长城润滑油目标开始“向后转”

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/7/13 10:56:37　　　　　

长城润滑油借汽车企业打通车用油装填及服务站用油市场后，面对汽车后市场巨大的蛋糕，长城润滑油开始 “向后转”，目标直指庞大的汽车后养护市场。近日，以中国石化润滑油公司旗下高端子品牌长城金吉星冠名赞助的汽车维修技能大赛在重庆市启动，数千家重庆汽修企业共襄盛举，恰逢南非世界杯如火如荼举行，因此该大赛被业内人士称之为“汽修世界杯”。这不仅是中国石化润滑油公司深挖西南市场的信号灯，也是其实施“向后转”点燃汽车后市场营销之火的燃烧弹。

　　在全球润滑油市场，中国石化润滑油公司已经打开了良好的局面，其海外润滑油品牌SINOPEC已经成功登陆40多个国家和地区，特别是在澳洲和新西兰两地市场扎根，为中国石化润滑油公司进军西方发达国家市场提供了新样本。中国石化润滑油公司副总经理李亮耀表示：“国内市场是中国石化润滑油公司的根基，我们在拓展国际市场的同时，十分关注中国本地市场的精耕细作。”此次冠名赞助汽车维修技能大赛在重庆举行，折射出中国石化润滑油公司深挖国内市场的经营策略，而且这也有利于进一步提高长城润滑油在西南市场的品牌影响力和市场领先优势。

　　业内专家指出：“通过汽车维修技能大赛吸引重庆地区数千家汽车维修企业的参与，这对扩大长城润滑油的影响力是非常有利的。不过，中国石化润滑油公司以长城润滑油高端子品牌金吉星进行冠名赞助大赛，显然他的战略意图不仅在此，更多的是他切入汽车后市场的一次营销行为。”

　　李亮耀的话印证了专家的分析，他表示：“冠名赞助此次汽车维修技能大赛，除了提高汽修行业的技术和服务水平，我们也希望通过此次活动让终端消费者更加全面地认识长城润滑油，我们不仅是中国航天事业的伙伴，也是大众汽车生活的伙伴，一直以实际的行动服务大众的汽车生活，体现长城润滑油让航天级润滑保护无处不在的品牌追求。”

　　中国车市黄金十年造就了一批汽车企业的市场奇迹，也成就了中国车用油市场的快速增长，其中，长城润滑油与国内外90%的主流车企建立了合作关系，占有装车及服务用油65%的市场份额。不过目前国内车用油市场正逐渐步入分水岭阶段，围绕汽车企业的争夺尘埃还未落定，面向终端消费者的肉搏也愈演愈烈，车用油市场的竞争业态发生了变化，未来几年终端消费者将成为润滑油市场的竞争焦点。在这样的背景下，长城润滑油在重庆打造“汽修世界杯”，谋局汽车后大市场的举动也折射出润滑油行业竞争的新风向。

责任编辑：贾迪

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