华润涂料：文化回归下布局国际化

来源：中国企业报-中国企业新闻网　　　　　时间：2010/4/15 10:45:48　　　　　

2009年中国楼市的火爆带动涂料行业再度进入竞争激烈的 “快车道”。作为中国涂料行业的领军企业，华润涂料延续高速发展的态势，2009年完成各项既定经济目标，并上缴国家税收1.5亿元，再创历史新高，为企业进一步跨越式发展打下坚实基础　

2009年中国楼市的火爆带动涂料行业再度进入竞争激烈的 “快车道”。作为中国涂料行业的领军企业，华润涂料延续高速发展的态势，2009年完成各项既定经济目标，并上缴国家税收1.5亿元，再创历史新高，为企业进一步跨越式发展打下坚实基础。

　　在 “华润文化再回归”的品牌新背景下，2010年的华润涂料，正在全面国际化的进程中迈上新的台阶。

　　在经受了金融危机带来的震荡和洗礼之后，2009年，结合中国经济的总体恢复，华润涂料坚持苦练内功，精耕细作，不仅完满达成经营目标，并且实现纳税总额超1.5亿元，在2008年纳税1.3亿元人民币的基础上同比增长13%，创华润历年最高纪录。

　　国际合作提升形象

在国际化品牌的定位下，华润涂料在国内涂料行业始终保持了高度的战略前瞻性，不停地进行国际化探索和国际化合作，打造出享誉市场的优质品牌。

　　作为华润涂料国际化战略举措之一，2006年，华润开始了与美国迪士尼公司的交流，并在其后进行品牌跨界合作，推出具有迪士尼形象的华润 “妙想漆”儿童房效果，为中国消费者提供墙面漆涂装效果服务。华润涂料集团副总经理方昕介绍说： “迪士尼作为一个健康向上、以儿童体验为核心价值的全球著名品牌，能够在中国涂料行业选择与华润涂料合作，是在进行了充分的考察，并肯定了华润涂料的整体实力和产品的环保健康形象的基础上确认的。”

　　作为华润国际化进程的重要一环，全球领先的化工涂料集团美国威士伯集团，自2006年开始对华润涂料进行战略投资以来，为华润涂料跨越式增长和全面迈向国际化做出了卓越贡献。威士伯向华润涂料输出了先进的技术、管理经验、安全理念、环保标准等等，而且在技术研发方面为其积淀了深厚的实力。

　　低调务实建立口碑

即使是在业内拥有诸多突出成就，华润涂料也一直没有放弃 “务实低调，做正确事，精准执行”的企业核心理念。该理念与华润涂料的创业者和其后的经营管理者们的个人作风及行为模式息息相关。华润就是靠这种 “润物细无声”式的理念，成功打造了品牌知名度和美誉度。

　　在和经销商的合作中， “务实”理念也引导了厂商对市场的共同判断：营销活动最重要的目的是终端消费者。通过厂商的共同努力，为消费者生产更好的产品，提供更好的销售服务，让消费者购买并满意，取得好的口碑，才是华润及其经销商共同的目标。

　　“伙伴关系、平等互利、长期发展”是华润涂料一以贯之的厂商关系原则，华润经销商与华润企业共同成长，荣辱与共，是华润涂料的核心能力与优势。经过近20年的共同发展，厂商通力合作，成就了华润的市场口碑，正如方昕所说： “经销商对于华润涂料文化非常认可，他们作为涂料行业的专业人士，也低调务实，会对华润的重大决策提出宝贵意见和建议，并自觉的维护华润的战略，贯彻我们的服务模式和宗旨。”
　　华润涂料虽然在业内以低调务实闻名，但其品牌影响力有目共睹。2009年，华润涂料经过一段时间的摸索和实践，从战略高度总结了华润以往的发展历程和行之有效的经验，重新确立了“华润文化再回归”的理念，得到华润内外的一致认可，公司上下统一指导思想，对下一步的行动也有了明确的方向。

　　在谈到2010年的战略布局时，方昕表示： “今年，跨国巨头美国威士伯在对华润的全面了解与主持的基础上，将全力推动与华润的 ‘强强联合，优势互补’，华润将在统一思想和组织整合的基础上，继续走自己独特的和成功的发展道路。可以预见，今年，华润的业绩及国际化进程将迈上一个新的台阶。”

责任编辑：贾迪

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：华润, 涂料, 文化, 国际化,

CENN 瞭望台