平板电视多点发力长虹占据前瞻优势

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/9/14 10:26:33　　　　　

今年以来，全球平板电视市场呈现多点式、多元化爆发之际，中国市场也快速呈现出LED液晶电视、互联网电视、3D电视的多热点轮番交叉式热潮。技术的快速升级引发的产品升级换代加速，同样也推高了中外企业在平板化浪潮中的布局和较量的难度系数　

今年以来，全球平板电视市场呈现多点式、多元化爆发之际，中国市场也快速呈现出LED液晶电视、互联网电视、3D电视的多热点轮番交叉式热潮。技术的快速升级引发的产品升级换代加速，同样也推高了中外企业在平板化浪潮中的布局和较量的难度系数。

　　多年前便立足于平板市场的多元化布局，斥巨资建设中国首个等离子显示面板工厂、与台湾友达建设液晶模组工厂、提前介入下一步OLED显示技术产品研发，甚至还率先介入上游半导体芯片的设计和研发，这些先导性战略的实施为长虹在国内平板市场的发展奠定了良好基础，也全面显示出老牌彩电巨头长虹的战略智慧和市场眼光。

　　来自奥维咨询的汇总数据显示，今年以来，长虹在国内平板电视市场的份额稳步提升，仅今年7月长虹在液晶电视市场份额达到了10.8%，比去年同期上升了2.4%。而在互联网电视、3D电视等产品的市场份额，也快速提升。

　　平板智造智慧在上游

目前，中国首个彩电嵌入式软件平台———轩辕正在紧张的研发中，长虹技术中心音视频技术总监展华益透露，届时这一平台会被应用到长虹平板电视新品中。此前，长虹已推出国内首款拥有自主知识产权的音视频处理芯片（SOC）。这是中国彩电企业在产业链最上游的芯片设计研发上的历史性升级与突破，打破了国内彩电企业在电视“中央处理器”上的技术缺失。

　　据了解，长虹在SOC芯片研发领域的投入已达5年多时间，而企业在芯片设计和开发上的能力，也被誉为中国企业与外资企业较量的最强大“软实力”，是整个彩电中技术难度最高的核心部件。

　　近年来，我国彩电企业在“屏”资源上的缺失已成为人所共知的软肋，但在SOC芯片的设计和生产方面的缺失，却是众多彩电技术研发人员心中的一块“伤疤”。我国是音视频芯片等集成电路的消费大国，却一直是集成电路设计生产的小国。多年来，彩电企业的芯片均依靠进口。

　　一位彩电业内人士指出，作为国内历史最久的彩电企业，长虹给中国彩电工业带来了最大贡献便是结束企业多年来“缺屏少芯”时代。无论是在显像管时代，还是在液晶、等离子时代，企业在显示屏与控制芯片上的话语权，都是决定企业市场份额、竞争力的主要因素。

　　此前，长虹投资建设的国内首个等离子面板生产工厂已经步入了大规模良品率的轨道，这直接推动了长虹等离子电视的市场领先优势。而与台湾友达合资建设的液晶模组生产工厂也在紧张的调试中，投产后将会夯实企业在液晶市场的竞争力。

　　正是通过发力上游，不断挺进上游的上游，破解了企业在产业链布局上的诸多技术瓶颈，也将这种技术话语权向产业链下游快速传导，从而变成企业在市场竞争中的成本优势、资源优势。长虹在国内平板市场份额稳步提升，特别是在多个热点产品上均保持着节节攀升的发展势头。除了依靠企业的综合实力，更多的是具备了引领市场走势的技术底气。

　　中国市场学会副会长徐源指出，多年来，中国企业在下游的规模化制造、营销网络布局和市场推广手段创新等方面，具有先天性优势，这也是近年来中国企业应对外资挑战的重要筹码。接下来，如果中国企业扎根上游，不断向上布局就具备了与外资企业全球较量的底气与实力。

　　多元化布局获得井喷

不过，早在长虹斥巨资建设国内首个等离子面板生产工厂时，曾遭遇了众多质疑声。直到现在，还有一些声音在质疑长虹等离子战略的决策正确性。不过，随着今年以来国内平板电视市场热点的轮番切换，一些企业的市场遭遇了销售停滞甚至下滑时，长虹却仍然在国内彩电业保持着积极主动的竞争态势，实施灵活多变的营销策略。

　　据了解，长虹是当前国内彩电企业中少数推出3D系列产品的厂家，其中一款50英寸的3D等离子电视还成为国内彩电市场上首个价格突破1万元大关的产品，极具价格竞争力。上市短短数月，便在市场上获得了销售冠军。同时，长虹还推出了一款售价仅 6000多元的 46英寸LED液晶电视，相对行业平均售价便宜了25%，成为最热销的LED液晶新品。

　　从去年开始，长虹便率先推出了基于长虹乐教平台的网络电视，而在今年三网融合的试点政策的推动下，网络电视也通过内部操作系统的升级和内容的完善提升，打造新的政策环境下的商业空间。

　　奥维咨询研究总监赵茂军分析指出，长虹今年以来的上佳表现，正是得益于企业多年来的立体化产业链建设，除了在年初长虹将PDP生产线的良品率提高到80%以上，大幅度降低了其PDP模组的成本，其与友达合资的长智光电为其提供了300万套/年的模组能力，长虹已经完成了在PDP和LCD两种产品上的能力建设。

　　今年以来，全球市场的3D电视热潮迅速袭来，也让长虹的等离子电视获得了二次爆发性增长的机会。3D电视的画质表现取决于刷新频率、对比度和亮度，特别是需要左右分屏要分别拥有240Hz以上的刷新频率，这无疑为常规刷新频率为600Hz的等离子电视提供了完善展示3D画质的技术平台。而液晶电视虽然通过技术手段可以达到240Hz，却造成了成本增加。

　　据了解，此前马来西亚的平板市场，等离子与液晶的比重为1∶9，但今年以来这一比重已经达到了3∶7。随着3D电视的大行其道，作为最佳显示载体的等离子电视获得规模化突破将成为必然。

　　把握眼下市场、领跑行业趋势、设计未来市场、开创多元化布局，这是中国平板电视王的发展轨道，也将在未来成为越来越多中国彩电企业借鉴的案例。

责任编辑：贾迪

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