揭秘今夏饮料“潮品” 加汽果汁成气候

来源：中国企业报－中国企业新闻网　　　　　时间：2010/5/20 16:27:54　　　　　

时值初夏，随着气候的变暖，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料品牌纷纷推出了在今夏的新品。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。可口可乐推出了“茶加柠檬”口味的混合饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”，市场争夺战已悄然拉开。从几大饮企品牌的反应看来，今夏必将成为一个“热闹”的夏天。

　　今夏饮料盛行混搭风

　　近年来，由于越来越多的消费者开始关注自身的消费健康，使得以口感著称的碳酸饮料市场日益萎缩，而果汁饮料、茶饮料相继崛起，大有赶超碳酸饮料之势。随着饮料市场的发展与消费者需求的改变，复合化饮料也相继诞生，它与消费者追求多变性和新鲜感的心态相当合拍，这样就使得饮料市场发展空间变得多姿多彩。

　　目前，国内各大商超的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了果汁类、乳品类、汽水类等饮料种类。据北京某家乐福超市促销员介绍，“将两种或多种成分混合的饮料，目前销售量增长明显。今年饮料新品中，‘混搭’型成为各大厂商推崇的产品，所占市场份额也在不断扩大。”

　　果汁加汽，感觉不一样

　　五一过后，随着气温的迅速升高，各大商超的饮料销量都在飞速增长。从目前的市场反馈看来，混搭复合型饮品在这个夏天备受消费者的喜爱。3月下旬，汇源果汁向饮料消费市场高调推出了全新饮品，复合型加汽果汁饮品——“果汁果乐”。记者在走访了本市的几家大型超市后发现，汇源“果汁果乐”无论是产品的外包装，还是产品的口味，都受到了年轻消费者的追捧。

　　在琳琅满目的超市饮品货架中，汇源“果汁果乐”凭借其时尚的瓶装造型、鲜艳亮丽的色彩，迅速的吸引了诸多消费者的眼球。“上架不久就有顾客选购，年轻人和学生来买的更多一些。”据超市工作人员介绍。除了具有一袭华丽的外表之外，“果汁果乐”的口味也得到了大多数消费者的认可，“挺好喝的，果汁里面有了汽之后，感觉更刺激，夏天喝起来更解渴，而且这是果汁产品，完全不用担心健康问题。”货架前正在选购饮料的陈小姐对记者说。

　　市场前景看好

　　销量为王，上市短短两个月，果汁果乐的业绩可谓可圈可点，终端显示的热销断货及经销商积极备货现状，也略显果汁果乐的市场潜力旺盛。

　　根据尼尔森于2009年进行的零售研究，以销量计算，汇源在百分百果汁的市场占有率为52.0%，中浓度果蔬汁的市场占有率为 45.6%，处于市场领导地位。汇源集团是多元化经营还是走专业化发展的道路一直成为业内人士及媒体记者关注的焦点，如今重磅推出果汁果乐，打消了外界所有的疑问。

　　“即便加汽饮料的消费市场依然庞大，但其衰落之势已经不可阻挡，这给像果汁果乐这样的中国式加汽饮料的崛起提供了最好的机会”，据业内专家认为，果汁果乐正好切入了年轻人高举“爱健康、爱营养”旗帜的大背景下、融入“加汽饮料”的口感、保持果汁饮料的“健康营养”而突出重围的，在后加汽饮料辉煌时代，汇源已经着实领先了一步，占据了品类发展的制高点。

　　目前，就汇源“果汁果乐”在院校和商超上架销售的情况看，吸引了众多喜好刺激口感的饮品而又关注健康的消费者。

责任编辑：王雅思

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