蒙牛受邀出席戛纳广告节畅谈乳业“三化”

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/8/19 10:14:46　　　　　

精英荟萃的戛纳国际广告节是一年一度的世界营销盛会。在日前举办的2010年戛纳国际广告节上，包括可口可乐、蒙牛在内的众多位中西广告精英在戛纳主会场附近的卡尔顿酒店举行了主题为“尽享戛纳，荣赏中国”的中西营销管理者深度交流午餐会，蒙牛集团副总裁赵远花出席此次午餐会并作了精彩演讲，向与会者介绍了蒙牛在信息化、全球化、生态化三重世界潮流下的国际化品牌营销战略，向国际同行展示了中国乳业的巨大潜力。信息化时代强化与消费者互动随着Web2.0的出现，blog营销、病毒性营销、电子邮件营销、网络会员制营销等新型营销手法层出不穷。午餐会上，赵远花表示，作为中国最大的乳品企业，蒙牛十分重视市场影响力，并一直探索如何让“用现在的媒介去做未来的品牌”。

　　为了让消费者真正了解每一杯奶的生产过程，蒙牛首开行业先河，在企业官网上率先开辟了“360度全景探秘蒙牛”网页，让消费者足不出户，轻移鼠标，就可以“检阅”整个蒙牛工业园区的重要生产节点。蒙牛的这一创举，不仅使消费者免费进行一次网上绿色工业旅游，也在轻松与愉悦的气氛中体验到乳业科技与知识，增强了互动性。

　　为了适应现代社会消费者快捷便利的消费需求，足不出户就能品尝蒙牛的优质产品，蒙牛还开创了另一项科技创新服务———蒙牛电子商城，让消费者轻松领略电子商务B2C带来的便利和时尚体验。电子商城上还设置了 “乳品知识”、“乳品论坛”等供用户交流互动的平台，消费者可以在“坛子里”答疑解惑，实现了企业与消费者的深层互动，蒙牛也在这种互动中不断引领中国乳业的消费创新。

　　全球化时代从“中国牛”

　　向“世界牛”进发最近，有学者提出“国家大战略”、“中国的马歇尔计划”等观点，希望中国开展大国营销，向世界传达中国品牌的声音。赵远花表示，在国家营销大战略的形势下，以蒙牛为代表的中国企业也将升级营销战略，加强品牌的国际化建设，带动企业的国际化升级。

　　据赵远花介绍，蒙牛在成立之初就确立了“草原牛、中国牛、世界牛”的战略布局，引进了国际最先进的乳品生产设备、国外最优质的奶牛，陆续建设了包括亚洲最大单体牧场———澳亚国际牧场在内的多座生态牧场。此外，蒙牛也在全球范围内整合资源，积极开展国际合作，先后与丹麦阿拉福兹、美国NBA、博鳌亚洲论坛等世界领先的企业和机构展开了战略合作，充分吸纳西方先进的管理理念，向外国消费者推广中国品牌。

　　今年6月，蒙牛二度荣登荷兰合作银行发布的年度“全球乳业16强”榜单，并有望在未来5年进入世界乳业十强，进一步巩固其作为中国民族品牌在世界乳业第一阵营中的地位。赵远花说：“成为世界乳业16强之后，蒙牛的目标就是要让中国乳业成为国际乳业的风向标，以‘中国力量’引领世界潮流。”生态化时代树立绿色营销标杆赵远花认为，哥本哈根会议是全球走向低碳经济的标志。如今，低碳已经成为企业走向国际化的通行证，也是企业未来发展战略的必然之选，包括蒙牛在内的许多企业开始以低碳经济重新定义其经济活动。

　　在变绿为金的过程中，蒙牛除了延续其长期坚持的绿色奶源、生态牧场建设，还在陆续展开新一轮的绿色攻势。赵远花介绍说，蒙牛已投资建设了全球最大的畜禽类生物质能沼气发电厂；今年4月至7月，蒙牛在中国30个城市举办了“生态行动助力中国”大型体验活动，网上也开展了“碳测试”活动，共同助力中国的全民生态时代的到来。

　　蒙牛的形象升级引起了国际巨头们的注意，戛纳交流会上的国际营销精英们认为，蒙牛的绿色营销战略既达到了保护环境的生态目标，又实现了降低企业运营成本的经济目标，实现生态、经济效益双丰收，为中国乳品企业走向国际化树立了行业标杆。

责任编辑：贾迪

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