近日，随着一大批家电领军企业上市半年报数据纷纷披露，美的电器在营业收入、净利润两大财务指标上大幅超越竞争对手，成功跃居国内白电领头羊宝座。其中，冰箱业务实现销售收入56亿元，同比增长翻倍，成为近年来国内冰箱业增长最快的品牌。

　　长期以来，国内冰箱市场一直呈现出海尔一家独大，美菱、容声、新飞等多家紧跟的复合式格局。美的自2002年进军冰箱市场以来，通过一系列收购兼并，将华凌、小天鹅、荣事达的冰洗业务纳入旗下，实现了冰箱事业的快速成熟和规模发展。据中投证券研究报告显示，今年1—7月美的系冰箱总销量达569万台，同比增长66.52%，远超市场24.8%的平均增速。同时冰箱市场占有率达13.3%，进一步巩固了行业第二的地位，并逐步拉开了与第三名的差距。

　　扩张于外内功于内

    经过近20年的发展，我国冰箱产业已经步入了规模化、品牌化竞争的新时期，整个行业格局呈现出“强者领跑、弱者困守”的两极分化局面。而对于一些进军国内冰箱领域不过5年多的行业新军美的而言，到底又是依靠什么力量在强手如林的市场上获得快速扩张？

　　美的中国营销总部副总裁王金亮透露，美的在冰箱上的发展，是整个集团的“航母”效应全面彰显的力量。美的冰箱已经在合肥、广州、荆州三地拥有四大制造基地，形成覆盖华东、华中、华南的庞大冰箱产业群，综合年产能达到1100万台，在广州、荆州基地建成后，总产能将超过2000万台。

　　此外，美的在企业内功建设上也显著提升，拥有世界先进的成套冰箱生产线，掌握了第三代超保温系统、平板喷涂、真空内胆成型等一系列行业领先技术，不断研发出引领行业趋势的高品质、性能新品。尤其在去年3月，美的成功布局高端产品战略体系，目前旗下“凡帝罗”高端冰箱拥有对开门、6F全能、欧款、多门4大系列数十款产品，实现产品种类100%节能，并全部采用了无氟环保材料设计。

　　据中怡康数据显示，美的“凡帝罗”系列产品2010年5月零售环比增长超过150%，持续引领高端冰箱市场的产品技术升级，成为带动美的冰箱整体业绩增长的核心动力。

　　城乡一体化战略布局

    王金亮表示，美的在冰箱市场的快速抢滩，得益于美的冰箱在高端市场和家电下乡市场的双向发力。自家电下乡政策启动以来，美的通过推进产品与服务“双下乡”，成功实现了冰箱产品在三四级市场的全面领跑。在渠道建设方面，经过整合空、冰、洗业务的营销平台资源，美的冰箱在全国建立了约30000个零售网点，售后服务网点约5000个，基本完成了100%的乡镇覆盖。此外，为了解决农村消费者的后顾之忧，2010年5月，美的冰箱率先推出了家电下乡产品13大主要部件12年的“无条件包修”政策，一举树立了行业服务承诺新标杆。

　　美的电器董事局主席方洪波则表示，未来冰洗产业必将成为美的集团的重要支柱。通过整合规模、产品、技术、渠道和服务五大优势力量，美的冰箱将继续带领行业的技术升级，进一步推动品牌实力扩张，蓄势待发，向行业龙头地位发起冲击。

　　事实证明，在当前国内产业环境下，美的通过“航母级”战略的全面打造，成功充当了冰箱市场的破局者，在确立企业自身竞争优势的前提下，也顺势拉动了国内冰箱产业的升级。