古井贡酒拟定增募资13亿扩大产能

来源：东方早报　　　　　时间：2010/11/30 9:45:52　　　　　

安徽古井贡酒股份有限公司（古井贡酒，000596.SZ，古井贡B，200596）昨日发布A股非公开发行预案，拟以不低于66.86元/股的价格，非公开发行不超过2000万股，募资约13亿元用于扩大中高档白酒的产能以及营销和品牌体系建设。此前，古井贡酒因非公开发行事项自11月23日起停牌，停牌前报82.5元　

将用于发展高档白酒，计划两年投放6.5亿元广告打品牌

    在白酒涨价传闻四起、酒类股飙涨的同时，又一家白酒企业加入融资扩产大军。

    安徽古井贡酒股份有限公司（古井贡酒，000596.SZ，古井贡B，200596）昨日发布A股非公开发行预案，拟以不低于66.86元/股的价格，非公开发行不超过2000万股，募资约13亿元用于扩大中高档白酒的产能以及营销和品牌体系建设。此前，古井贡酒因非公开发行事项自11月23日起停牌，停牌前报82.5元。

    据Wind数据统计，这也是今年第三家宣布定增融资的酒企。此前，金种子酒股份有限公司（金种子酒，600199）、酒鬼酒股份有限公司（酒鬼酒，000799）已先后公布融资扩产计划。

    年内第三家酒企融资

    根据公告，古井贡酒此次发行对象主要为基金、证券公司、信托等投资者，且全部要用现金认购。2009年11月29日为定价基准日，发行价以基准日前20个交易日交易均价的90%确定，即66.86元/股，这一价格较古井贡酒停牌前的收盘价82.5元/股，折让约19%。

    对于募资用途，古井贡酒明确用于发展高端的年份酒，总投资为17.46亿元，计划使用募集资金数量为12.66亿元。其中募集资金中的65%用于优质基酒酿造技术改造项目和基酒勾储、灌装中心及配套设施建设项目；计划将其余35%募集资金用于营销网络和品牌传播建设项目。公告预计，项目建成实施后，公司优质基酒产能将增加8000 吨/年，能较好地满足今后一段时期内“年份原浆”系列白酒的高速增长对优质基酒的需求。（编注：2008年，古井贡酒推出了定位于白酒中高端市场的战略主打产品“年份原浆”。）

    古井贡酒称，现阶段白酒行业在总量基本稳定的背景下，中高档白酒的销量增长较快，行业利润总额增速超过行业收入的增长速度。似乎为了印证这一观点，公告还列举称，如茅台、五粮液的年份酒，泸州老窖的国窖1573，汾酒的青花瓷汾酒，水井坊的典藏水井坊，洋河的蓝色经典系列以及古井贡酒生产的“年份原浆”系列等中高档产品均取得了较好的销售业绩，白酒市场有逐渐向名优白酒企业集中的趋势。

    资料显示，古井贡酒也不是第一家大举投资高端白酒的企业。早在今年初金种子酒就宣布融资5.5亿元拟投入高端白酒，并在11月16日获监管层核准。而就在昨日，酒鬼酒也公告称，其股东大会已通过该公司此前提出的定向增发融资4.4亿元的议案，该部分募资同样用于发展“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目，也即高端白酒。

    1.7亿募资投广告

    值得关注的是，在上述发展高端白酒的方案中，古井贡酒明确在总计17.46亿元的投资中有约6.5亿元用于品牌传播建设，并明确在募集的12.66亿元中，有约1.7亿元用于在中央电视台、凤凰卫视等电视媒体投放广告。

    根据规划，该公司总计划6.5亿元，用于在特定的品牌传播平台，如电视媒体、户外媒体、大型公关活动等进行广告投入，实施周期为两年。这也就是说古井贡酒两年内广告投入就将高达6.5亿元。

    对此，古井贡酒同样做出了一番解释。公告称，媒体广告特别是电视媒体广告，对白酒品牌的宣传推动作用非常显著，2006年至2010年，白酒行业在电视媒体的广告投入连续四年增长率超过20%，以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒等为代表的白酒企业在电视媒体的巨额广告投入，直接拉动了企业销售规模的增长。以中央电视台举办的“2011年黄金资源广告招标”为例，酒类企业总中标额高达21.5亿元,且央视广告招标前三名中标者均为酒类企业。

    或可作为例证的是，在酒鬼酒的增发预案中，酒鬼酒同样宣布拟分5年，投资3.1亿元资金（包括增发募集的1.2亿元）在央视及各大媒体投入广告以加强品牌传播。

责任编辑：贾迪

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