蒙牛特仑苏品牌启动“高雅”投资

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/7/14 11:08:22　　　　　

近日，特仑苏音乐会北京首演盛大开幕：中国最活跃和最有影响力的优秀指挥家谭利华率北京交响乐团亮相北京中山音乐堂，为“特仑苏城市音乐会”揭幕首场视听盛宴。享誉中外的著名钢琴家刘诗昆现身舞台，倾情出演。整场音乐会重现了多首古典音乐巨作，听众欣赏到了包括柴科夫斯基芭蕾舞剧《天鹅湖》选曲、约翰·施特劳斯的蓝色多瑙河圆舞曲以及根据中国民歌改编的经典曲目等。

　　作为肖邦诞辰200周年纪念的献礼，本次特仑苏打造的音乐盛宴将以 “城市音乐会，卓越特仑苏人生”为主题，在北京、上海、广州、深圳等全国21个重点城市陆续拉开帷幕。为打造当地的顶级艺术盛事，每场城市音乐会均力邀各地最高规格的乐团及最负盛名的乐坛艺术家，联袂为全国的音乐爱好者们奉上古典艺术的“视听饕餮”。

　　燃点京城音乐热情

    北京是一所从不缺少音乐会的城市，何况是在伟大古典音乐大师肖邦诞辰200周年的瞩目时刻。国际钢琴巨星郎朗在波兰奏响了“肖邦年”开幕音乐会的第一个琴音后，将把属于“钢琴诗人”的美妙琴声带回中国。作为国内高端牛奶第一品牌特仑苏的金牌形象大使，郎朗将倾力加盟特仑苏打造的年度城市音乐会，这也让特仑苏城市音乐会更加让人期待。

　　与以往的音乐会有所不同，特仑苏城市音乐会既有全国顶尖的艺术团体出席，同时也为热爱高雅艺术的人们提供了加入其中的平台。据北京市场负责人介绍，消费者可以通过多种渠道参与活动，购买特仑苏产品或者参与网络活动均可获得城市音乐会门票。音乐会听众更有机会参与现场抽奖，获得亲临年终郎朗音乐会的机会，享受一次难忘的音乐艺术之旅。

　　专属会员的丰沛体验

    笔者在音乐会现场了解到，此次“特仑苏城市音乐会”可谓是为其会员专属定制的艺术体验，凡是特仑苏名仕会会员均可加入其中。特仑苏名仕会是国内同行业首个会员营销互动平台，通过为会员定制独特服务，传递其“用心享受生活”的品牌主张。去年，名仕会与艺术初次联袂，特仑苏联手国内最高规格的艺术团体及指挥家，在北京、上海、西安、南京、武汉、沈阳、广州等全国八大中心城市，上演了重量级的音乐盛会———特仑苏之声交响音乐会，为消费者奉上了多场高雅艺术的听觉盛宴，牛奶与艺术的跨界被完美呈现。

　　事实上，特仑苏名仕会的创意活动也不止于此。去年开始发起的“全球品牌顶级探访”，分别赶赴德国和意大利，特仑苏名仕会会员见证了宝马、施华洛世奇、Gucci、法拉利等世界顶级品牌魅力。这次活动在拓展了国际化的视野和思维的同时，也将特仑苏所代表的中国品牌文化推向世界。

　　多彩人生的品牌主张

    蒙牛乳业集团北京销售事业本部总经理王建邦表示，特仑苏品牌一直致力于为消费者打造“特仑苏人生”的高品质体验。“希望通过与艺术的交融，使更多的人用心感受到生活之美。本次音乐会也是希望通过郎朗的艺术号召力和魅力来传递特仑苏品牌理念，为更多的人提供展示音乐梦想的舞台。”

　　特仑苏的金牌代言郎朗曾表示，荣誉只是成功的一部分。“好的钢琴家最后都变成艺术家。因为最后他弹的不是钢琴了，而是弹的人生。”这恰恰与特仑苏的品牌主张相一致。作为国内高端牛奶市场的代表品牌，特仑苏不仅在品质层面超越了普通牛奶，更进阶诠释出“用心生活，体验品质人生”为核心理念的特仑苏人生。如今，“特仑苏人生”已经成为高品质生活的代名词。帮助高雅艺术走进更多人的生活，让越来越多的人理解和享受到音乐艺术的愉悦，这是特仑苏城市音乐会的最根本初衷。作为精致生活的缔造者，特仑苏在追求完美品质的同时，以促进文化发展，普及高雅艺术为己任，通过与交响音乐的融合，带给消费者更丰沛的人生体验。

责任编辑：贾迪

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