内地各大啤酒企业掀起保护无线品牌资产热潮

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/12/7 13:16:00　　　　　

广州亚运会的成功举办给了啤酒行业一个体育营销的绝好机会。与赛场的火热相映成趣的是，目前内地市场的各大啤酒企业悄然掀起了保护无线品牌资产的暗潮。中网公司数据显示，包括燕京、蓝带、慕尼黑、华润雪花啤酒等在内的国内外知名啤酒企业，纷纷在无线网址上加速扩张力度　

广州亚运会的成功举办给了啤酒行业一个体育营销的绝好机会。与赛场的火热相映成趣的是，目前内地市场的各大啤酒企业悄然掀起了保护无线品牌资产的暗潮。中网公司数据显示，包括燕京、蓝带、慕尼黑、华润雪花啤酒等在内的国内外知名啤酒企业，纷纷在无线网址上加速扩张力度。

　　据了解，在啤酒行业中，以燕京集团、青岛啤酒为代表的本土啤酒企业，拿下了“燕京饮料”、“yanjing”、“yanjingbeer”、“yanjingpijiu”、“燕京集团”、“燕京啤酒”、“青岛国际啤酒城”等众多以中文和汉语拼音、拼音与英文组合为关键词的无线网址。“勇闯天涯”是华润雪花啤酒主推的一个原创性营销活动，获得了广泛的知名度，华润雪花啤酒还将“勇闯天涯”无线网址注册下来，将推广平移到移动互联网上。

　　而早已在中国大陆市场落地生根的美国蓝带啤酒、荷兰喜力啤酒、香港生力青啤、康胜啤酒等外资啤酒企业，也分别锁定“蓝带”、“喜力”、“heineken”、“生力啤”、“菠萝啤”、“银子弹啤酒”、“银子弹”、“coors鄄light”、“molsoncoors”等多个与自身企业或产品相关的中英文无线网址。

　　业界认为，未来三到五年，移动互联网将步入成熟。随着移动互联网时代的来临，网络营销也逐渐进入移动时代，移动营销对于企业营销而言，将会越来越重要。

　　“当前是企业开展移动网络建设的关键时期，企业除了充分考虑如何保护品牌资产之外，还应当让这些品牌资产‘活’起来，以抢占移动营销制高点。”中国互联网协会营销工作委员会副秘书长范峰认为。（林文）

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：啤酒, 企业, 保护, 品牌, 资产

CENN 瞭望台