世博会、高考后消费热、世界杯开战、端午小长假、父亲节，这些接踵而至的大事件让这个夏天的家电零售市场变得激情无比，商机无限。

　　《中国企业报》记者在市场走访中了解到，与往年的端午节家电市场相比，今年的端午假日促销大为不同。一是，围绕端午节前后的相关消费热潮纷纷涌现，世界杯引发的平板电视热潮，高考后引发的电脑数码产品的抢购潮，而父亲节、世博会所带来的家电销售热潮，均为这个端午节的家电销售带来了更多的内容支撑点。

　　二是，今年端午假与周末假期仅隔两天，为家电厂商设置端午促销提供了“3天+2天”的独特销售周期，使得许多企业将端午假变成了“五一”假后的又一次促销黄金周。

　　从6月12日开始，到6月20日，国内家电厂商迎来了今年的第一个阶段性的销售黄金季，彩电、空调、冰洗、小家电、电脑数码等各大企业以及国美电器、汇银家电、东桥电器、明珠集成等一、二、三级市场的家电零售商，通过厂商合力在今年的端午前后造就了“家电零售市场”的小高峰。
　
　  假日叠加引发厂商重视

    今年的端午节假期的设置也与以往有所不同。在三天法定的小长假后，仅过了两个工作日，人们又迎来一个双休日，这在往年是没有的。这无疑增加了厂商实施终端促销活动的周期。

　　同时，连日来全国各地阶段性出现的炎热天气，也大大刺激了空调、冰箱等季节性家电的销售。而高考后的消费热潮也全面出现，带动了一大批中高端的数码电脑等产品销售。

　　4年一度的世界杯更是让大屏幕的平板电视销售获得了井喷式的增长，并间接带动了其它家电产品的成套性销售。记者注意到，上周日还恰逢父亲节，也拉动了一批家电的销售。

　　一位家电企业导购员透露，以往的端午节促销，企业和商家的力度都比较弱，但今年由于假期累加，除了一些阶段性的日常买赠促销，端午节期间还在产品价格、赠品等方面加大了市场投入的筹码。

　　记者在市场上还看到，对于今年“3+2”的假期结构，大多数商家的促销时间并不限于端午节三天，而是向前向后两端都有所拉长，基本从6月12日就已经开始，直到6月20日才宣告结束。

　　商家促销层出不穷

    记者看到，国内家电零售业巨头国美电器开展了“端午黄金周国美低价‘购’痛快”活动，宣称降价幅度超过“五一黄金周”。促销产品从传统的彩电、冰箱、空调，到新兴的3G数码产品。

　　端午期间，由国美独家承销的飞触平板掌上电脑，降价幅度可以用高台跳水来形容。电视机和空调也成为国美此次促销的重点，为观战世界杯而推出的32款LED平板电视，最高降幅达50%；虽然6月1日空调能效新标准实行，但国美空调价格不升反降，这让其他家电渠道商大为眼红。

　　作为国美最大竞争对手的苏宁电器也不甘示弱，其“实惠端午、礼惠端午、好运端午、保价端午”的让利促销活动，也让广大消费者大呼过瘾。

　　当国美、苏宁这两大家电巨头在一二级市场打得难解难分之时，扬州汇银、绵阳家福来、银川东桥电器等区域性家电连锁企业也纷纷发力，大打促销牌，以巩固自己的“势力范围”，也为上半年的销售做着最后的冲刺。

　　作为中国三四级市场家电连锁领军企业的扬州汇银，对这次端午黄金周非常重视，提前半个月就与各大家电厂家开展合作，为这次端午促销铺平道路，所以各大品牌的商品都有较大幅度的降价。汇银还率先推出深受消费者青睐的预存翻倍活动，即在汇银预存200元，在消费时不但可以得到预存的200元，同时还可获得200元大润发购物卡，吸引力巨大。此外，作为国内空调巨头的格力和美的也以汇银为战场，上演了一场空调价格大战。

　　而虎踞蜀中、拥有全国数量最多“家电下乡”网点的绵阳家福来也没有忽视这个可遇不可求的“黄金端午”，他们与同省家电巨头四川长虹强强联手，打造了一场“家电团购”的盛宴。通过开展购空调一柜机加二挂机即送冰箱、购冰箱、彩电送风扇的促销活动，宣称让利200—2000元，这样使本已很有价格优势的家福来更加具有吸引力。

　　市场销售仍两极分化

    不过，记者在调查中也发现了另外的一个问题，那就是一些面向三四级市场的家电连锁企业，却似乎对端午节促销并不感冒。

　　江西四平、浙江中亮、浙江百诚、惠民城电器、日日顺电器等区域性家电渠道都没有具体的端午节促销信息发布，这相对于国美苏宁们铺天盖地的广告宣传，显得太过于冷清。知情人士介绍，由于这些三四级家电零售商直接面向农村消费者，而此时正是农民收割麦子、油菜，插秧苗等农忙时节，并不是农村消费者购买家电的黄金周期。因此，许多企业并没有展开相关的促销活动。

　　今年端午节前后的市场促销，主要仍集中于一、二、三级市场上，重点仍是集中于大企业、大连锁合力围绕产品价格和买赠促销展开。而农村市场的销售由于还呈现阶段性不规则状的爆发，也让一些专门面向农村的渠道商和中小家电企业错失了这一轮的销售商机。