海信电器动态创新打造彩电业新标杆

来源：中国企业报－中国企业新闻网　　　　　时间：2010/11/16 12:10:33　　　　　

今年前三季度，全球彩电市场竞争异常激烈，我国平板电视也不例外。其中，外资品牌大幅降价、上游液晶面板出现季节性和结构性供给矛盾，这些直接给国内彩电企业持续提升规模和盈利能力带来较大的发展压力。与此同时，国内市场的LED液晶电视快速普及，智能电视、3D电视等换代新品层出不穷，又给市场带来了新的发展契机和商业机会。　

即将结束的2010年，对于国内众多彩电制造商而言，显然是痛并快乐着。

　　今年前三季度，全球彩电市场竞争异常激烈，我国平板电视也不例外。其中，外资品牌大幅降价、上游液晶面板出现季节性和结构性供给矛盾，这些直接给国内彩电企业持续提升规模和盈利能力带来较大的发展压力。与此同时，国内市场的LED液晶电视快速普及，智能电视、3D电视等换代新品层出不穷，又给市场带来了新的发展契机和商业机会。

　　不过，这些对于 “已是胸有成竹、擅长厚积薄发”的国内彩电业领军企业海信电器而言，显然是机会大于挑战，更是企业从市场危机中寻找商机和增长点的最佳平台。日前，在刚刚揭幕的“第六届中国证券市场年会总评榜”上，海信电器凭借突出的技术创新能力、良好的经营业绩，连续第三年摘取“金鹰奖”，成为彩电业上市公司的高成长代表。

　　打造上市公司新标杆

　　近期，海信在全球成功首推智能电视，这是海信在“智能时代”的再一次领先。从最早期的黑白电视机，到小屏幕的彩色电视机，再到纯平彩电、平板电视、3D电视，海信已经累计卖出了超过2亿台电视机，却从未出现过一次批次性事故，并全面把握着国内彩电市场的发展趋势，也逐步开始参与到对全球彩电市场话语权的引领。

　　近年来，面对复杂多变的市场形势，海信电器准确把握了平板产业升级以及三网融合进程加快的重大机遇，坚持技术立企、稳健经营的发展策略，在“生产一代、开发一代、储备一代”的科学研发模式保障下，积极调整产品结构，领先同行半年以上的时间推出高端平板新产品，在不断加大LED液晶电视推广普及力度的同时，将3D显示作为重要技术和产品推广方向，赢得3D领域市场主动权，有效提升了海信平板电视的市场份额，改善了公司的经营状况。

　　据了解，“金鹰奖”的评选是根据上市公司当年前三季度的财务报告数据以及企业自主创新能力、产业转型能力、产品市场表现等指标客观评选出来的，反映出上市公司的良好成长性和发展潜力，获奖企业均是各行各业中成长性最优，并具有较强发展后劲的行业翘楚。

　　据公司季报披露信息显示，海信电器 2010年前三季度实现营业收入153.42亿元，同比增长17.57%；净利润4.57亿元，同比增长47.97%。在全部已经披露第三季度报告的彩电上市公司中，海信电器的盈利能力、成长性和抗风险能力表现十分优异。

　　掌控全球彩电话语权

　　今年9月，海信在全球首家推出首台智能3DLED液晶电视，该产品集成了海信在多媒体显示、通信、网络和智能信息系统等多个相关产业的自主技术，实现了各种应用软件的开发、上传和下载，用户可以随心搭建完全属于自己的个性化“电视频道”，还能够实现普通2D画面的3D显示效果。

　　抢跑全球智能电视发展契机，只是海信近年来在全球彩电市场进行动态创新布局，实现从“一步领先向步步领先”战略布局的一个缩影。近年来，海信正在从领跑中国彩电市场的竞争，向掌握全球彩电市场话语权的目标转型。

　　安徽工业大学李德俊教授则认为，不同于一般的企业，海信从企业发展之初就确立了技术创新的企业基因，最终又通过从彩电向智能控制、信息通信、网络、信息管理系统等多个领域的关联化扩张，均立足技术创新，为企业构建了“关联式立体化”的创新机制。

　　在国内市场上，海信“快半步”的市场策略为企业的发展注入了强大的动力。中怡康的统计数据显示：今年前三季度，海信液晶电视的零售量占有率达到14.76%，遥遥领先于国内外品牌，这是海信连续7年高居平板行业榜首；海信LED的市场份额已经连续多个月份超过30%，高居中国LED电视市场的第一位。在国际市场，海信电视也表现出非常强势的增长势头，今年1—8月份，海信电视在亚洲和北美市场的销量增幅分别达到了202.57%、336.01%，一直保持着稳健快速的增长态势。

　　当前，随着中国彩电业“向上走”战略，从企业战略规划走向了市场落地布局，海信等企业纷纷从彩电整机制造向上游的液晶模组、控制芯片、半导体元器件等核心部件，向下游的内容应用服务、多级销售渠道等多角色的扩张和转变，通过创新力、技术力、产品力、服务力等系统资源的整合，将有力推动国内彩电企业在全球市场地位的快速提升。

责任编辑：雅思

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