他们共同的敌人就是势头正健的网上销售巨头京东商城。

　　此次与京东商城正面交锋的是苏宁电器旗下的电子商务平台“苏宁易购”和国美电器刚刚收购的网购平台“酷巴网”。在刚过去的这个周末，两大巨头在各自网站上都推出了力度空前的周末促销，而他们私下透露，促销产品在确定价格时肯定会与京东商城有所比对，“价格只能低不能高”。而事实上，两家网站的促销商品的确做到了价格低过京东。其中不仅国美苏宁们的看家商品彩电、冰箱、空调等大家电的促销价格占据优势，即便京东最擅长的笔记本、手机、移动硬盘等数码类产品也被国美苏宁们价压一头。在苏宁易购，一款西门子洗衣机售价2978元，比京东便宜了800多元；另一款2999元的东芝笔记本电脑也比京东便宜了600多元；另一款售价399元的联想移动硬盘也比京东便宜了140元。在国美的酷巴网促销产品中，一款售价2599元的索尼32英寸液晶比京东便宜400元。

　　国美苏宁突然触网大打价格战，对于很多一直笃信京东价格最低的网上消费者确实出乎意料。有网友评价，原来几乎上了京东就不会再到其他网站询价，现在看来网上购物也得货比三家了。

　　而对于国美、苏宁两家巨头的网店针对京东等独立网店的贴身肉搏，苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天在接受记者采访时表示，其实就像传统门店销售需要货比三家一样，网上也不可能出现哪一家网店绝对便宜，要不别的同行早就都关门了。“很多人印象中的网上购物肯定比到商店便宜，其实这是个误区。”他表示，虽然一些网店的运营成本可能会低于实体店，但决定商品零售价格的因素包括采购价格和运营成本。几乎所有网店的采购规模都无法与拥有1000多家门店的全国性家电连锁相比拟，因此采购价格也不会占优。

　　记者了解到，为了抢占网购市场份额，国美、苏宁等传统家电连锁近期确实对网上销售施加了更多的促销资源，因此出现了国美苏宁的一些商品在网上销售的价格比各自实体门店更低的现象。

　　京东称国美苏宁封杀是“暴利垄断”

　　昨天，京东商城CEO刘强东通过微博对有媒体报道称家电连锁巨头封杀京东做出回应，称封杀实质上就是一种暴利垄断，试图扼杀竞争，维护自己既得的暴利。“大家去看看那些要封杀京东的同行财务报表吧，大家电的毛利润超过20%！为什么一台5000元的液晶电视机，京东加200元销售还可以赚钱，而你们要加1000元卖才能获利？希望同行们好好反思，公平竞争！”

　　国美、苏宁方面昨天对此事都没有正面回应，而是强调了从今年起各自都已加强网上营销力度，以争取到更多市场份额，“要把在传统渠道的优势迅速复制到电子商务平台”。一位不愿具名的家电连锁巨头的电子商务负责人向记者表示，所谓谁要求厂家给对手断货这类说辞早已不再新鲜，原来在传统渠道间的竞争中也时常听说。

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　　京东称图书售价将比对手便宜20%

　　看来一场价格战不可避免。京东商城CEO刘强东日前在微博上公开挑战当当。他说：“从本周二起，调整比较系统，每本书都会比对手便宜20%。”尽管刘没有公开表示这个对手是谁，但是刚刚上市的当当网CEO李国庆已经于12月11日对此言论在微博上做出回复。他说：“大多数顾客需要服务而不是两三元的价格优惠。”有业内人士分析，当当网刚刚登陆纽约证券交易所，受投资者热捧。当当网CEO李国庆也表示：“对于任何价格战当当都将给予报复性的还击。”这让京东商城明显感受到了压力。

　　业内人士认为，当当与京东商城的价格战已经不可避免，京东目前在做的事情就是，希望通过图书大促销向当当网施压。

责任编辑：贾迪

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