投行称搜狐广告将放慢因流量落后其他门户

来源：网易　　　　　时间：2010/6/2 13:19:37　　　　　

6月2日消息，瑞士信贷近日发表报告，分析了搜狐和畅游的业务状况，认为搜狐的品牌广告业务增长将放慢，而畅游因《鹿鼎记》推迟发布而受影响，因此将搜狐目标股价从56.9美元下调至51.9美元，维持中性评级；将畅游目标股价从46.2美元下调到38.3美元，维持跑赢大盘评级。以下是报告的主要内容　

6月2日消息，瑞士信贷近日发表报告，分析了搜狐和畅游的业务状况，认为搜狐的品牌广告业务增长将放慢，而畅游因《鹿鼎记》推迟发布而受影响，因此将搜狐目标股价从56.9美元下调至51.9美元，维持中性评级；将畅游目标股价从46.2美元下调到38.3美元，维持跑赢大盘评级。以下是报告的主要内容：

    搜狐广告业务增长将放慢

    据iResearch称，搜狐的汽车、互联网服务（包括游戏）和房地产三大品牌广告业务占2009年公司品牌广告总收入的51%，但预计这些部门的收入增长将放慢。Google analytics的数据显示，搜狐4月的页面浏览量只有11亿次，在中国排第七，落后于新浪、QQ和网易163。因此瑞士信贷将搜狐2011年的品牌广告营收增长率从18%下调到16%。

    由于畅游的《鹿鼎记》可能推迟发布，加上搜狐品牌广告营收减速预期，瑞士信贷降低了搜狐2010年的利润预期，比之前下调3%。因此，瑞士信贷将搜狐基于贴现现金流（DCF）的目标股价从56.9美元下调至51.9美元，股价包括了31美元来自畅游的价值和8.8美元/股的净现金。同时维持中性评级。

    畅游或推迟发布《鹿鼎记》

    5月28日，畅游在Game League Table 2.0上的排名上升2位至第4位，这是因《天龙八部》业绩强劲和《中华英雄》的推出。瑞士信贷预计畅游可实现公司自己预期的上线。

    过去1个月里，畅游股价跌了25%，瑞士信贷认为是由于市场担心《鹿鼎记》的进一步推迟。瑞士信贷假设该游戏从今年第三季度推迟到明年第二季度，如果是这样，将对公司利润和估值产生负面影响。

    受游戏市场增长放慢预期和《鹿鼎记》可能推迟发布的影响，瑞士信贷将搜狐2010年每股利润下调了4%，2011年利润下调21%。瑞士信贷将畅游基于贴现现金流（DCF）的目标股价从46.2美元下调至38.3美元，基于最糟糕的结果（假设鹿鼎记在明年第四季度发布），股价下调至26.4美元，比当前股价低1%。（木秀林）

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：投行, 搜狐, 广告, 流量,

CENN 瞭望台