MARCH磨刀霍霍东风日产大打“易生活”牌

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/8/2 10:40:03　　　　　

随着东风日产新一代MARCH玛驰将于秋季全面上市，国内A0级小车阵营将迎来又一实力悍将。自4月下旬在北京车展亮相并启动预售以来，在短短70天内，MARCH不仅收获订单超过10000张，更赢得了不少年轻消费者的芳心。7月1日起，MARCH还启动了网上支付宝订车，带动了预售的再次火爆　

随着东风日产新一代MARCH玛驰将于秋季全面上市，国内A0级小车阵营将迎来又一实力悍将。自4月下旬在北京车展亮相并启动预售以来，在短短70天内，MARCH不仅收获订单超过10000张，更赢得了不少年轻消费者的芳心。7月1日起，MARCH还启动了网上支付宝订车，带动了预售的再次火爆。

　　业内人士评价认为，MARCH未卖先火，展现出了良好的市场前景，支撑其业绩的 “易生活”潮流的，除了MARCH强大的产品实力，更有打动年轻消费者的 “EASYLIFE易生活”理念。

　　从容驾驶，随性生活，成为消费者最为亲近的挚友伙伴，这就是MARCH所主张的 “易生活”。MARCH旨在帮助消费者轻松应对交通拥堵和泊车难题，带来他们悠然自在的生活节奏，让其尽情享受温馨时尚的都市生活。为完成这个高难度目标，新一代MARCH锻造了“易驾、易享、易行”的产品优势。“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。名副其实的“黄金动力组合”和4.5米的同级车最小转弯半径，令MARCH在同级车中脱颖而出。 “易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。MARCH的e车助手实用而毫不繁杂，令MARCH无疑成为当前最易使用而年轻人又能够消费得起的e车。而MARCH的 “易行”则体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全。

　　MARCH能够带来的 “易生活”体验远远不止于这三个方面。为了能淋漓尽致地发挥 “易生活”理念，东风日产别出心裁地为消费者提供了轻松购车的选择，使MARCH的 “易生活”理念又增加了新的定义。东风日产为年轻消费者量身定制了网上订车服务。消费者只需要在网上填写个人信息、选择车身颜色及配置、通过支付宝支付300元订金，收到订单确认邮件就完成了MARCH的预订。东风日产日后将会陆续推出网上购车、低负担按揭等服务，让MARCH变得更加 “易购买”。

　　东风日产销售人士表示，实现MARCH的 “易购买”，是为了让消费者真正体验 “易驾驶”和 “易拥有”的“易生活”主张。据参加过MARCH试驾的人士介绍，MARCH的便捷操控感非同凡响。其方向盘转向清晰，电动助力转向的手感轻盈加之舒适的加速踏板踩踏效果，刹车精准，能适应各种路况，让驾驶变得随心所欲，是真正地做到了 “易驾驶”。另外，MARCH全面提高了燃油经济性，全新的动力总成与进气效率改进，加上引擎摩擦削弱技术的应用，成就了其在同级车中出类拔萃的低油耗。据了解，MARCH运用专门的模块化设计提升了装配质量，降低使用及维修成本。由内而外的全套安全设备为乘员提供全程可靠的安全保护。MARCH为消费者的使用成本与使用安全做出了最佳考虑，其 “易拥有”主张得以全面体现。

　　MARCH大打 “易生活”牌，绝非一时炒作的噱头。MARCH养精蓄锐练就一身独门秘技，为的就是在上市后能为消费者提供最佳的 “易生活”轻松时尚驾驶体验，满足新一代消费者对品位生活的追求。东风日产乘用车公司总经理松元史明表示，随着生活方式和市场需求的不断变化，东风日产造车将以生活方式的变化为导向，以满足消费者新的需求。松元表示，将新一代MARCH引入中国，是中国市场成长与变化的需要。80后、90后的生活方式正在改变，他们需要一款性能好并能准确表达其对生活品质有所追求的车。选择 MARCH，就是选择了“易生活”的生活方式。

　　纵观现今市场，只有MARCH很好地结合了消费者对产品的物理性能要求和情感价值需求。不难想象，东风日产新一代MARCH将凭借 “易生活”的独特理念，与所在区隔的其它产品区分开并脱颖而出，成为其中的佼佼者。

责任编辑：贾迪

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