篮球主题店重拳出击匹克个性挑战细分市场

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/5/20 10:34:59　　　　　

近日，标志着鲜明篮球文化个性的匹克篮球主题店在北京闪亮揭幕。这是在国内体育运动品牌当中，匹克作为首批挑战专业细分市场，率先建立国内运动品牌的篮球装备专营店。匹克这一举动旨在经营打造中国运动品牌的文化符号，铸就中国篮球文化先锋力量，为品牌专业化、国际化战略再添浓墨重彩的一笔。“2010年将有100间匹克篮球小店在全国陆续揭幕，为拓展国内篮球细分市场积极布局。”匹克CEO许志华如是说。

　　引领专业细分市场

    近些年，国内运动品牌在销售网点规模上纷纷急剧扩大，城市中心商业街同时出现多个运动品牌店面不在少数。业内人士称，在同质化严重加剧的情况下，体育用品市场终端竞争面临进一步升级，细分市场趋势有待出现。

　　如果说“宝剑锋从磨砺出”是经典品牌打造的必由之路，那么精耕篮球装备市场20余载的匹克正在励精此道。从专注经营篮球用品市场，到发力专业化、国际化，打造业内知名品牌，发展到挺进NBA赛场，签下12名NBA球星，匹克球靴在NBA赛场上留下了灼灼光辉印记。匹克2009年篮球鞋销售量稳居国内榜首，已经成为中国篮球装备第一品牌。在不断探索、创建和完善中，匹克重拳推出篮球主题店，精准定位细分市场，誓在领域专业化战略上，展开新一轮的攻势。

　　业内专业人士表示，国外知名运动品牌在专业细分市场已有独立的品牌或店面，现在匹克针对自己的专注领域开设篮球主题店，不仅是迎接市场竞争的严酷挑战，更是代表国内运动品牌发展迈入一个崭新阶段，是品牌发展的多年累积从量的变化达到了一个质的飞跃。

　　策略攻占一二线城市

    从中国体育用品市场的发展历史来看，匹克与其他国内体育领导品牌，与国际品牌抗衡的力量最初（一直延续到现在）主要来源于国内二三线城市。而在金融风暴席卷全球之时，国际品牌的高端价位明显不及国内品牌优越的性价比来得有竞争力。2009年，国内各大运动品牌表现出强大的生命力，无论从扩张速度还是销售业绩都令业内侧目，而国际品牌却出现库存积压，销售额纷纷下滑。

　　至今，匹克已经成功进军中国一、二线市场，销售网点已近6500家。2010年匹克将把品牌深入到全国的各个城市，采取“用心深耕二三线，策略攻占一、二线城市”战略，进一步扩大市场覆盖率。此次匹克篮球主题店利剑出鞘，剑走偏锋，以专业之道拓展一线城市，特别是那些体育氛围较好的区域，为实现战略目标已经开始积极布局，向专业细分市场发出了进攻的号角。

　　运动品牌文化符号

    在匹克篮球主题店中，除了主营各种专业篮球装备之外，里面众多明星化、个性化的多态元素无不彰显着篮球运动谁与争锋、舍我其谁的激情与力量。穆托姆博、阿泰斯特、基德、巴蒂尔等等这些匹克签约的NBA明星印迹在主题店里随处可见，“PEAKTEAM”明星的系列服装以及历代专属战靴一一登场亮相，同时FIBA(国际篮球联合会)产品再次崭露头角，可谓是“星”光灿烂、个性张扬。

　　多年来匹克致力于国际专业篮球装备品牌打造的同时，凭借紧握世界高端赛事NBA和FIBA黄金资源的优势，积极将国际篮球文化带入中国，为匹克品牌深深地刻上了篮球专业化、国际化的烙印。

　　“篮球主题店是我们努力满足球迷对专业、时尚、个性的多方面需求，同时我们将匹克在篮球文化发展道路上的积累、沉淀融合，赋予它特有的精神灵魂，将它打造成为球迷梦想飞翔的殿堂，成为中国运动品牌的文化符号。它属于匹克，更属于中国体育运动品牌行业。”匹克CEO许志华对篮球主题店如此诠释。

　　“我们肩负的使命是在全世界，要给全世界老百姓更多选择。”许志华曾这样激励全体匹克员工。一个要给全世界人民更多选择的企业，相信每一步棋子的举动，都肩负着其特殊的战略意义。匹克篮球主题店的布局已经开始，中国体育运动市场细分之势必将出现下一个“蝴蝶效应”。

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：篮球, 匹克, 市场, ,

CENN 瞭望台