价格战将开启中国洗衣机新时代

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/5/10 10:05:08　　　　　

价格战对于中国家电企业而言，则是最熟悉的陌生手段。近年来，中国家电企业正是凭借价格战快速打开了市场格局，成就了在国内市场的领先地位。同样，价格战也令一大批企业发展陷入困境，最终被迫淘汰出局。价格战最终成为国内主流家电企业发起市场淘汰赛、推动行业成熟、加速市场进程的主要手段　

价格战对于中国家电企业而言，则是最熟悉的陌生手段。近年来，中国家电企业正是凭借价格战快速打开了市场格局，成就了在国内市场的领先地位。同样，价格战也令一大批企业发展陷入困境，最终被迫淘汰出局。价格战最终成为国内主流家电企业发起市场淘汰赛、推动行业成熟、加速市场进程的主要手段。
　
　当然，市场各界对于价格战亦是褒贬不一。对于价格战，企业、商家和消费者亦是“既爱又恨”，症结在于企业实力不均所引发的价格战内容差。许多消费者和经销商都曾遭遇过“价格战后遗症（主要指过度低价背后的偷工减料产品质量差、投诉多、服务成本高等问题）”，对过度价格恶战均心有余悸。

　　不过，当前正处在产品升级换代关键时期的中国洗衣机市场和国内企业而言，价格战却是打破滚筒洗衣机市场困局的惟一有效手段。美的率先以滚筒机市场发起的这轮价格洗牌战，看似只是一次简单的价格促销活动，却由于直接将竞争重点触及整个产业中神经最集中、最敏感的地方，必将在未来很长一段时间内掀起我国滚筒洗衣机企业以价格手段重塑市场竞争价值体系、最终改写现有市场格局的大幕。目前，海信已率先加入到美的这一轮重新定义国内洗衣机市场滚筒机座标的战略布局。

　　近年来，我国洗衣机市场一直处在滚筒机与波轮机交互式增长的关键时期，滚筒机以其洗净度、节水率、洗衣性能等诸多优势，近年来也得到了国内城市消费者的青睐，并有望在未来的县镇等新兴市场上得到推广普及，最终成为国内洗衣机市场上的主导趋势产品。

　　然而，由于滚筒洗衣机一直以来的“高售价”门槛，直接阻碍了其市场普及的步伐和速度。以西门子、LG为代表的外资企业，长期以来以“高售价、高利润率、高端定位”占据着中国滚筒洗衣机市场的主要份额。虽然“高利润可以确保企业的稳定收益，却阻碍了洗衣机行业和滚筒机市场的发展”。更为重要的是，滚筒机的销售达到一定规模、市场需求达到一定高度之后，价格不应该成为困扰滚筒洗衣机市场普及的瓶颈。

　　当前，对于滚筒洗衣机市场上兴起的价格战，在短期内不仅可以快速刺激市场需求，推动行业的普及扩张，确立国内企业的市场竞争优势，还将在未来很长一段时间内将滚筒机的市场竞争重点从产品、品牌向价格、产业链综合体系转型，最终推动整个行业的强大发展。

责任编辑：贾迪

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