冰箱节能高端战加速升级

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/6/7 10:56:14　　　　　

长期以来，国内冰箱业在经历了价格、促销、品牌、质量、概念等诸多方面的综合比拼后，实质上已经形成了以产品品质、品牌外观及服务质量为核心的产品力的竞争，并最终演化为冰箱产品逐渐向节能、保鲜、智能等高端方向发展的大趋势　

长期以来，国内冰箱业在经历了价格、促销、品牌、质量、概念等诸多方面的综合比拼后，实质上已经形成了以产品品质、品牌外观及服务质量为核心的产品力的竞争，并最终演化为冰箱产品逐渐向节能、保鲜、智能等高端方向发展的大趋势。

　　在三大趋势的推动下，国内冰箱企业一次次凭借自主创新和技术研发能力，不断带动着整个行业产品质量的换代升级。可以预见的是，随着美菱、容声、海尔等国内冰箱主流品牌竞争焦点的转移，节能高端将成为日后冰箱市场的主流，争夺将集中体现为品质与技术的较量。

　　0.25度推高节能新纪元

    近日，美菱一款日耗电量仅为0.25度的超级节能冰箱投放市场，这是目前国内冰箱产品的最低耗电水平。据介绍，美菱具有此款产品的国家发明专利，包括冷凝器保压节能型冰箱制冷系统、温度自动补偿装置等多项内容。这也是继0.29、0.27度之后，美菱又一次推动国内冰箱业节能技术的升级。

　　记者获悉，自2000年以来，美菱就致力于开发高效节能冰箱，在节能领域积累了大量技术经验，陆续研发出“花四年电费，用十年冰箱”的节能王、“三天不到一度电”的终结者I代、日耗电仅0.29度的终结者II代、0.27度的终结者Ⅲ等多款节能产品。凭借多年来形成的品牌拉力和价格优势，美菱节能冰箱产品在市场得到了良好口碑。美菱冰箱负责人透露，今年一季度美菱冰箱内销销量再创历史新高，同比增长达64%。

　　节能军团发力农村市场

    与其他品牌节能冰箱推广仅限于城市不同，美菱独树一帜，将节能产品扩展到了广大的农村市场。在第4次“家电下乡”的招标中，美菱再次以“50款冰箱、26款冰柜”全部中标的成绩成为最大赢家。其中就包含了日耗电仅0.25度的高效节能冰箱。

　　实际上，在美菱此前投放农村的产品中，已经推出日耗电0.29度的节能冰箱，是当时下乡所有品牌中能耗最低的产品。而这次0.25度顶级节能冰箱的加入，使得冰箱下乡产品日耗电量再创新低，与之前的节能冰箱一道组建了美菱家电下乡产品“节能军团”。这给其他品牌造成了很大的市场竞争压力，还将掀起市场上新一轮的节能风暴。

　　同时，为了保障农村消费者的切身利益，美菱在去年4月便推出了“家电下乡冰箱十年免费保修”的承诺，之后又做出了 “冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”的诚信保障，形成了美菱节能冰箱城市、乡村双向覆盖的有利形势。

　　节能高端树立新标杆

    目前，在低碳、绿色、环保概念的驱使下，国家政策日益向着节约能源、保护环境的方向倾斜，追求较高增长已不是企业发展的惟一目标。

　　早在1999年12月，联合国开发计划署、国家环保总局发起的“中国节能氟里昂替代冰箱项目”就拉开了国内冰箱企业的节能化改造序幕。该项目以提高中国家用冰箱节能水平、降低能源消耗为目的，促使国内冰箱企业由 “被动节能”向“主动节能”转变。

　　在这一项目的驱使下，以美菱为代表国内涌现出一批率先采用节能技术的冰箱企业，如容声、海尔、新飞等，极大促进了国内节能冰箱产品的普及。据有关数据统计，目前国内节能冰箱的市场占有率已达90%以上，形成了一个生产、销售、使用高效节能冰箱的健康市场。

　　在冰箱节能保鲜等先进技术的广泛应用下，冰箱产品也逐渐向着高质高端方向发展。借助技术优势和品牌效益，国内主流冰箱企业加速进行高端市场和产品的布局，目前已经形成了国内五大品牌之间以及内外资品牌间的激烈角逐。

　　美菱作为国内冰箱的领军企业，不断进行自我突破并实现节能技术的创新，不仅获得了更多的利润空间，更体现了企业高度的社会责任和节能环保意识，真正实现了经济效益和社会效益的双赢。

责任编辑：贾迪

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