美的上演高端洗衣机市场突围战

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/19 10:38:17　　　　　

今年以来，美的、海信科龙、海尔等企业纷纷围绕洗衣机、冰箱等市场展开高端产品发布和高端市场推广计划，记者注意到，美的以“逆向思维”正在上演一场高端市场突围战　

今年以来，美的、海信科龙、海尔等企业纷纷围绕洗衣机、冰箱等市场展开高端产品发布和高端市场推广计划，记者注意到，美的以“逆向思维”正在上演一场高端市场突围战。

　　日前，美的以旗下的系列滚筒洗衣机发动“滚筒普及”活动，一举推出最低售价仅1499元的滚筒机，相当于当前市场上主流全自动波动机的售价。中怡康2009年1—12月洗衣机零售监测数据也显示，去年国内滚筒洗衣机平均零售价格长期在3700元上下波动。这意味着，美的这一招价格普及将在短期内快速撬动国内滚筒机的市场格局和分布。

　　有业内人士分析，自去年底完成了对空调、冰箱、洗衣机三大产品的市场营销整合后，美的中国营销总部便发起了围绕空调、洗衣机的立体化攻势。目前，美的在国内空调市场上已稳操胜券，而短期内在冰箱市场上还无法快速跻身行业前两强，但洗衣机业务拥有小天鹅、美的、荣事达三大品牌的优势资源和竞争力，短期内可以快速实现在国内市场上的规模化上量。

　　目前，小天鹅洗衣机承担着规模化上量的重要职能，而美的洗衣机则可以在高端滚筒机市场上以价格策略撬动传统的市场竞争，最终实现两大品牌的相互配合，共同攀升。这也正是当前美的布局洗衣机市场的有利手段。

责任编辑：贾迪

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