家电企业争抢央视招标资源认购及招标额增35%

来源：腾讯财经　　　　　时间：2010/11/3 9:05:01　　　　　

中央电视台2011年黄金资源广告“网上招标”结束，签约认购接近尾声，据央视广告中心消息，今年家电企业签约认购及网上招标额度较去年增长35%以上　

中央电视台2011年黄金资源广告“网上招标”结束，签约认购接近尾声，据央视广告中心消息，今年家电企业签约认购及网上招标额度较去年增长35%以上。

    此前9月13日，中央电视台2011年黄金资源广告招标预售首场说明会在北京召开，海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL等家电企业参加。随后众多家电企业与央视签订了广告合同，格力续约《对话》合作伙伴、四季沐歌续约《朝闻天下》特约，苏宁签订《财经频道战略同盟》，TCL签订《朝闻天下》贴片等。

    在频道分布上，家电企业投放新闻频道增量明显。在去年集中认购CCTV-1和CCTV-财经的众多栏目资源的基础上，今年家电行业还投放了CCTV-新闻的重点栏目资源，如《朝闻天下》贴片、《新闻周刊》贴片、《24小时》贴片等。

    央视广告中心认为，家电行业积极投放央视广告，主要有以下三个原因：

    首先，家电行业规模和利润增长迅速。今年1-8月份，全国家电下乡产品累计销售4635.9万台，实现销售额1009.4亿元，比上年同期分别增长1.6倍和2.1倍。同时，家电行业竞争也更加激烈，一向形象高端、价格高昂的外资家电品牌，纷纷在彩电、洗衣机和高端冰箱等产品上开打价格战，与本土品牌展开近战，家电行业的竞争再次进入白热化阶段，而广告则是有力的竞争武器。

    其次，近年来，中央电视台的对品牌建设和市场营销的作用，已经被家电企业充分认可。老客户深知品牌积累的重要性，做品牌是持续加分的一个过程，央视品牌不仅可以帮助企业做大、做强如美的，也可以帮助品牌做专、做强如格力；而越来越多的新客户也已经认识到了做品牌的必要性，品牌力在一定程度上就是铺货力和销售力，而且早做品牌要比晚做品牌回报更高。

    最后，央视广告部升级为广告经营管理中心后，资源整合能力有所增强，今年的广告让企业选择更丰富，此外，客户服务水平进一步提升，北京会后广告中心家电负责人积极邀请客户参会、登门拜访客户，使客户第一时间了2011年央视招标的新规则、新情况、新资源。

    央视黄金资源招标会将在11月8日召开，央视广告中心预测今年家电行业的招标将延续往年平稳上升的势头，美的、格力、海尔、格兰仕等传统家电客户继续参与现场竞标；小家电行业除九阳、美的日电等参与外，还会有其他新客户参与；同时，新能源企业经过近几年的飞速发展和扩张，预计在今年招标竞购中将会有抢眼表现。

责任编辑：贾迪

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