2010年4月的最后一个星期，芭莎明星慈善夜和2010中国慈善排行榜相继在上海和北京两地落下帷幕，国内慈善界最具影响力和号召力的两大慈善夜的相继举办，共募得过亿元善款。2010中国慈善排行榜的榜单也在4月29日揭晓，陈光标因其在社会领域的慈善影响力再获“首善”称号；黄如论位列“慈善榜年度十大慈善家”之首；中国移动、步长集团、真维斯、顶新国际等企业荣获“慈善榜十大慈善企业”称号。 在这个中国灾害多发的时期，企业的积极实践社会责任使之成为来自社会的坚强力量。从百年不遇的西南大旱到惊天动地的玉树地震,无不充斥着企业抢险救灾的身影,从网络企业发起的一系列公益活动到全球瞩目的“地球一小时”活动，内外资企业竞先展示自己的爱心与责任。透过这些新闻事件和热点现象，反映出中国慈善事业呈现出发展的新特点：内资企业从慈善意识的萌芽到投身救灾捐款的行动；外资企业更加热心低碳环保的公益事业；互联网企业催生了网络慈善的兴起，现代慈善事业正离我们越来越近。 内资企业勇于担当社会责任 一直以来，国有企业都是企业从事公益慈善事业中的领军人物，由于中国目前正处在灾害多发的时期，企业的勇担责任则更显得可贵。 此次荣获 “慈善榜十大慈善企业”称号的中国移动公司在玉树地震之后，除了向青海捐款2000万元，更实现了玉树灾区通信从“尽快抢通”阶段向“保持畅通”阶段转变。在这次地震灾害发生之后，中国石油、中国海洋石油、中国石化、中国铝业、中国银行、中国工商银行、中国水利水电建设集团等国有企业除了向受灾地区捐款，更是全力投入到抗震救灾的工作当中，在处于余震当中的受灾地区坚守自己的工作岗位。 但是，在肯定国有企业在从事公益事业的表现的同时，也应该看到中国目前大部分企业在进行企业公益活动时还比较缺乏战略部署，多数企业的公益行为也是以临时应对为主，这也使得企业缺乏一个清晰、明确的公益目标，这让国有企业的公益慈善活动缺乏长久、持续的影响。 相较于国有企业以紧急应对为主的公益活动的方式，民营企业在实践社会责任时则显得更加灵活多变。改革开放以来，民营企业除了在国家经济建设与发展中起了至关重要的作用，更成为了一支敢于担当社会责任的生力军。民营企业家自身素质的提高，使企业更加懂得承担社会责任是企业自身发展走向成熟与完善的必然趋势。 作为获得过中华慈善奖“最具爱心捐赠个人奖”和“最具爱心内资企业奖”的大连万达集团董事长王健林在接受奖项时曾风趣地说道：“金杯银杯比不上慈善的口碑，这奖那奖比不上中华慈善奖。” 将慈善视为企业社会责任最重要的一方面，已经是万达企业文化的核心内容之一，“共创财富、公益社会”是万达始终追求的目标。要使慈善成为企业的文化，除了老板带头，更重要的是全体员工必须形成慈善意识。因此，十几年来万达一直引导、鼓励员工行善。在万达，员工行善被看成是成绩，与工作表现好的员工一样被表奖，晋职晋级。 除了传统的捐资捐助公益活动方式，民营企业在公益慈善方面也更懂得求新求变。低碳环保理念目前已经融入公众生活，低碳经济更是俨然上升到国家战略的高度，为了响应低碳号召，苏宁电器在业内启动首个低碳家装节，在全国范围内推广低碳节能电器。苏宁电器联手各大工厂大力度补贴低碳家电，备受消费者关注，不少消费者还改变购买计划，转而成套购买低碳节能家电。此外，苏宁还在今年首次参加“地球一小时”活动，以表示其响应低碳生活的决心，苏宁的积极表现将会带动更多的厂商投入到低碳经济的建设，从而实现更多的家庭低碳化，将给国家低碳减排事业带来积极影响。 对于民营企业在实践社会责任中的表现，中国民营经济研究会会长保育钧则认为，企业谈社会责任不应当与社会主义初级阶段的大背景脱离，在他看来，有足够的创意办好企业，进而推动中国发展便是企业的社会责任。企业与社会紧密相连，息息相关，企业在取之于社会的同时更要懂得去回报社会，当效益好时应当为社会提供更多的公益产品，为政府分忧。 外资企业公益慈善很绿色 相较于中国的内资企业来说，在中国发展的外资企业则更加关注低碳、环保领域的公益事业。环境问题在现今的社会中已经是一个十分受关注的问题，越来越多的企业在发展过程中都十分重视环保问题。也许是因为绿色观念在国外扎根更早的缘故，外资企业不论是在市场营销还是平日对员工的培训中，都格外注重环保理念的培养。所以发展环保事业，也成为了外资企业进入中国后履行社会责任的诸多方式中的首选。在胡润百富慈善企业榜中上榜的外资企业，也有超过80%的外资企业选择了通过投身中国的环保事业，来履行企业责任。 汇丰银行作为在华从事社会公益事业的企业的领航员，格外注重教育和环保事业，这两个领域的投入达到上亿元资金。2004年，汇丰银行与世界自然基金会合作,开展为期5年的“投资大自然”环保计划，其中的长江项目汇丰就投资了3000万元人民币，用以帮助恢复长江中游江湖的自然生态系统。汇丰银行通过在环保领域积极实践社会责任，在2009年被香港环境保护协会评为“全国企业环保成就奖———全国十大环保企业”。 为了响应由世界自然基金会发起的体现低碳、减排概念的 “地球一小时”活动，沃尔玛（中国）投资有限公司在北京、深圳、南京、福州、成都等五城市宣布在全国范围内同时启动以“低碳生活，从我做起”为主题的“沃尔玛地球月”绿色环保行动。 沃尔玛中国总裁兼首席执行官陈耀昌对本报表示：“可持续发展和低碳环保的理念始终贯穿于沃尔玛的长期发展战略当中。此次沃尔玛开展‘地球月’活动，正是希望通过公司运营中节能降耗的努力为保护环境、应对全球气候变化出一份力，以此实践沃尔玛可持续发展的承诺，并通过沃尔玛将低碳的理念深入社区，吸引更多公众关注地球，参与减少碳排放的行动。作为负责任的中国企业公民，沃尔玛中国将一如既往地推进可持续发展战略，致力于同中国经济共同成长。” 世界自然基金会中国分会全球气候行动中国项目主任侯艳丽对此评价道：“全球已有数千个城市参与到 ‘地球一小时’的活动当中。我们也很高兴看到沃尔玛这样一家世界500强企业主动参与其中，这是沃尔玛承担更多社会责任的体现。” 在支持中国的环保事业方面，东亚银行、夏普、摩托罗拉、丰田等外资企业同样表现突出。值得关注的是，目前绝大多数外资企业都将环保的理念充分融入到了企业的生产和产品中，实行绿色制造，从源头上彻底杜绝了对环境的污染，这种现象的出现是十分可喜的。 互联网网聚爱的力量 在互联网进入中国后的这20年里，互联网企业凭借其传播的便捷性在我国飞速发展着。互联网这个充满朝气的年轻行业相较于其他行业来说，更注重与国际接轨，接受了大量的先进观念。在很多行业还将公益慈善作为一种营销策略的时候，互联网企业已经将慈善观念融入到本行业的经营理念当中，让社会责任成为公司发展的动力。 中国目前已拥有3.6亿网民，通过网络获得信息、沟通交流已成为网民们的重要生活方式。在这样的环境中，由于互联网行业的特殊性，不需要借助官方设定的机构和方式。这种门槛很低的慈善，是由求助者与助人者直接沟通互助，凭借其便捷快速的运作方式，催生了网络慈善的兴起。 2010年4月21日，由搜狐社区与中国初级卫生保健基金会脑瘫救助专项基金、上海明珠医院及各级政府向全社会发动爱心救助贫困家庭脑瘫儿童的“搜狐社区救助贫困脑瘫儿童海豚计划”在上海明珠医院启动。这个旨在帮扶贫困家庭的脑瘫儿童筹措手术费用的爱心活动，一经发起便引起了整个社区对脑瘫儿童的关注。 负责该项目的搜狐社区工作人员对本报表示：“海豚计划主要为贫困家庭的脑瘫儿童提供手术费用援助，让他们走上康复之路。本次活动拟救助一批贫困家庭的脑瘫儿童。通过网络在广大爱心网友的支持下，每募集15000元人民币，就可以解决一名贫困家庭的脑瘫儿童的手术矫形医疗费及所有住院的相关费用。” 对于近年来搜狐社区在公益事业上的表现，她向本报表示：“搜狐社区被业界公认为‘中文第一社区’，致力于为亿万用户打造最好的互动、娱乐、交流的平台。搜狐社区一直热心支持公益事业。2009年4月，搜狐社区连续举行了5场奇特的网络慈善竞拍，竞拍善款共计人民币114851.03元，全部捐给长江平民教育基金会。同时，搜狐社区的网友用他们的爱心、公益之心改变着现实世界，让公益环保之风吹遍了搜狐社区的每个角落。这一次，搜狐社区发起主办救助贫困脑瘫儿童的‘海豚计划’，将继续积极地构建网上爱心平台，将感动传递，将爱心传承！” 如今，大量互联网企业都积极投身到公益慈善事业当中，搜狐、腾讯、阿里巴巴、网易、天涯社区等等，不论是在抗灾期间，还是长期的扶贫、助教、医疗卫生建设工作，都能看到这些网络公司活跃在各地的身影。互联网凭借其独特的企业魅力，将身处各地的网民的手牵到一起，让大家的爱心有了汇聚地。 目前，中国经济已经发展到了一个崭新的阶段，中国已成为世界第四大经济体，中国公司在世界500强中也越来越多。而我国的慈善事业的发展正处于初级阶段，企业积极实践社会责任将会是发展慈善事业的重要力量。 对此，中国企业联合会研究部副主任胡迟向本报表示：“慈善事业的发展状况是和人们的收入水平以及观念息息相关的。我国的慈善事业目前尚处于起步阶段，调查显示，中国目前有90%以上的企业并没有参与公益慈善事业，这就更需要政府和各类媒体的大力推动。虽然企业在从事公益事业时是以付出为主，但是从长远发展看，则是公益活动对企业形象、品牌的一种有利塑造。香港企业进入内地市场时，正是采用的这种营销策略，这种付出也为香港企业赢得了非常好的口碑。” 针对企业公益慈善事业的良性发展问题，胡迟也给出了他的看法：“第一，在企业发展到一定程度之后，应当自然而然地要追求公益事业上的奉献。新时代的企业不应当只追求利益最大化，更应该以企业公民的姿态参与社会活动。第二，从社会的角度出发，社会舆论应当对企业参与慈善事业给予良性的引导。政府法律法规应当进一步完善关于企业捐赠的制度，并且应当更好地执行。只有这样才能保证企业慈善的长期良性运转。”
