编者按：10月18日，中共第十七届五中全会会议公报发布，国家“十二五”规划已箭在弦上。 以加快转变经济发展方式为主线的“十二五”规划不乏新意，拉动经济增长的“三驾马车”中消费被放在了首位，明确强调要培育发展战略性新兴产业，并首提推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
未来五年，创新、品牌、开拓新市场、节能减排等将继续成为企业发展的关键词，而加速转型升级则是中国企业的首要任务。 本报记者调查发现，在“十一五”期间，有企业已经先行一步，主动转型，为迎接“十二五”奠定了坚实基础；虽然难题不少，但许多企业已对解决难题的思路做了大量有益的探索。 □本报记者田晶/文 说起企业的经营状况，东莞华坚集团董事长张华荣说：“明年春节前的订单都已排满了。” 这家创办于1992年的女鞋生产商，现年产中高档女鞋1800万双，员工超过2万人，年产值近4亿美元。在国际金融危机爆发后，国内制鞋业尤其是东莞鞋企订单锐减，不少企业停产甚至倒闭，而秉承“发展、转型、升级”六字经营箴言的华坚集团却逆流而上。 “目前的危机促使我们把更多精力放在开拓内销市场、创建自主品牌上。”对于如何迎接即将到来的“十二五”，张华荣始终坚信自己的经营理念，“挖掘潜力，我们可能会站在制鞋业的新起点上。” “十一五”奠定基础：突围初见成效 华坚集团是传统出口加工型企业转型升级的一个样本。东莞市政协经济委员会日前公布调研数据称，近年来大约有1200多家来料加工企业转为“三资”企业，今年上半年就有313家。 几年前，在别的企业还满足于低端代工赚取加工费时，华坚集团就开始做两件事：产业链一体化，生产地多极化。这种转型使得华坚集团在成本增加了12%、利润率从8%—10%下降至2%—5%的困境下能挺过来。 自行生产原料、配件、模具，为高品质的成品鞋制造奠定了过硬的质量基础，由于拥有中底、PU底、橡胶底、楦头等的研发生产能力，客户纷至沓来；而不从外购进生产原料、配件等，使利润链条变长，在困难时期，大大提升了企业抗风险能力。 华坚集团更大的转型，是由自主研发、自创品牌以及与服务品牌合作带来的产业升级。 在华坚集团东莞总部的一座独栋大楼里，2000多名员工从事着研发工作，这是华坚集团斥巨资设立的研发中心。此外，张华荣还从意大利、巴西、西班牙等国家聘请了近30名专业设计师。 张华荣还开始尝试 “借船出海”———跟一些有成长潜力的服务品牌合作，为其制造设计好、质量优、交货快的鞋品，用3年时间帮助其成长，然后跟这些服务品牌互相参股，谋求最终上市。 “我们最强的是研发、制造、快速供货，我们用自己几十年的生产经验跟他们先进的商业运营合作，然后再进行股份合作，这就是一个共同利益组合。”张华荣说。 现在，“如何分散风险”成了张华荣每天思考的课题。他甚至开始挑选订单，将单家客户的订单采购量限制在华坚总产能的30%以内。 华坚集团是传统出口加工型企业转型升级的一个样本。东莞市政协经济委员会日前公布调研数据称，近年来大约有1200多家来料加工企业转为 “三资”企业，今年上半年就有313家。 不仅是珠三角和长三角的企业，内地企业同样在捕捉转型升级机遇。 “2006年10月，出口2000万美元，内销2000万元，全年销售收入接近2亿元。而到了2010年10月，出口500万美元，内销2.5亿元，预计全年将实现销售5亿元。” 益阳益华水产品有限公司董事长盛佳林一口气说出了一串数据。这家全国规模最大的淡水鱼片加工出口企业，外贸下降，内销猛增，从“一条腿走路”到“双管齐下”。 盛佳林说：“人民币在逐步升值，单纯出口必然面临出口越多赚钱越少的局面，所以我们开始调整策略，逐步启动内销市场。” 目前，益华水产已在北京、沈阳、西安和郑州等中心城市设立了七大营销中心，辐射全国20多个省市区的七个大区，并严格按照欧美标准批量生产深加工产品投放国内市场。 转型难点： 缺少机制“想转转不了” 清华大学中国经济研究中心常务副主任魏杰表示，“十二五”规划的重点不在于是否继续转型，而是怎么形成机制的问题。他指出，当前企业转型升级的问题是出现了“想转转不了”的状况，这主要是缺少转型保障机制造成的。 珠三角产业转型升级的压力最大，走得也最早。曾以出口加工业著称的东莞，又是广东产业转型升级的重点地区。 不过，来自东莞市政协经济委员会的调研报告称，目前东莞企业转型的步伐仍然缓慢，首要问题是转型成本比较高。 以来料加工企业转型三资企业为例，原企业名下的土地、厂房和设备必须通过买卖方式转入“三资”企业，即外商必须从境外汇入货币资金，以资本金名义结汇人民币后向来料加工企业购买土地、厂房和设备。这笔资金非常庞大，企业普遍表示难以承担，而且买卖过程中涉及25%的税费，成本太高。 东莞市副市长江凌说，来料加工企业转型期间，无论是外商还是基层镇、村干部都“顾虑重重”，存在“不愿转”的思想，观望心态比较浓厚。 中山大学岭南学院财政税务系主任林江认为，制度创新滞后，地方政府着力点不当，行政管理体制与经济管理体制存在矛盾，现代服务业尤其是金融业严重缺位，都使得企业转型升级缺少必要的配套条件，从而导致企业转型升级速度不快。 林江表示：“企业要用足、用活政府升级转型的政策。最近政府出台了这么多的政策措施，而且设立了很多专项的基金，比如研发基金、市场营销基金、技术改造基金，企业都可以申请。” 传统制造型企业打造自主品牌、转攻国内市场的努力，也往往折戟沉沙。 华坚集团曾与香港影星成龙合作，引进了品牌“成龙”，又从国外引进了“阿兰·德隆”，还收购了国内知名女鞋品牌“卡佛儿”，更独创了品牌“COLCO”。 “能想到的花样，我都尝试了。我们先后投入了将近5000万元，但效益不是很好，现在我们有200多个店，整个还是在亏损。”张华荣承认这两年亏了不少钱，自创品牌显然没有理论上说的那么容易。 山东云龙绣品有限公司总经理洪英告诉记者：“这么多年来我们一直做出口，对欧美市场的客户需求很了解，但是对国内市场还是两眼一抹黑。” 她认为启动国内消费市场绝非一日之功：“转变产品风格，根据国内需求更新设计都不是难事，难的是培养国内消费者。我们的产品定位高端市场，国内消费者还没有形成这样的消费习惯。” 清华大学中国经济研究中心常务副主任魏杰表示，“十二五”规划的重点不在于是否继续转型，而是怎么形成机制的问题。他指出，当前企业转型升级的问题是出现了“想转转不了”的状况，这主要是缺少转型保障机制造成的。 “十二五”带来新机遇 “十二五”期间，作为转变经济发展方式的重要突破口，战略性新兴产业的地位进一步确立，为数众多的企业正加紧向新兴产业转型。 10月20日，中国工商银行与武汉市委宣传部签署全面战略合作协议，承诺在未来5年内对该市文化企业提供不少于100亿元的融资。14家文化旅游单位与工行“牵手”，未来5年将享受工行给予的企业基建项目、收购兼并及财务顾问等金融服务。 在全国范围内，工行正刮起一股“文化旋风”，与各省市签订协议争食文化产业“蛋糕”。此前，文化企业鲜见被银行列为座上宾，但国家产业政策导向正在改变行长们的视角。 “十二五”期间，包括报刊、影视、动漫、图书在内的文化产业被定为“国民经济支柱性产业”，将迎来一轮跨越式的产业升级。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰估计，未来5年将有120家文化产业企业上市。 国务院近日颁布了《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，现阶段选定节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车七大产业，在重点领域集中力量，加快推进。到2015年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值的比重将达到8%左右，到2020年这一比例将提升至15%左右。 “十二五”期间，作为转变经济发展方式的重要突破口，战略性新兴产业的地位进一步确立，为数众多的企业正加紧向新兴产业转型。 10月19日，彩虹集团二期光伏玻璃扩产项目在陕西省咸阳市实现池炉点火，该项目正式进入试生产阶段。同日，三期光伏玻璃项目正式开工，为彩虹光伏新能源项目规模化进程再添新军。 作为国务院国资委下属的央企，彩虹集团曾是我国最大的彩管生产企业。但随着彩管行业整体的萎缩，彩虹集团踏上了艰难的转型之路：发展液晶玻璃基板、OLED、光伏玻璃、高端发光材料等战略新兴产业。 彩虹集团总经理邢道钦说：“今天的主业并不等于明天的主业。转型，是很多企业发展过程中都要不断经历的。但战略方向要找对，不能走错路，而且还要充分利用原有的技术、人才、渠道等方面的积累。” 战略转型初见成效，企业原来的“主业”彩管生产如今已成为“副业”，而新兴光电子产业等新兴产业“副业”已跃居“主业”位置。今年上半年，彩虹集团新兴业务销售收入同比增长118%，实现利润同比增长8倍，占集团利润总额的86.7%。 邢道钦表示，“十二五”期间彩虹集团将以自建为主，同时不断寻求与下游企业形成战略联盟，实现光伏玻璃的区域化、规模化生产。到2015年，彩虹集团将建成至少30条光伏玻璃生产线，产能达到7500多万平方米，占同期国内及出口总需求的21%以上。 【相关政策】 全会认为，“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。 加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革，必须贯穿经济社会发展全过程和各领域，坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点。 要坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展，加强和改善宏观调控，建立扩大消费需求的长效机制，调整优化投资结构，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长新局面。 要发展现代产业体系、提高产业核心竞争力，改造提升制造业，培育发展战略性新兴产业，加快发展服务业，加强现代能源产业和综合运输体系建设，全面提高信息化水平，发展海洋经济。 要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。 要坚持和完善基本经济制度，推进行政体制改革，加快财税体制改革，深化金融体制改革，深化资源性产品价格和要素市场改革，加快社会事业体制改革。要实施互利共赢的开放战略、进一步提高对外开放水平，优化对外贸易结构，提高利用外资水平，加快实施“走出去”战略，积极参与全球经济治理和区域合作，以开放促发展、促改革、促创新，积极创造参与国际经济合作和竞争新优势。 ———摘自2010年10月18日《中国共产党第十七届中央委员会第五次全体会议公报》到2015年，战略性新兴产业形成健康发展、协调推进的基本格局，对产业结构升级的推动作用显著增强，增加值占国内生产总值的比重力争达到8%左右。 到2020年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值的比重力争达到15%左右，吸纳、带动就业能力显著提高。节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造产业成为国民经济的支柱产业，新能源、新材料、新能源汽车产业成为国民经济的先导产业；创新能力大幅提升，掌握一批关键核心技术，在局部领域达到世界领先水平；形成一批具有国际影响力的大企业和一批创新活力旺盛的中小企业；建成一批产业链完善、创新能力强、特色鲜明的战略性新兴产业集聚区。 再经过十年左右的努力，战略性新兴产业的整体创新能力和产业发展水平达到世界先进水平，为经济社会可持续发展提供强有力的支撑。 ———摘自2010年10月10日《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》
