美的生活电器价值和品牌战全面打响

来源：中国企业报－中国企业新闻网　　　　　时间：2010/10/14 14:44:30　　　　　

日前，美的生活电器和湖南卫视举行联合新闻发布会，美的电压力锅冠名湖南卫视第一档健康科普节目———《百科全说》。美的生活电器国内销售公司总经理马刚、湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文、《百科全说》主持人文清、李维嘉等嘉宾出席了发布会。　

日前，美的生活电器和湖南卫视举行联合新闻发布会，美的电压力锅冠名湖南卫视第一档健康科普节目———《百科全说》。美的生活电器国内销售公司总经理马刚、湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文、《百科全说》主持人文清、李维嘉等嘉宾出席了发布会。有业内人士指出，美的布局电压力锅市场已完成，此时冠名《百科全说》，意在通过广告效应，抢食电压力锅更大的市场份额和销量。也随着电压力锅行业教育阶段已近结束，美的认为“收网捕鱼”的时刻已到，因此全面出击，让行业从简单的“价格战”，向技术含量更高的“价值战”和“品牌战”提升。

　　有家电分析师表示，我国电压力锅市场已进入快速成长期，年销售规模在50亿元左右，有超过200个大小品牌抢占这一市场，市场竞争停留在“价格战”阶段。美的电压力锅此次重金冠名《百科全说》，通过全方位的“快战略”，旨在让行业竞争上升为“价值战”，让消费者能够买到科技含量更高、安全性能更好、性价比更好的产品。

　　携手《百科全说》倡导健康烹饪

　　据悉，《百科全说》定位为中国“第一个以健康、养生、保健为主题”的电视节目，开播以来已成为国内第一个科普类全民高关注率的电视栏目。谈到就为什么用美的电压力锅冠名《百科全说》时，美的生活电器国内销售公司总经理马刚如此分析：第一，湖南卫视是中国电视娱乐节目的冠军，美的是电压力锅行业里的冠军，两个行业领域的冠军联手，节目收视率和影响力将大大加强。第二，美的电压力锅在健康烹饪领域，就是一部《百科全说》，里面有电脑芯片，装有多种菜肴的烹饪程序，蒸煮焖炖煲，无所不能，用美的电压力锅，即使是从没下过厨房的生手，也能做出上百种美食，可以这么说，《百科全说》这个节目就是湖南卫视为美的电压力锅量身打造的，目标受众都是25岁至45岁的女性消费者，开播了半年，好像一直在等美的电压力锅来冠名。

　　据樊旭文介绍，美的此次能从众多意在冠名《百科全说》节目的企业中脱颖而出，一方面得益于美的电饭煲冠名《我们约会吧》，双方有了很好的合作基础；另一方面，美的电压力锅冠名《百科全说》，在两者的匹配性和关联度上，确实有先天优势。

　　布局到位价值战一触即发

　　来自市场调研机构中怡康的数字显示，2007年、2008年和2009年，中国电压力锅市场销量分别达到469万台、765万台和1230万台，年增长率超过60%；从美的历史销售数据看，2005年美的电压力锅销售10万台，而2010年销量有望突破900万台大关，5年销量增长了90倍。

　　据了解，美的2005年开始生产电压力锅，购买了中科院老专家王永光的“匚式结构”安全专利，一举解决了困扰压力烹饪几十年以来的安全问题。2010年，美的市场举措加快，先是日前入选电压力锅行业国标小组组长单位，负责牵头制定电压力锅国家标准；随后宣布建成全球最大的电压力锅工业园，投入3亿多元占地200多亩的工业园即将启动，届时美的电压力锅的年产规模将超过1500万台。近日，美的推出了可节省46%以上烹饪时间的COOL水冷控压技术电压力锅新品，独家研发出“COOL水冷控压技术”，解决了常规电压力锅产品加热快、开盖慢的矛盾，实现了烹饪结束马上开盖的功能，产品实现了由原有的烹饪结束开盖需等待30分钟降低到只需3—5分钟开盖的效果。

责任编辑：雅思

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：美的, 生活, 电器, 价值, 品牌

CENN 瞭望台