“全能”新骊威引领小车市场发展进化新方向

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/8/19 10:23:09　　　　　

在车市整体增速放缓，小型车市场销量不断下滑的形势下，东风日产“全能”小型车———新骊威7月继续以逼近万台的销量，连续23个月领跑小型车市场，不仅奠定了整个市场的信心，更为小型车市场发展指明了方向　

在车市整体增速放缓，小型车市场销量不断下滑的形势下，东风日产“全能”小型车———新骊威7月继续以逼近万台的销量，连续23个月领跑小型车市场，不仅奠定了整个市场的信心，更为小型车市场发展指明了方向。

　　从2007年骊威登陆国内市场到今年新骊威家族的全新亮相，其“全时多能”到“全时全能”的产品特性及主张，切合了新时代消费者的使用需求，更赢得了主流消费群的信赖，引发了整个市场的“全能”化发展。

　　需求升级小车亟待转型

小型车立足中国市场是建立在经济的快速发展基础之上的。前两年，两厢小型车凭借着低排量、亲民价格，不仅赢得了二三线城市家庭用户的喜欢，更是得到了广大一线城市年轻消费群的青睐。藉此，小型车以其个性时尚、经济实用的特点，成为大家最看好的、发展潜力最大的细分市场。

　　从目前的小型车市场来看，无论是合资品牌还是自主品牌，除了价格、性能、品牌形象等方面的差异，基本的车型设计方向还是偏于个性、时尚。从消费者的角度来说，由于小型车在最初进入市场之时，是以时尚外观、个性张扬的特色打开市场的，因此在固有的印象中，总是认为小型车常常 “技不如人”；而从车企的角度来说，小型车作为家轿的实用功能并没有引起车企的足够重视，特别是中国家庭用户对于车内空间的普遍需求。

　　在传统的观念中，小型车后排空间大小并不重要，但中国大部分家庭都只能买一辆汽车，无论是B级车还是A级车、小型车，都是一家老小出行的交通工具，而后排坐着的基本上是老人、小孩，他们更需要宽敞的后排空间。在某种意义上，后排空间体现着对家人的爱，承载着家庭的温情。

　　虽然单靠时尚特性，并不能坚守住两厢小车的阵地，但并不是就一味的否定。在具备了使用性能的基础上，再去追求时尚的设计感，就可以更加吸引消费者。在我国，两厢轿车的发展依然处在起步阶段。可以说，两厢车的热卖与汽车消费意识的完善、用车环境的改变有关，而最主要的因素是汽车消费主体的变化。目前，购车群体的年龄结构逐渐趋于年轻化，尤其是喜欢时尚、运动且经济实惠的“80后”甚至“90后”的年轻人正逐渐走向成熟，所以外观的时尚设计也是不容忽视的问题。

　　在众多领军车型中，东风日产骊威的表现可圈可点。自进入中国市场之时起，定位于“全时多能”的东风日产骊威，清晰的认识到消费者对小型车需求的变化，在满足个性、时尚需求的基础上，由车内空间、到外形、舒适、安全及配置等多维度考量，打造出“外形大气、内部空间宽敞、配置丰富、安全可靠”的高性价比经典小型车，成功领跑小型车市场，成为其他小型车竞相模仿的榜样。

　　全能有我全面超越

今年3月，新骊威家族秉承老款骊威优于同级车的产品品质，进一步全方位升级，以独特的家族化深入到消费者的生活中，初衷在于更周到更完善的满足消费者全面的用车需求，助消费者享受劲情生活。新骊威家族由“全时多能”向“全时全能”转变的产品理念，更加深化了“全”的概念，凸显了新骊威全面满足消费者需求的优势。

　　人群覆盖全：定位于“全时全能”的两厢小车———新骊威家族，囊括了适用型的代步车以及家庭用车，覆盖了大多数消费者的用车需求，形成了“上打下压”的实力战术，赢得了更多的市场份额。对于细分市场而言，这种层次化、梯队化的竞争态势，能更精准地满足细分市场用户的需求，最大限度提升产品品牌的整体竞争力；就整个市场而言，则能整体实现产品军团化、家族化，有利于最大程度抢占市场。

　　产品品类全：新骊威家族打造出特有的家族模式，新骊威劲悦版、新骊威劲锐版、新骊威劲逸版三款齐发，全系车型以强大的阵容彰显了东风日产雄厚的技术实力和领军行业的标杆形象，为消费者提供了更全面的选择。劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品 “路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成 “家族化”概念，全面满足消费需求。

　　产品功能全：新骊威家族保持了骊威外形大气、空间实用、油耗及保养成本低等广受认可的车型特点，并且通过式样、外观设计、颜色搭配变更等方面调整，使外形更具动感活力，整体质感提升；通过产品规格提升、丰富配置等多个层面体现出技术实力。

　　改款升级后的新骊威家族拥有超大的空间、时尚大气的外观、低油耗以及强劲的动能等诸多优势，成为全面满足消费者使用需求的优质车型。特别是新骊威劲逸版的自由组合空间，后排座椅可放倒等细节设计，凸显了这一系列的实用功能，更好地满足了年轻人和家庭用车的消费需求。

　　有句广告语说得好，不买贵的，只买对的。东风日产新骊威家族的设计，正是为了契合消费者需求而打造的，在全面满足使用需求的同时，进一步深化了不同消费者的独特需求。

　　营销战略全：骊威之所以能够成功立足市场，并取得今天的成绩，和它全面的营销战略息息相关。从“骊威连连看”的季季火爆，到“新骊威-喊动中国”的广泛影响，骊威的营销不仅定位准、影响广，更充满了趣味性，使消费者真正参与进去，体会到了骊威所传递的理念。

　　从老款骊威向新骊威家族一路走来，一直秉承着创新营销的理念，不断缔造经典，一次次以创新的模式成功吸引了更多的潜在消费者和目标受众人群，大幅度提高了车型的认知度和美誉度。

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：骊威, 方向, , ,

CENN 瞭望台