中国网中国品牌频道副主编范飞（左一）与主办单位负责人

贵州广播电视局副局长胡德怀致欢迎辞

中国网讯 卫视频道近几年来热点不断，无论在电视受众还是其他媒体的圈中总是时不时的会引起议论的话题。省级卫视频道不仅在内容、形式、风格上较劲，更是在落地覆盖的“广”与“大”上进行着激烈的“拼搏”。由于各省级卫视频道通常不仅是省级电视台的门面频道，更是主创收频道，对于卫视媒体的传播影响力以及由此带来的广告收益能力的竞争，自然也少不了各自在业内的覆盖上做排名之争。
随着新媒体的不断涌现，传统电视市场中收视行为也在不断变化，电视观众似乎已不再“情有独钟”的迷恋电视媒体，随着生活形态的多样化，不少观众已经开始接触和习惯在各式的新媒体上获得自己的收视需要。当然，卫视频道的竞争仍然脱离不了受众的规模和目标指向性。卫视频道要想实现覆盖入网、入户、入眼、入心、入脑的有效覆盖，看似简单，但是在执行中确是难度不低。这也是现阶段卫视频道在实施覆盖建设中需要谨慎看待、小心应付的课题。

    尽管，卫视频道被广告主看重传播价值的依然是覆盖受众规模的大小，但在有限的覆盖预算内执行有目标性的覆盖，绝不是简单的活儿。当前，卫视必须特别注意的是，如果还在过渡计算覆盖人数的多寡、计较覆盖排名的前后，是否又真正意识和了解到自己收视地盘上的“含金量”的高低呢？ 

    所谓覆盖是基础、收视是目的、效益价值是结果，这才是对卫视频道在执行覆盖上至关重要的思考。说得直白点，就是覆盖费用要花在刀刃上，才是对卫视覆盖建设的有效贡献。任何卫视频道的覆盖费用都是有限的，然而，入网费用是年年提涨，如何做到覆盖入网“争上游”，已经越来越像是“富人们”玩的游戏。如果某些卫视在覆盖“战役”中没有足够的“子弹”，几乎在收视竞争战场上很快就会面临“出局”。 

    卫视频道的覆盖建设中，如何将有限的费用分配在最适当的目标市场上，从综合的收视表现和吻合广告主传播目标的实际需要出发，获得性价比最适当的传播影响力和广告收益值，成为卫视执行覆盖要臻于的重要目标。借助专业的研究机构协助，运用业内的专业工具软件为卫视频道的覆盖市场进行分析，以及对费用预算做合理的规划和投放，是必要的，充分考虑应用新媒体资源助力提升卫视的影响力也是不可或缺的。就如同国际4A公司在为广告主设计媒介投放计划的道理一样“用同样的钱买最大的效果”或是“同样的效果省点费用”，这个道理也正是诸多卫视在执行全国覆盖之际需要慎重考虑的金科玉律。能够充分应用系统和专业的分析预测软件工具协助覆盖工作，可以帮助和提升覆盖工作的效率和效益。不过，真正的有效实施和推进覆盖入网、入户，还需要有切实有效的执行力团队。真正执行覆盖又是另外一个领域的专业，也是真正落实“提升覆盖实效”或“节约实际投入”的具体表现。 

    “条条大道通罗马”，基于现代人移动空间变大、活动频率提高、收视需求复杂的情形，卫视在选择覆盖区域市场及目标受众时，也必须“与时俱进”，不能墨守成规。我们并不否定传统市场对收视成绩具有很大的贡献度，但是如何网罗最多的收视人群眼球，尤其是年轻一族的受众群，是刻不容缓的难题，这也是从入网到入户和入眼的必须过程。怎样找到“接触捷径”就是专业策略公司和覆盖执行机构的活儿，对新媒体的使用和借力不应被忽视！其实，在大众市场上简单地覆盖捕捉人群数目并不是太难，但是，如果要想在特定区域内找到适当的目标受众人群则是比较有难度的。 

    此外，卫视覆盖后的针对性推广也是提升覆盖工作质量责无旁贷的工作。推广，就是针对性的告知行为，是保证入户的必要措施。当然面对偌大的覆盖市场做告知并不简单，如何达成实际有效，这就需要卫视频道在制定覆盖建设的规划和实施中有的放矢。如何借助“结媒”、“跨媒”的配合手段，将卫视覆盖的入网、入户信号落到实处，的确需要多元化思维，比如借助网络科技的力量以及多种新媒体渠道形式，将宣传目的和信息有技巧的进行编整后，既能持续、也要有针对性的投放，实现覆盖的有效入户提升宣传目的。 

    随着卫视覆盖下各级网络的整合，数字化平移等逐步实施和完善，卫视与网络机构间的覆盖落地业务形态会有一定变化。在三网融合后，展现信息的模式或平台更是五花八门，大家无不各显神通争取受众的注意力。如何在媒介市场的竞争中，尽量捕获最多的受众接触机会和收视机会，将是往后卫视频道在争取受众规模的实效影响力竞争中，无法回避的问题。随着互联网传递和下载信息的快速和无障碍，收视大众对媒体提供的服务将不再局限单一的“节目内容”和单向交流。从“看电视”到“用电视”将发生必然的转变，更多的收看行为需要在个性化时间的安排下被满足。或许卫视媒体的内容供应角色也需要转变，在覆盖入网和入户后，如何通过系统有效的推广配合提升入眼、入心，如何为收视大众提供满足不同场所、不同时间段、不同人群喜好的服务模式才是重点。当然在距离这个结果不远的今天，卫视的有效落地覆盖即入户、入眼、入心，仍是覆盖建设工作中的基础建设。对于高品质的卫视覆盖工作而言，明确的覆盖市场目标、必要的覆盖受众规模、清晰的覆盖人群指向、符合自身条件的覆盖费用投放以及充分利用新媒体和多媒体资源配合的推广体系建设，应成为覆盖工作新形势下的必要考虑。卫视提供的覆盖平台规模及优质内容仍是决定收视影响力的基础，扩大覆盖影响、增强推广力度更是卫视建立覆盖价值和长久发展的必要支撑。提升卫视覆盖影响，需要充分利用新媒体资源！ （通讯员 王俭 李克勤 ）