帅康二十六年厚积薄发谋求品牌战略转型

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/6/29 10:43:47　　　　　

农历五月，是江南余姚杨梅初红的季节，每年这个时候，享有“中国油烟机大王”　

农历五月，是江南余姚杨梅初红的季节，每年这个时候，享有“中国油烟机大王”

　　之称的帅康集团也会迎来它的创业日。

　　2010年，又是杨梅带雨、泛红飘香的季节，帅康迎来了它26周岁的生日。

　　26年过去了，站在新起点上，作为浙商品牌的代表，帅康在探索：已经开始国际化运作的企业究竟该如何定位自己的品牌战略？

　　满足消费者未来的需要，在消费者的需求里，帅康找准了未来发展的新方向：

　　为消费者打造一种健康、低碳、时尚的精致厨房生活。

　　从厨房电器到整体厨房，精致厨房生活始终是帅康品牌发展过程中的一根红线。如今，在帅康厨房产品日益完善的基础上，精致厨房生活成为帅康品牌发展的主线，成为帅康矢志不渝的方向。
　　
过去的帅康：千家万户心目中的“油烟机大王”

　　目光回到26年前，1984年，现在的帅康集团总裁邹国营受命开办浙江余姚调谐器配件厂———生产微调螺钉为电视机厂作二次配套。

　　当时的帅康就是一个小手工作坊：只有12间破旧的小平房、4台手扳注塑机和12台仪表车床，总资产不过15万元。

　　从微调螺钉霸主到全国电视机调谐器大王，从二次配套到一次配套，在邹国营的带领下，企业赚取了第一桶金。但在配套的过程中，受制于人的痛苦让邹国营下定决心，要生产直接面向消费者的产品。

　　要做正确的事，才能正确地做事，战略是一个企业最为重要和优先级的决策。

　　邹国营在对中国经济政策和未来发展方向作出准确判断的前提下，结合企业实际，作出了围绕房产业找方向，瞄准厨房产品寻突破的战略抉择。

　　1993年，国内首台深型吸油烟机在帅康诞生，解决了传统吸油烟机吸力小、易漏油、难拆洗、噪音大等弊端，开启了厨房革命的新纪元。

　　1996年，帅康以黑马之势成为了行业的领头羊，获得了销售量、销售额和市场覆盖面的三项全国第一，创造了行业发展的奇迹，也奠定了帅康在烟机行业的龙头地位。

　　2007年，帅康第1000万台烟机下线，创造了国内单个企业累计生产烟机数量的最高记录。

　　这一时期，帅康是厨房电器的高级供应商，它的定位是产品，当然，对目光已经放眼未来的帅康来说，这还不够。

　　现在的帅康：

　　倡导整体厨房要有“七宝”

　　消费者需要的不仅是一台合格的厨房电器产品，他们需要的是一个温馨的厨房。

　　帅康在油烟机销售如日中天之时，开始了灶具、消毒柜和整体橱柜等产品的开发及整合，帅康多元化发展的目的是为了形成规模效应，增强品牌的拉动力。

　　消费者对厨房的要求是：厨房电器有品质，厨房生活有品位。帅康通过加快产品更新的速度，使科技领先、苛求细节的品牌形象不断得到印证。一系列具备独特性能、彰显精致的厨房电器接连诞生。

　　帅康“五环劲火”燃气灶突破性地实现了5.0千瓦的强大火力，还从根本上解决了普通燃气灶易回火、红火、火苗无力等现象，当你急需爆炒时，不用再苦苦等待大火苗了。这个系列的灶具有两项标准成为国家标准。

　　在中国，厨房最能代表一个家庭对精致生活的追求：烟机的静音设计、燃气灶的充分节能、消毒柜的微波消毒等等，帅康认为：一个中国家庭，厨房文化应该注重七个方面：油烟机、灶具、微波炉、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、净水器，这七个方面包含了健康、低碳等时尚因素。

　　很多选择帅康“七件套”的用户都说：选了帅康的厨房七宝，才知道厨房生活的时尚舒适和烹饪乐趣，原本不愿去的厨房变得其乐融融。厨房七宝，一个都不能少，因此帅康的关怀就如期而至，倍感温馨。

　　这一时期，帅康是整体厨房的设计者和倡导者，它的定位是对用户的一站到位，全程服务。这是帅康给自己品牌定位的最后目标吗？对追求卓越的帅康来说，它的探索道路还没有结束。

　　帅康新的征程开始了。

　　未来的帅康：消费者最终要的是一种生活品质
用户的需求也在不断升级，从厨房电器，到整体厨房，用户最终需要的是一种生活品质。帅康与用户的需求在赛跑，帅康也需要不断的升级。

　　帅康在市场的探索中得到启发：生活品质最终要体现在产品细节上、方案的个性化上和对服务的不懈完善上。

　　帅康采用了高科技的“蓝牙”技术，通过吸油烟机和燃气灶之间的智能感应，自动开启和关闭烟机，除去烹饪过程中来回关烟机的麻烦，而且还能够根据燃气灶火力的大小自动调节风速。另外，当燃气灶关闭之后，油烟机会继续运转几分钟停止，以保证能把厨房剩余的油烟彻底吸净。帅康联动烟灶确保油烟在您的厨房里不留一丝痕迹，做到扫尽万家油烟的效果。

　　从领先的烟灶联动技术，到引领厨房娱乐化潮流时代，都无不体现了帅康“精致生活，源自细节”企业理念。

　　从最初深型吸油烟机的诞生，到“五环劲火”燃气灶的热销，再到影音油烟机的上市，强大的科技创新能力让帅康拥有500多项技术专利，成为中国厨卫产品标准的制定者之一。

　　帅康成为厨房变革的倡导者和厨房生活品质的引领者。

责任编辑：贾迪

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