整合资源广汽自主品牌项目加速

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/27 11:16:18　　　　　

3月12日，首届供应商大会隆重召开；3月15日，“汇聚创想成就典范———广汽乘用车新车征名”活动在新浪网正式启动；3月16日—17日，首届经销商意向商谈会圆满举行……一系列密集的行动表明：广汽自主品牌项目已进入上市前最后的冲刺阶段　

3月12日，首届供应商大会隆重召开；3月15日，“汇聚创想成就典范———广汽乘用车新车征名”活动在新浪网正式启动；3月16日—17日，首届经销商意向商谈会圆满举行……一系列密集的行动表明：广汽自主品牌项目已进入上市前最后的冲刺阶段。

    自主品牌建设取得突破性进展

    广汽集团是中国汽车企业中最具盈利能力的企业，工业经济效益指数连续4年全行业排名第一。2009年销售收入1356亿元，位居全国汽车行业第四，利润总额和税收双超百亿，稳占广东大型企业竞争力排名第一。

　　广汽集团2005年开始谋划自主研发和自主品牌项目，2006年7月成立了广汽集团汽车工程研究院（下称广汽研究院），2007年成立了自主品牌领导小组和项目组，2008年7月成立了广州汽车集团乘用车有限公司（下称广汽乘用车），分别投资38亿元和30亿元用于广汽乘用车的工厂建设和广汽研究院的研发基地及研发能力建设。

　　广汽乘用车的工厂建设总体规划为年产整车40万辆、发动机45万台。实行“一次规划、分步建设”，首期投资38亿元，第一步实现年产整车10万辆、发动机10万台的规模，第二步可不停产扩能至年产20万辆。目前工厂已基本建成，发动机工厂已完成调试，着手量产准备；整车工厂也正在进行生产线调试；由195家国内外知名零部件供应商组成的优秀供应链系统已形成；首批经销商正逐步选定，销售店建设也开始启动；技术及管理骨干人员逐步到位，达产时员工将达1800人。

　　广汽研究院主要负责产品研发，计划首期投资30亿元建设新的研发基地，形成涵盖整车集成、造型、车身、底盘、电子电器系统及动力总成的设计、试制、试验的能力，并聚集业界精英组成强大的研发队伍。目前，占地25万平方米的新基地已动工，计划9月基本完成土建。

　　创新的管理模式

    广汽集团由副总经理直接分管新项目，有利于促进决策层和管理层的有效沟通，能针对突发、多变形势，在战略决策上快速应对，这是广汽历年来成功的诀窍之一。目前，全面负责广汽乘用车运营的正是广汽集团副总经理兼广汽乘用车总经理吴松。吴松拥有多年的国企管理经验和丰富的合资企业高管经验，从2007年起受命筹备广汽自主品牌项目。

　　广汽乘用车的管理技术团队大部分也都拥有超过20年的汽车行业工作经验，经历过广州标致、广汽本田、广汽丰田等企业的锤炼，融汇了东西方技术和文化，掌握了生产管理、质量控制、成本控制的精髓。

　　负责产品研发的广汽研究院在各领域都招募了世界一流的专家（包括外国专家），他们在通用、福特、菲亚特、大陆、李尔等世界级企业服务多年，行业经验极为丰富。

　　广汽乘用车积极融合国营企业、民营企业、合资企业的不同优势，用“国企的平台、民企的效率、合资的流程”创建了独具特色、高效运营的管理模式。这在初期的建设投资控制领域，取得惊人效果：通过全球优势采购资源的充分竞争，经过艰苦卓绝的努力，项目基础设施投资节约3亿元，设备采购降低投资6—7亿元，整个项目投资共计节省10余亿元，最终只用20多亿元就建成了世界级的汽车工厂。

    领先的供应链体系及营销模式

    供应链方面，主要系统及零部件都由世界一流的供应商同步开发，如博世、德尔福、西门子、江森自控、电装等，通过整合全球优秀采购资源，通过先进的工艺及质量控制水平，打造了业内领先的供应链体系。更为关键的是，供应链的管理上，广汽乘用车融合当前业内主流的两种供应链管理模式，开创了微网络竞争的合作模式，既与选定供应商建立战略合作关系，又充分引入竞争，激发供应商创新的动力。

　　营销方面，广汽一向是业界的先行者，最早于1998年在国内率先提出“4S”授权专营模式，后来成为中国汽车营销的标准范式。十多年的市场变化，在吸取了全国数百家经销商的经验基础上，广汽乘用车提出“4S+S”的营销新战略，即4S店+卫星店（Satellite）集群网络销售和有限区域专营模式。这种模式可以在充分降低建店投资和缩短建店时间的条件下，最大限度覆盖市场，同时通过完善的网络覆盖，充分贴近终端消费者、服务消费者，提供完善的品牌服务，树立品牌形象，提升品牌价值。

　　性能卓越的首款产品

    广汽乘用车整合全球优质资源，以“大气、时尚、动感、豪华”的设计理念打造首款中高级产品，将给中国汽车市场带来震撼性的冲击。通过引进世界顶尖产品技术与平台，使首款车带有傲视同侪的高贵血统；众多国内外顶级专家齐聚广汽研究院，根据中国市场和国人特有的消费习惯及需求精心进行了多项重大改进，使首款车从性能到外观达到中高级轿车的严格要求；世界级水平的广汽乘用车制造工厂，使首款车的质量一致性有了强力的保证。作为今年第16届广州亚运会的指定会务用车，广汽自主品牌首款产品将通过其“高贵的血统、精湛的制造，融合东西方精华，体现中国文化之博大”的特征，演绎中国车坛的新传奇。

　　现在，广汽集团已将自主品牌列入“十二五”规划，明确表示“举全集团之力,汇集所有资源发展广汽自主品牌，实现由经营产品向经营品牌的转变”。面向未来，广汽乘用车将以每年一款新车的推进速度，打造覆盖B、A、C各级别，涵盖轿车、SUV、MPV等细分市场的完善的产品体系，并积极开拓新能源汽车。争取通过5—10年，发展成为国内一流汽车制造商；10—20年发展成为国际知名品牌。

责任编辑：贾迪

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