央视称黄金资源广告价格增幅与GDP保持一致

来源：北京青年报　　　　　时间：2010/9/14 9:41:03　　　　　

尽管我国经济增速正逐步放缓，未来持续增长压力较大，但昨天被视为中国经济“晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标首场说明会现场仍旧保持着往年的热度。不过，记者注意到，央视广告经营管理中心对今年的价格政策仍然十分谨慎，“广告价格与GDP增幅保持一致较为合理”。　

尽管我国经济增速正逐步放缓，未来持续增长压力较大，但昨天被视为中国经济“晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标首场说明会现场仍旧保持着往年的热度。不过，记者注意到，央视广告经营管理中心对今年的价格政策仍然十分谨慎，“广告价格与GDP增幅保持一致较为合理”。

　　记者看到，能容纳700人的香格里拉酒店的大宴会厅里座无虚席。“现场的热度已经说明了企业对明年经济的预判，大家非常有信心。”央视相关负责人说。

　　今年央视招标竞购产品包括现场招标产品和网上招标产品两大类。其中，招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金稀缺的资源，将通过现场竞价方式进行销售。

　　一企业负责广告投放的负责人告诉记者：“尽管央视今年推出了网络招标，但还是到现场更踏实，因为我们关注的都是非常热门的那几个资源。”

　　尽管企业仍旧保持着以往的热度，但央视广告经营管理中心还是做了充分的准备。一方面为了方便企业购买推出网上招标；一方面则将争夺最为激烈的现场招标时间提前，以便于企业对全年的广告投放进行规划，与往年相比，招标竞购由11月18日提前到11月8日。

　　此外，央视2011年的招标预售拓展跨媒体整合。比如在央视几个特定项目投放广告的企业，可以以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。

　　对于企业最为关注的价格，与地方电视台广告纷纷提价相比，央视广告经营管理中心则持谨慎态度，央视相关负责人告诉记者：“广告价格每年出现一定幅度的上涨是正常的，但过高炒作并不合理，我们认为今年的广告价格增幅与我国GDP增速保持一致较为合理。”

　　今年以来，央视广告资源销售持续火爆，尤其是《新闻联播》后7.5秒标版、《焦点访谈》前A特段等核心招标广告资源，投放企业的数量同比大幅增长，很多有需求的企业不得不等待空当，延期投放。《朝闻天下》等节目的贴片广告更是“一秒难求”。

　　行业分布上，该负责人预计，今年招标中，食品、金融、日化、白酒、服装等领域都会有良好表现，汽车、旅游等行业有可能成为今年招标的亮点。记者了解到，历年的广告大户中，四川酒企、泉州服装企业、广东家电企业等也将逐一现身。

　　央视广告收入近年来一直保持持续高速增长，2010年央视黄金资源广告中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比去年92.562亿元增长18.47%。

责任编辑：王雅思

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