五粮液提价涨幅达70元称满足消费者身份需求

来源：京报网-北京晚报　　　　　时间：2010/12/9 10:46:15　　　　　

距离元旦消费旺季还有不到1个月的时间，一直风传涨价的五粮液终于按捺不住了。京城部分超市这两天陆续收到了五粮液厂家的新一轮提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50到70元。而五粮液涨价的理由之一竟然是“为满足消费者身份需求”。　

距离元旦消费旺季还有不到1个月的时间，一直风传涨价的五粮液终于按捺不住了。京城部分超市这两天陆续收到了五粮液厂家的新一轮提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50到70元。而五粮液涨价的理由之一竟然是“为满足消费者身份需求”。

    一家超市的业务人员向记者提供了五粮液的提价通知单。五粮液称目前市场需求旺盛，已远超产能，导致货运供应严重不足，发货周期滞后4个月以上。为更好地调整市场供需矛盾，“满足广大消费者身份需求和价值体现”，结合对经济形势、市场规律、产能、税务、原材料等因素进行的综合调研论证，决定进行价格调整。

    本次价格调整共涉及52度、39度的15种规格产品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多种包装，五粮液的产品几乎一网打尽。

    超市发门店今天五粮液产品的售价已经发生变化：500毫升装52度五粮液从769元调高到839元，39度从689元调高到了739元。“五粮液1618”52度和39度的售价也分别达到899元和799元。“现在每瓶的进价就提高了50多元，售价肯定得调啊”，促销人员对记者说。

    3问五粮液

    原料真的涨了那么多吗？

    许多消费品涨价时都会众口一词地把原因归结为“原材料价格上涨”，高端白酒也不例外。目前以茅台、五粮液为代表的高端白酒，零售价同比上涨了30%，但白酒酿造的主要原材料小麦、大麦、大米、高粱等农产品今年以来上涨幅度均未超过10%。

    高端白酒不断涨价，原料成本的上升不过是一道幌子。是不是与其特殊的品牌定位有密切关系？有没有人为炒作？

    广告投入想转嫁给消费者？

    白酒成本上涨占大头的不是原材料，而是广告成本等支出。在央视2011年黄金资源广告招标会上，酒类企业表现相当活跃，单是五粮液，就一下子砸出了4.05亿元，抢得了8个月的“新闻联播报时组合”。泸州老窖和郎酒投标额度也都超过了3亿元，茅台、汾酒等品牌均突破亿元。企业如此大手笔的广告投入，会不会通过涨价转嫁给终端消费者？

    要满足谁的身份需求？

    以茅台、五粮液为代表的高端白酒，主要的消费群体并不是普通大众，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而需求却十分刚性。高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位。

    此次提价的原因，“满足消费者身份需求”被列到了原材料涨价的前面。你所说的消费者是谁？（杨滨）

责任编辑：贾迪

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