小部件撬动大产业外观件行业欲超越国际水平

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/8/26 10:29:26　　　　　

易观国际最新发布的数据显示，2010年上半年中国手机市场销量达1.14187亿部。奥维咨询（AVC）研究也指出：2010年上半年我国四大家电产品累计实现销售1727亿元，同比增长31%。而据中国汽车工业协会统计，2010年上半年我国汽车累计销量达到901.61万辆，同比增长47.67%　

易观国际最新发布的数据显示，2010年上半年中国手机市场销量达1.14187亿部。奥维咨询（AVC）研究也指出：2010年上半年我国四大家电产品累计实现销售1727亿元，同比增长31%。而据中国汽车工业协会统计，2010年上半年我国汽车累计销量达到901.61万辆，同比增长47.67%。

　　随着3C、家电、汽车等市场均表现出强劲的增长势头，外观件呈现井喷增长。与此同时，运动和医疗等行业也开始注重在外观设计上“争奇斗艳”。

　　旺盛需求令外观件行业获得了一次新的发展机遇。以寰球外观工业翘楚———昆山金利表面材料应用科技股份有限公司（金利科技）为例，仅一季度同比增长就达到117%。

　　3C、家电、汽车、运动、医疗等“五大引擎”的旺盛需求，为外观件带来了广阔的市场前景。然而，外观件对普通大众来说是个比较陌生的行业，作为一个平时被大家“熟视性忽略”的“小部件”，外观件市场本轮上涨背后的市场基础是什么？它将撬动怎样规模的一个大产业？

　　外观件，形象地说就是 “产品的衣服”。随着产品美观、彰显个性以及标示社会地位等功能越来越重要，外观件也不再仅仅是对产品内部零件起保护作用的一个简单外壳，而是更多扮演着下游客户品牌形象传递者、企业形象战略实现者的角色。由于消费者时尚化、个性化体验需求的激增，外观件正越来越成为决定产品层次的重要因素。

　　而IMD技术能将传统的注塑成型技术与表面材料应用技术结合为一体，突破了传统的塑胶外壳设计局限，实现了“多彩”、“纹理”、“色彩图案立体感”等效果，同时具备节能环保的优势。由于能极大丰富塑胶外观件的立体设计和色彩表现，有效简化制程、降低成本、减少产品不良率，基于IMD技术的外观件正受到越来越多的关注，应用前景越来越广阔。

　　与此同时，外观件生产企业对IMD技术的应用水平也日臻成熟，以金利科技为例，其IMD产品2009年的毛利率达到42.26%，表明这场“塑料革命”已进入大规模推广应用阶段。

　　据 Gartner报告预测，2008年至2013年，笔记本电脑的年复合增长率为14.3%，迷你笔记本电脑将达到46.1%；而在手机市场，随着3G业务的逐渐发展，移动增值业务内容逐渐丰富，消费者对手机的功能要求增加，手机的设计也随之发生了一些改变，从发展情况看，手机的屏幕变大、按键变小，触摸屏手机型号在增多，需要装配独立铭板产品的手机型号在减少，各大手机生产厂商逐渐把原来铭板承载的内容和意义直接体现在手机外壳上。

　　目前国内外观件行业主要分为三个竞争层次：第一层次是为诺基亚（Noki鄄a）、摩托罗拉（Motorola）、惠普（HP）、飞利浦（Philips）等国际知名品牌厂商供应外观件的企业；第二层次主要为3C、家电等行业的二线品牌供应外观件；第三层次外观件生产企业的规模较小，工艺水平较低，主要凭借低价格参与市场竞争，通常为低端品牌供应外观件且没有固定合作客户。

　　作为业内极少数拥有完整的工艺技术体系和丰富的表面材料应用种类及产品类别的专业厂商，金利科技能够为客户提供一站式外观设计需求解决方案等综合服务，能够广泛深入参与前期外观设计研发，利用自身研发能力强、生产工艺完整、技术涵盖面广、量产能力迅速等优势，在客户的新产品研发推进中，提升产品的附加价值。据悉，金利科技计划投资年产360万件10寸注塑件、300万件15寸注塑件、60万件18寸注塑件生产线扩建项目和年产3200万件铭板外观件生产线新建项目。这两个项目的建成，将有效解决该公司目前的产能瓶颈问题。

　　金利科技目前已取得供应链中价值创造密集的前期研发的制胜权，极高的议价能力保证了企业稳定的利润率。对于企业未来的发展方向，金利科技董事长兼总经理方幼玲认为，需要在生产工艺、技术水平、产品质量和客户口碑之外，将产能进一步提升。通过IPO融资上市，将有助于金利科技突破产能瓶颈，巩固“寰球外观工业翘楚”的地位，成就“中国制造美容师”的梦想。

责任编辑：贾迪

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