中国奢侈品消费“爆棚” 白领为主力消费人群

来源：国际商报　　　　　时间：2010/7/9 12:09:01　　　　　

“一瓶香水要几千元，一个挎包要几万元，怎么看怎么像抢劫。”如果您真这么认为，那您就“out”了。事实上，这些国际知名品牌的奢侈品销售在我们国家并不是门庭冷落，而可以用火爆形容。　

“一瓶香水要几千元，一个挎包要几万元，怎么看怎么像抢劫。”如果您真这么认为，那您就“out”了。事实上，这些国际知名品牌的奢侈品销售在我们国家并不是门庭冷落，而可以用火爆形容。中国社科院发布的数据显示，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。同时，国际众多知名品牌企业也加速在中国的扩张，他们十分看好中国当下和未来的奢侈品消费市场。

　　奢侈品牌规模扩张

　　阿玛尼于今年上半年在中国内地扩大了20%的业务，GUCCI今年也计划再开设10几家门店，店面增幅创记录地突破100%。其他的奢侈品巨头也在酝酿大动作，Burberry决定在未来两年，新开110间分店，LV在22个城市开了27家专卖店，中国奢侈品市场一片繁花似锦。

　　在北京繁华商业街的一家GUCCI专卖店内，摆放着琳琅满目的产品中，几乎每件都价格不菲，香水、皮包甚至腰带均价都在七八千元，来店里的客人大多是颇具经济实力的人。记者从销售人员那里了解到，这里的销售情况很不错。

　　某保险公司职员李楠偶然间在网上相中了一只Burberry的经典手表，这正是自己喜欢的款式，表带是格子图案的，外观很漂亮，当然它的价格也高。“这款牌子的围巾很风靡，但是手表目前在街上还不多见，所以肯定很抢眼。”李楠说，她看上的那款女士手表价格在1500元左右，这对于工薪阶层的她来说，有点难接受，但是对此并不甘心的她，决定把这件事告诉自己的男友。男友也并没有辜负她，很快就去专卖店买下这款手表送给她。

　　其实，李楠在网上看到的这款手表，销售价格相对专卖店便宜。但是她对网购的商品还不太放心，怕自己花了不少钱买来的是赝品，而真是自己下手去专卖店买又有点舍不得，所以她才让男友“大出血”，圆了她的心愿。虽然表的价格有点高，但是她觉得拥有一两件奢侈品并不过分，特别是对那些让她心动的物件，偶尔奢侈一下也无妨。

　　白领为主力消费人群

　　调查数据显示：35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而46%男性则以国际知名品牌的品质保证作为对身份的象征。有九成以上的白领人群购买过奢侈品，其中有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。

　　“男人抽着名牌的香烟，女人就用名牌化妆品。”某公关公司白领李丽说，自己拥有的第一个奢侈品是他叔叔去美国出差带回来送她的LV包。如今她购买的奢侈品种类已经越来越多了，从小小的香水到大的名牌挎包和服装，她对奢侈品的投入不以价格论高下，而是看什么才是最配自己的。最重要的还是：“买这些东西是对自我能力的一个证明，也是对自己能力的一个衬托。”李丽认为，一个女人能够依靠自己的能力来实现愿望，这比拥有奢侈品本身更让人满足。现在她靠自己的打拼拥有了不少名牌奢侈品，这是她以前想都不敢想的，对她来说这更是一种享受。

　　一家调查公司的数据显示，大部分的男女白领在接受调查时都表示，购买奢侈品的动机是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是，35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而46%男性则以国际知名品牌的品质保证作为对身份的象征。有九成以上的白领人群购买过奢侈品，其中有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。

　　尽管LV包的价格实在太高，但对于一些喜欢它和在乎美和时尚的女性，仍会选择多种途径购买。“想买LV已经很久了，但是一直下不了手，觉得很贵。”最近，某保险公司职员肖丽终于咬牙花了近一个月工资购买了一款LV包。而平时生活中，她并不是如此大手大脚，甚至还会省吃俭用，不会像其他人眼中的那样是个购物狂。

　　肖丽说，她是通过向朋友了解，知道了这款包的价格和她一个月的收入差不多，尽管觉得贵，但还在接受的范围内，所以才下决心购买。为了能买到一款称心如意的包，肖丽通过上网做了大量准备工作，包括了解LV在国外的价格，以及如何分辨真假LV等。经过一番比较后，她最后决定请朋友去国外帮她代买，她看好的那款包在国外买折合人民币4000多元，起码比国内便宜近一半。据了解，如今购买奢侈品不仅可以海外代购，还能通过旅游购物、网上商城等多种渠道，让消费者选择的余地越来越大。

　　我国跃居世界奢侈品消费榜眼

　　中国社科院发布的数据显示，中国奢侈品消费总额首次超越美国，而预计未来5年内，中国奢侈品市场消费总额将达到146亿美元，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。中国真正的奢侈品消费之路，仅走了短短的20年，却迅速攀升到世界第二。

　　“高收入阶层变得很富有，他们有能力去消费这些奢侈品。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍日前表示，随着我国整体收入水平提高，市场经济的发展引发投资机会，比如产业投资、企业投资、房地产和金融市场让很多人富了起来，形成了很大的购买力。另一方面，从消费学心理来说，高收入阶层的人希望通过对奢侈品的消费，作为把自己和其他收入阶层区分开的标志，来显示自己的优越感。而低收入阶层的人很容易模仿高收入人群的消费方式，“这种向上一个阶层模仿的特点，在奢侈品消费大国都很明显，比如日本、韩国等，这种特点都很突出。”

责任编辑：王雅思

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：中国, 奢侈品, 消费, 白领, 人群

CENN 瞭望台