重整市场乱相耳机行业海外发力

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/29 10:17:28　　　　　

在所有的电子产品中，耳机或许是最为普及但也最不引人注意的一类产品。很少有人能想象到这个细分的市场，拥有着极其庞大的销量和产业规模：数据显示，2009年国内耳机市场销量达到4.7亿只，而2010年预计将超过7.5亿只，占据全球市场销售额的1/3。但与这样一个庞大销量所不对称的是耳机市场中的乱象。假冒伪劣、价格暴利等等已经成为这个行业发展急需解决的问题。

　　“耳机市场像一个沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是无穷无尽的山寨厂。”一位业内人士这样评价。据了解，欧系、美系和日韩耳机厂家把持了国内耳机高端市场的较大份额。其中代表性的企业包括美系的高斯、歌德，欧系的拜亚动力、森海塞尔，日韩的铁三角、索尼等。一方面，这些企业均已在耳机行业浸淫多年，在高端用户中拥有较高的知名度及众多拥簇者；另一方面，这些品牌的产品国内销售价格也是高不可攀，动辄上千元的价格令许多普通用户望而却步，即使是耳机发烧友也对这些国外品牌的定价颇有微词：“同样的型号，对比一下国内外的售价就知道，差距非常大，绝对不是关税之类的原因，它们在国内的价格简直是暴利。这也导致了水货的泛滥”。一位资深的耳机发烧友说：“有些产品都是从国内代工工厂的同一个产线上制造的，打上国外品牌，售价就是国内同款耳机的四五倍。”

　　面对洋品牌在市场上的强势，国产品牌开始逐渐分化，以应对愈发激烈的市场竞争。一些国产品牌开始走“假洋鬼子”之路，企图靠穿上洋外衣，提升自身形象。而部分正规厂家则放弃了打造品牌的想法，放低身价，直接山寨化，抄袭模仿知名品牌的产品。“只要在市面上能见到的品牌，只要售价超过100元的型号，几乎都逃不过被山寨的命运。”业内资深人士如是说。“更有甚者，直接在抄袭生产的仿制产品中打上这些名牌的标识，遍布街头的各种低价‘名牌耳机’就是这类产品。”毫无疑问，这些仿制品的制造遵循最低成本原则———选择最低价格的原材料、选择最低成本的制造方式。当然，这些粗制滥造的“名牌耳机”的出厂价也就自然低得难以想象，部分仿制品或者假名牌耳机的价格甚至仅仅只有二三元。

　　“山寨厂找到了自己的生存之道，但产生了负面的示范效应，那就是，做山寨比做国产耳机品牌要容易得多。”业内人士指出，中国几乎生产了全球所有中低端耳机，占据全球耳机产量90%以上的份额。但自有品牌的发展极为薄弱，缺乏领导性的自主品牌，少数的自有品牌竞争也主要集中在低端市场进行低层次竞争。

　　令人欣慰的是，并非所有企业都自甘人后，仍有一些音频企业执着于将国产品牌打入中高端耳机市场，比如国内多媒体音响老大漫步者。漫步者在今年年初发布投入4000万元建设年产270万套高性能耳机的项目计划，令业界为之侧目。

　　“我们的产品无论是制作工艺、原材料还是设计结构，都经过精心的设计和严格的测试，在产品品质方面，漫步者很有自信和任何一个品牌做比较。”一位漫步者的产品负责人说到。据介绍，漫步者曾在2009年为江苏省中考英语听力考试提供了10万套专用USB耳机产品，在江苏13个市2500个考点90万初三中考生实际考试的使用过程中，无一例出现故障。

　　目前，耳机市场上的中高端产品都被国外品牌占据。但作为一向注重品牌建设和技术积累的漫步者来说，其耳机产品经过这几年的发展，已经初步具备了与国际品牌比拼的实力。目前，漫步者的耳机产品线布局已经基本成型，对其各款耳机功能定位的区分，可通过字母编号来进行：K系列定位通讯，M系列定位时尚，H系列定位高保真。不同的系列针对不同需求和偏好的人群，产品特点鲜明，且不乏让人心动的精品。

　　业内人士指出，中国耳机厂家目前仍处于发展初期，在制造经验以及对音乐的理解方面还有很长的路要走。希望出现更多漫步者这样有实力、有担当的企业，通过不断对自身技术实力和生产工艺的革新，让大众更好领略国产高品质耳机的魅力。

责任编辑：贾迪

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