名牌战略重新启动“官牌”将如何走向“民牌”

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/7/8 10:31:05　　　　　

近日，从国家质检总局传来消息，已搁置两年有余的中国名牌评选有望在今年重新启动。与以往完全由政府部门把控的局面不同，此次重启中国名牌评选之后，评选的决定权将被交回到各行业协会和消费者手中　

近日，从国家质检总局传来消息，已搁置两年有余的中国名牌评选有望在今年重新启动。与以往完全由政府部门把控的局面不同，此次重启中国名牌评选之后，评选的决定权将被交回到各行业协会和消费者手中。

　　一直以来，无论是企业还是消费者，都对“中国名牌”的品质和信誉给予了充分的认可，企业甚至一度对入选“中国名牌”趋之若鹜，备感荣耀。但实施20年来，从备受追捧到饱受诟病，“中国名牌”认定何以离“最初的梦想”越来越遥远？

　　国家实施名牌战略的大方针并没有错，问题就出在战略的执行上。“中国名牌”最初由官方认定的选择有其市场考虑———因为市场上充斥着诸多打着“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“某某博览会金奖”等招牌的产品，真真假假，令消费者难以判断与选择。统一标准，师出有名，政府有关部门的良苦用心是保护早已不辨真伪的广大消费者。

　　所谓“名牌产品”，指的就是那些质量上乘、经市场长期检验、在社会公众中形成了较强知名度的产品，这个评定的最终标准无疑取决于产品的直接受众群体———消费者。按一般的理解，名牌就是高知名度、高美誉度、高品质的、满足消费者需要的商品，它并不一定附属于某一个机构认可，而必须要经过市场和消费者的认可，具有较高的知名度和相当的市场份额，在行业里有相当的影响力；而如果没有经过充分的消费者调研和市场调研，没有一个规范的评定名牌环境，而单方面地划定名牌与非名牌的界限，这不仅仅是对消费市场的误导，也是对品牌的一种伤害。

　　随着市场经济日益深化，过去行政色彩浓厚并招致了诸多质疑的“中国名牌”评选已然走到了死胡同，面临不得不改的局面。因为只要存在人为的名牌评选，就有可能造成市场混乱。真正的名牌———世界名牌也好，中国名牌也罢———归根结底还是需要由市场说了算。

　　然而，在这一领域，中国法律无相关规定，国际上也无相关规定。《马德里协定》中只有商标权利获得方式的规定，没有商标（世界名牌）的评定机制。因此，从某种程度上说，“中国名牌”的判定应属于受众认知范畴，而不属于法律范畴。

　　但如今，既然界定了“中国名牌”是“民牌”不是“官牌”的本质，那由行业协会和消费者来掌握话语权，无疑是最公正的结果。第一，消费者可以认定所有关于“中国名牌”的企业宣传都是没有根据的。如此，消费者的视听自然就澄清了。第二，政府不必冒险为企业产品的信誉做担保，将本应由市场来协调的事情交还给市场。第三，企业会为打造真正得到市场认可的品牌而在产品质量上狠下功夫，政府有关部门也可腾出更多精力在市场监管上更加有所作为。这是一举多得的好事情。

　　真正的世界名牌是靠品质服务“拼”出来的，需要具备足够市场说服力和认可度“选”出来，而非靠自戴高帽、走旁门左道“吹”出来的。只有将过去那种不利于企业市场竞争，不利于产业健康发展，不利于保护消费者权益的“中国名牌”评选机制彻底改变，“中国名牌”才能真正“铐”得住。

责任编辑：贾迪

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