在这个万花筒形式的广告中，动感变化的形式与古今元素的对比，都紧紧围绕中国这一主题。之所以选择中国元素作为华润雪花啤酒的独特识别，华润雪花啤酒认为，雪花啤酒的成长正是扎根中国，稳打中国市场的结果。
在这个万花筒形式的广告中，动感变化的形式与古今元素的对比，都紧紧围绕中国这一主题。之所以选择中国元素作为华润雪花啤酒的独特识别，华润雪花啤酒认为，雪花啤酒的成长正是扎根中国，稳打中国市场的结果。
通过雪花啤酒准确、清晰的品牌定位我们可以看到，雪花啤酒在产品同质化严重的情况下，厂商除了在建设品牌，雪花啤酒宣传推广品牌和促销产品的过程中，保证雪花啤酒产品品质优良，适合消费人群外，更要认真考虑品牌发展战略，为雪花啤酒品牌定位、建设一个良好的品牌形象，让雪花啤酒品牌本身含有丰富的内涵，并体现出一种独特的雪花啤酒品牌精神和文化，而且使这种雪花啤酒品牌精神和文化与消费者所渴望和追求的精神和文化产生共鸣，甚至形成一种情感上的交流，让自己的雪花啤酒品牌文化成为消费者的一种精神的寄托。
雪花啤酒公益亲民心雪花啤酒勇闯天涯途中不忘社会责任
华润雪花啤酒成立之始，就埋藏着强烈的社会责任基因，低调而扎实的社会责任履行，就是华润雪花啤酒快速成长的秘笈之一，且这种强烈的社会责任感，伴随着华润雪花啤酒的高速成长而更加坚实。
2009年，华润雪花啤酒销量837万千升，青岛591万千升，燕京467千升，哈尔滨啤酒300万吨上下。华润雪花啤酒悄声当上了中国啤酒市场的老大。
从1994年成立以来，华润雪花啤酒一路收购、建厂，目前独资以及合资拥有近70家啤酒厂，占有中国啤酒市场的19.8%份额。旗下拥有30多个区域品牌。
分析人士认为，华润雪花啤酒从东北逐渐扩张到全国，把小红旗插到每一个区域市场的过程（雪花啤酒在很长时间把市场分为红区白区，采用不同策略，终极目标是都变成红区），也恰好是中国改革开放不断进步的过程。
在华润雪花啤酒看来，中国社会的成长带给雪花啤酒成长的的机会。创新、积极、进取贯穿着雪花啤酒的成长过程，也贯穿整个中国社会发展的过程。因此，雪花啤酒的核心也就是创新、积极、进取的中国精神。
应该说，华润雪花啤酒的“中国牌”时机打得恰到好处。随着中国社会发展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20%，中国已经成为最大的啤酒消费市场。全球啤酒量的增长有30%来自于中国。
华润雪花啤酒高层表示，在与消费者前期沟通中，雪花啤酒纯生已经获得高度评价，这增加了他们在经济环境不好情况下将这款产品推向市场的决心。不少消费者还表示，中国最大啤酒集团华润雪花啤酒重拳冲击的高档产品值得期待。
行业人士认为，市场层面对雪花啤酒纯生接受如此顺利，反映出雪花啤酒品牌经过多年积累，已经取得相当成果，品牌力量已能够支撑产品向高端市场进军。显然，除资本外，华润雪花啤酒手中的“品牌之剑”正在日加锋利。
2002年以前，华润雪花啤酒掀起的并购狂潮曾引起行业瞩目，可强力主品牌的缺失一直困扰着华润雪花啤酒，于是华润雪花啤酒延请科特勒为其进行品牌规划，这是当时国内啤酒行业中第一次系统打造品牌的努力。
雪花啤酒坚持独创，品牌营销硕果丰厚
“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国（有限）公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内雪花啤酒品牌大规模、广区域的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国雪花啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。
2010年8月25日早上9点30分整,丽江红太阳广场前,近300名雪花啤酒勇闯勇士分着红绿两色冲锋衣,与40余名红军后代和赫赫有名众所熟悉的特约嘉宾王石和冯仑等，排出整齐的队伍，庄重而顺畅的完成了雪花啤酒活动的启动誓师仪式．雪花啤酒宋林董事长浑厚有力的发言使所有队员精神抖擞；罗开富先生结合自己重走长征路的经历与感受的深情回顾，极大地激发了年轻队员们对红军事迹和长征精神的向往．
“勇闯天涯”是华润雪花啤酒主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过6年春秋。继雪花啤酒探索雅鲁藏布大峡谷、雪花啤酒探秘长江源、雪花啤酒远征国境线，雪花啤酒极地探索之后，雪花啤酒挑战乔戈里峰之后。以雪花啤酒对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起了业界的广泛关注，2010年，雪花啤酒推出了共攀长征之巅活动，这是雪花啤酒继往开来，雪花啤酒对把握新时代脉搏的又一次探索。
雪花啤酒“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花啤酒的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。雪花啤酒“勇闯天涯”开办5年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是雪花啤酒勇闯天涯已由一个原创性的雪花啤酒活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且雪花啤酒产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。
雪花啤酒勇闯天涯不仅给雪花啤酒公司带来了良好的口碑和利益，更为消费者提供了展示自我，敢于挑战的平台，让消费者在大自然的历练中，磨练自身品质，从而获得更完满的人生。
雪花啤酒品牌营销，独创户外推广策略
此后，华润雪花啤酒开始推广“雪花啤酒勇闯天涯”活动，2005年首次推出探秘雅江峡谷，2006年探源长江之旅，2007年远征国境线，2008年开展极地探险。2008年上半年，华润雪花啤酒出资1000万赞助清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所其他关于中国古建的学术研究，并组织其在全国各地的公司全力支持中国古建筑研究成果的普及与传承。
责任编辑：王雅思
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