2010年上海世博会即将开幕，全球目光再次聚焦中国。作为国际家电业的龙头企业———海尔集团日前签约赞助上海世博会，拉开了海尔集团全球世博营销计划的序幕。各地海尔公司也陆续赞助当地场馆，海尔美国、海尔欧洲、海尔澳洲等也于近日陆续赞助其当地国家馆，由此海尔全面开启世博营销，传达绿色理念。
　　据了解，海尔集团今年主推绿色和智能化产品，在倡导低能耗同时，使得产品功能更加人性化。海尔方面表示，此次海尔赞助各地世博场馆，第一是要宣传海尔倡导绿色、智能生活理念；第二也是对社会的一种回馈。

　　专家指出，各地海尔公司与当地场馆的战略合作将使海尔全球化得以生动体现，并将大大提升海尔在全球的品牌影响力。

　　海尔美国 占领制高点

    在海尔美国与2010年上海世博会美国馆签约仪式上，海尔美国营销副总裁理查德·布洛克说：“海尔作为全球白电第一品牌，企业的价值核心就是创新。正是由于有了这些核心价值观的共享，海尔才能够如此密切又卓有成效地与美国馆建立合作伙伴关系。”

　　美国馆是上海世博园区中最大的国家馆之一，占地面积6000平方米。据悉，美国馆的参展主题是 “拥抱挑战”。理查德·布洛克表示，这个主题很贴近海尔的市场追求。

　　美国是海尔迈上国际化道路起步之地。海尔于1999年率先在美国南卡州建立了美国海尔工业园，揭开了海尔国际化的序幕，并提出了“三步走”战略，即走出去———出口创牌；走进去———成为本土化企业；走上去———成为当地的世界名牌。

　　经过10余年艰苦努力，海尔美国已成功进入“走上去”阶段。

　　海尔美国总部位于曼哈顿区百老汇大街和第36大街街口的标志性建筑。海尔在2002年购置这栋华丽的大楼并将其作为企业办公总部。

　　海尔美国工业园区位于南加州卡姆登海尔大道50号。2000年3月，第一台美国制造的海尔冰箱从南卡州的美国海尔工业园下线。很快，工业园区的成功建立吸引了众多关注目光。

　　2001年4月5日，南加州政府把园区附近的一条马路命名为“海尔大道”，以感谢海尔对当地经济发展的贡献。这是美国惟一一条用中国企业名字来命名的马路。

　　南加州科夏市也因园区的出色表现授予海尔“2001社区最佳贡献奖”。

　　理查德·布洛克说，海尔进入美国市场的10年里，努力成为一个优秀的企业公民，并通过海尔的本土化和创新产品，努力成为美国人日常生活的一部分。

　　据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)2009年底最新发布的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%，居全球第一。从美国开始，到服务于160多个国家的消费者，生产、营销、研发、采购遍及全球，海尔已成为全球化企业。

　　海尔澳洲 演绎自然环保

    海尔澳洲赞助世博会新西兰馆，双方将共同奏响自然绿色主题，把世界多元文化和绿色环保消费理念带入上海世博会。

　　“海尔在致力于带给越来越多的消费者以绿色和低碳的生活方面作出了清晰的承诺，其在家电产业持续创新与设立产业环境友好标准领域所作的努力有目共睹，为创造更美好的生活作出积极的贡献。”新西兰馆总代表吉赋礼在签约仪式上这样说。

　　海尔亚太大区总裁柯汉忠说：“澳洲市场是海尔在全球各国市场中成功实现本土化的模范典型。通过认购新西兰高端家电制造企业婓雪派克（Fisher&Paykel）20%的股份，海尔成为该公司大股东。与此同时，海尔借助Fisher&Paykel的独家营销和分销渠道成功打开澳大利亚和新西兰市场，这为海尔实施全球化品牌战略丰富了内容、拓展了空间。”

　　据悉，海尔在绿色环保方面的技术成果已颇具世界领先实力，赢得了权威机构的认可。2008年，作为北京奥运会惟一的白电赞助商，海尔成功地为奥运会37个场馆提供了6万多件绿色家电产品，包括自然冷媒冰箱、太阳能空调、不用洗衣粉的洗衣机、静音冰箱等产品，受到了绿色和平组织的赞赏。2009年6月，海尔获得由美国《商业周刊》颁发的 “绿色企业大奖”，《商业周刊》认为海尔作为新一代节能电器的先锋，致力于打造中国第一绿色品牌，努力让节能环保技术平民化，为中国的绿色变革做出了显著贡献。

　　海尔表示，海尔澳洲这次签约世博会新西兰馆，与之同台演绎自然环保“协奏曲”，是海尔绿色理念与绿色产品的一次集中体现，展现了海尔全球化的不同风采。海尔将努力通过自身全球化品牌影响力把绿色环保消费理念带入全球市场，为全球消费者创造更多美好生活体验。

　　海尔欧洲 堪称天作之合

   “意大利是海尔在欧洲实现研发、制造、销售‘三位一体’的本土化战略的典范。海尔将意大利列入欧洲核心市场之一，并作为海尔欧洲创新突破、业务整合等大举措的试点。海尔与意大利的如此渊源注定了双方在上海世博会上的天作之合，我们期待与意大利馆的合作为海尔带来更多时尚、艺术元素，为高品质生活增添更多精彩。”海尔欧洲公司CEOReneAubertin在海尔欧洲与2010年上海世博会意大利馆签约仪式上说。

　　意大利馆总代表昆提耶里（BeniaminoQuintieri）博士在签约仪式上表示，“与海尔欧洲的此次合作，正是因为其对意大利乃至欧洲消费者生活追求的深入洞察与不断创新。”

　　意大利馆以“理想之城 人之城”为主题，将通过呈现意大利的技术创新、艺术造诣和文化底蕴体现“意大利制造”在提升大都市生活品质方面扮演的重要角色。

　　致力于创造美好生活体验的海尔正全力打造高端家电品牌和高端产品。意大利对于海尔来说，是时尚与艺术灵感的发祥地，海尔旗下高端品牌卡萨帝就源于意大利语，意为“家的艺术”。卡萨帝汇集的全球设计师团队中，很多人就来自意大利。海尔推出的广受全球消费者喜爱的意式三门冰箱、法式对开门冰箱等一系列高端家电产品，无疑都汲取了意大利艺术灵感和生活品位追求，为海尔高品质家电增添了魅力。

　　在意大利，能进入商场橱窗展示的产品就意味着是“艺术品”，而对商场来说，展出的产品都是以商场信誉担保向顾客做出的推介。海尔产品在意大利罗马、威尼斯等地的著名连锁商场设有多处橱窗展示，许多意大利消费者就是接触到橱窗里的海尔产品后建立起对海尔品牌的认知与信任。海尔欧洲公司以其创新性的营销战略，逐步融入了意大利当地的主流文化，并快速提升了海尔在当地的品牌形象。据悉，在这次上海世博会，海尔不仅为意大利馆提供LED液晶大屏幕等设备，还将赞助意大利作曲家兼歌唱家RiccardoCocciante来沪上演现代歌剧力作《罗密欧与朱丽叶》。

　　致力创新 赢得世界美誉

    海尔全球各地公司赞助2010上海世博馆，与当地文化相融，充分体现出了海尔在全球各地的本土化能力，为展现海尔全球化战略成果创造了一个绝佳的平台和机会，让人们感受到海尔“把世界带回家”的精彩。

　　海尔在全球的影响力已稳步升高。近日，美国《商业周刊》公布了2010年“全球最具创新力企业50强”名单。其中，中国发展有5家企业上榜，海尔集团排名第27位，位列中国家电企业榜首。

　　海尔始终以用户为中心，致力于通过产品创新、技术创新、商业模式创新为全球用户提供最佳产品解决方案。

　　产品创新：海尔围绕用户需求，已经由最初到国外出口产品、品牌推广阶段发展到真正进入主流渠道营销主流产品的阶段。如海尔3D冰箱真正成为国际主流渠道的主流品牌。这是一款惟一被全球同时认可的冰箱。

　　技术创新：截至2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，居中国家电企业榜首。在自主知识产权的基础上，海尔已参与23项国际标准的制定，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主导和参与了232项国家标准的编制、修订，其中188项已经发布，并有10项获得了国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与制定国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。

　　商业模式创新：目前，“创新驱动”型的海尔正在进行商业模式的转型和企业的转型。首先，海尔从传统经济下的商业模式转型为人单合一双赢模式，通过“倒三角”的组织再造和“自主经营体”的创新，打造一个个“自组织”。使一线人员自觉地为用户创新。其次，海尔从制造业转型为服务业，探索零库存下的即需即供、零距离下的虚实网结合，通过“虚网”了解用户需求，“实网”送达用户满意。虚网就是互联网，实网就是海尔的“三张网”———营销网、物流网、服务网。

　　持续的创新使海尔的竞争力进一步提升，海尔人单合一双赢模式显现出了强劲的生命力。2009年，海尔整合全球资源，满足全球用户的个性化需求，实现利润增幅是营业额增幅的10倍多，同时，在创业25年之后，海尔成为全球白色家电第一品牌，并且连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。