洋奶粉蚕食中国市场本土奶粉如何突围

来源：千龙网　　　　　时间：2010/10/14 14:23:09　　　　　

日前凤凰卫视正式向圣元奶粉及广大婴幼儿家长道歉，表明先前报道的“早熟门”系子虚乌有。终于还了圣元一个清白。然后在圣元乳业被公众误解的期间里，销售业绩一片惨淡，凤凰卫视爆出首日纳斯达克开盘下跌26.94%，此后持续走低。中国奶制品市场也因此收到重创。　

日前凤凰卫视正式向圣元奶粉及广大婴幼儿家长道歉，表明先前报道的“早熟门”系子虚乌有。终于还了圣元一个清白。然后在圣元乳业被公众误解的期间里，销售业绩一片惨淡，凤凰卫视爆出首日纳斯达克开盘下跌26.94%，此后持续走低。中国奶制品市场也因此收到重创。

　　洋奶粉加速蚕食中国奶粉市场。圣元事件的炒作让国外品牌趁势席卷中国奶粉市场。洋奶粉在中高端市场拥有80%---90%的市场份额，但他们并不甘心，一直在加大对三四线城市的运作，在低端市场抢占更多的市场份额，以提高企业最终的竞争力，中国多达一亿的以牛奶为主食的婴幼儿几乎靠洋奶粉养活。国内消费者自嘲，中国娃，得叫洋人一声奶妈!

　　然后洋奶粉真的能让中国宝宝健康成长么? 2003年西欧四国曾爆发奶粉及乳制品二恶英事件,口岸发生洋奶粉质检不合格多次遭退货。另外洋奶粉并不适合所有亚洲婴儿体质。而中国奶制品公司已经研制出适合中国母婴营养条件的高品质仿生母乳配方产品。

　　据有关资料统计,2009年中国奶粉市场的整体规模达到近300万吨,在未来的3～5年,中国婴幼儿奶粉市场将保持20%以上的市场增长速度。预计在2012年内,中国极有可能成为全球婴幼儿奶粉的第一大市场。我国每年约有1700万新生儿,每年将至少需要80万吨、产值在300亿元以上的婴幼儿奶粉供给。而这其中,国内高端婴幼儿配方奶粉市场规模在50亿元以上。

　　洋奶粉和国产奶粉相比之下，国产奶粉的性价比更高。但失去了国民信任的国产奶粉面对如此大的市场需求，只能无奈的把奶粉行业话语权拱手让给洋品牌，国人只能眼睁睁的看着洋奶粉肆无忌惮的涨价。涨价的背后是对中国工薪阶层的父母加上一个沉重的负担。

　　难道国内没有与洋品牌抗衡的奶粉吗?其实“早熟门”突击检验了本土奶粉，卫生部数据表明全部合格。这是一个值得欣喜的突破。随着国内企业的不断成长,市场运营管理经验的不断积累,国内品牌进入尚处于劣势的中高端市场只是时间的问题。未来的圣元以及更多的国内品牌,严把品质关，在中高端市场上不断超越自己，最终与国外品牌分庭抗礼。中国孩子能喝到实惠优质的放心奶是每一个消费者的希望。

责任编辑：cenn

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